تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO) | أفضل 10 تقنيات تعزز جودة موقعك خارجيآ

عندما نتحدث عن استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO)، فإننا عادةً ما نركز على تحسين السيو الداخلي. ومع ذلك، فإن الفشل في استخدام تحسين السيو الخارجي قد يكون له تأثير سلبي على استراتيجية SEO الخاصة بك. يعد كل من Off-Page وOn-Page SEO من المكونات المهمة لعملية تحسين محرك البحث الخاص بك. قد يوفر لك المزيج الصحيح من الاثنين فوائد مذهلة.

يتم الآن إجراء العديد من الأنشطة اليومية، بما في ذلك التسويق الرقمي والتعليم في العديد من الفنون والعلوم والترفيه وما إلى ذلك، عبر الإنترنت. أدت هذه المشكلة إلى إنشاء عدد لا يحصى من المواقع الإلكترونية حول مختلف الموضوعات.

أدى الارتفاع في عدد مواقع الويب ذات المواضيع المتشابهة، مثل المتجر، والتنافس الشديد بينها إلى ظهور مجموعة متنوعة من الأساليب التي تهدف إلى تحسين تصنيف الموقع ودرجته بين آلاف المواد المماثلة. كما تعلم، فإن تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن مجموعة من الأساليب العملية لتحسين تصنيف محرك البحث لموقع الويب.

بشكل عام، يتم تصنيف تحسين محركات البحث (SEO) إلى نوعين: SEO داخلي و SEO خارجي. في هذا المقال، بعد شرح تحسين السيو الخارجي OFF PAGE SEO، سوف نتناول تقنيتها الرئيسية والأكثر أهمية، لذا تابع المقال حتى النهاية.

ما هو تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO)؟

تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO) عبارة عن مجموعة من تقنيات التحسين التي يمكنها رفع ترتيبك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) من خلال عوامل وأساليب خارج موقع الويب الخاص بك.

بفهوم أكثر توضيح، هو عبارة عن مجموعة من الإجراءات التي يتم تنفيذها خارج حدود موقع الويب الخاص بك لرفع مستوى عرضه وتصنيفات محرك البحث. تشمل الاستراتيجيات الإضافية التي تساعد في زيادة ظهور العلامة التجارية وسلطتها بناء الروابط، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتدوين المقالات والضيف، والتسويق المؤثر، والمشاركة في المنتديات.

تعتبر هذه التقنيات حاسمة لأنها يمكن أن تحسن ظهور موقع الويب للعملاء أو المستهلكين المحتملين من خلال زيادة تصنيفات محرك البحث وجلب حركة مرور عالية الجودة. كما يسهل تحسين محركات البحث خارج الصفحة أيضًا تطوير الشراكات مع مواقع الويب الأخرى، مما قد يكون مفيدًا لكلا الجانبين.

ما أهمية تحسين محركات البحث خارج الصفحة؟

فكر في تحسين السيو الخارجي على أنه بناء سلطة المجال لموقعك. بدون هذه الميزة، قد يواجه موقعك صعوبة في التفوق على مواقع الويب ذات السلطة الأعلى. تعتبر محركات البحث مواقع الويب ذات المصداقية الأعلى أكثر صحة وملاءمة وموثوقية، مما يجعلها تحتل مرتبة أفضل.

على الرغم من تغير خوارزميات البحث وعوامل التصنيف باستمرار، فإن الملاءمة والجدارة بالثقة والمصداقية التي يوفرها تحسين محركات البحث الفعال خارج الصفحة لموقع الويب تستمر في لعب دور مهم في تصنيف الصفحات.

من المؤكد أننا لا نعرف الخوارزمية الدقيقة التي يستخدمها جوجل لتصنيف المحتوى، إلا أن الدراسات تشير إلى أن العوامل المتعلقة بتحسين محركات البحث الخارجية ربما تزن أكثر من 50٪ من عامل التصنيف. تريد إظهار أن العديد من الأشخاص يثقون بموقعك ويشاركونه ويحيلونه إلى محركات البحث.

الروابط هي إحدى الطرق لإظهار ذلك، ولكن لا يمكنك التركيز على بناء الروابط وحدها. هناك العديد من تقنيات تحسين السيو الخارجي الأخرى التي يمكنك استخدامها لزيادة مصداقيتك وحركة البحث العضوية.

ما هو الفرق بين تحسين السيو الخارجي وتحسين السيو الداخلي؟

لإخبارك بالفرق بين تحسين محركات البحث الداخلي وتحسين محركات البحث الخارجي، دعنا نقارن تعريفاتهما:

تعريف SEO الداخلي أو On-page SEO

عندما نتحدث عن تحسين السيو الخارجي، فإننا نعني ضمنًا العمل على جميع المفاهيم والأدوات والأساليب الموجودة على موقعنا الإلكتروني؛ إنه يشير إلى المناطق التي لدينا فيها القوة والسيطرة الكاملة.

لذلك، على سبيل المثال، إذا كنت تقضي وقتًا في العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية، أو الكلمات الرئيسية المستخدمة في النص، أو الارتباط الداخلي، أو عنوان URL، أو إنشاء هيكل الموقع، أو تعزيز سرعة الموقع، أو خفض معدل الارتداد، فأنت تعمل على تحسين السيو الداخلي للموقع أو تحسين محركات البحث على الصفحة.

• مقالة ذات صلة: تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) عوامل وتقنيات يجب أن تعرفها

تعريف الـ SEO الخارجي أو Off-page SEO

عندما نتحدث عن تحسين السيو الخارجي أو تحسين محركات البحث خارج الصفحة، فإننا نعني الجهود والتركيز على حالة المحتوى والموقع الخاص بنا من وجهة نظر الآخرين؛ أي المواقع التي لا نملك عليها عادةً السيطرة الكاملة.

إذا كان لديك العديد من حسابات وسائل التواصل الاجتماعي وترغب في استخدام استراتيجية جذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، مع إظهار لـ Google أن موقعك ومحتواك يتم ذكرهما في أماكن أخرى، فإن هذه الأنشطة تُعتبر جزءًا من السيو الخارجي.

بالإضافة إلى ذلك، سواء كنت تكتب تعليقات على مدونات ومواقع الآخرين وتربطها بالمحتوى الخاص بك، أو كنت تنتج محتوى كضيف في مدونة أحد الأصدقاء بحيث يتم الإشارة إلى كتاباتك بشكل مباشر أو غير مباشر، فإنك بذلك تقوم بتحسين موقعك باستخدام استراتيجيات تحسين السيو الخارجي.

هذا الجدول يوضح أهم الفروق بينهم:

العنصر	السيو الداخلي	السيو الخارجي
التعريف	هو عمليات تحسين موقع الويب ومحتواه لجعله أكثر صديقة لمحركات البحث.	يتمثل في الجهود المبذولة خارج الموقع لتحسين مرئيته وسمعته على الإنترنت.
الهدف	زيادة تصنيفات محركات البحث، وتحسين الرؤية عبر البحث العضوي.	زيادة عدد الروابط الخارجية وتعزيز سمعة الموقع لتحسين مركزه في نتائج البحث.
الأدوات	استخدام الكلمات الرئيسية، تحسين بنية الرابط، إنشاء محتوى جذاب، تحسين سرعة التحميل، تحسين تجربة المستخدم.	بناء روابط خارجية عالية الجودة، التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، التعاون مع مواقع أخرى لنشر المحتوى.
الجمهور	المستخدمون الذين يبحثون عن محتوى معين أو خدمات عبر محركات البحث.	مواقع الويب والمدونات والمنصات الاجتماعية التي يستخدمها الجمهور للعثور على محتوى ذا صلة.
القياس	معدل التحويل، معدل الارتداد، موقع الصفحة في نتائج البحث، عدد الصفحات المؤشرة.	عدد الروابط الخارجية، معدل التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، موقع الصفحة في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة.

أفضل 10 تقنيات هامة في تحسين السيو الخارجي

حان الوقت الآن للتعرف على تقنيات تحسين محركات البحث خارج الموقع. ولهذا السبب قمنا بإنتاج نظرة شاملة لكل ما تحتاج لمعرفته حول هذا النوع من أنواع السيو، وهما كالأتي:

• بناء الروابط أو الروابط الخلفية (Backlinks)
• الإشارات الاجتماعية (Social Signals)
• مشاركة الضيف (Guest post)
• إشارات العلامة التجارية (Brand Mentions)
• التفاعلات في المنتديات (Forum Participation)
• تسويق المحتوى (Content Marketing)
• الدلائل المحلية (Local Directories)
• الإشارات الصحفية (Press Mentions)
• التوصيات والمراجعات (Reviews and Testimonials)
• حساب نشاط تجاري على Google My Business

1. بناء الروابط أو الروابط الخلفية (Backlinks)

يدور تحسين السيو الخارجي حول بناء الروابط أو الروابط الخلفية. مطلوب استراتيجية روابط خلفية قوية لتحسين محركات البحث القوية خارج الموقع والحصول على روابط خلفية قوية وعالية الجودة لموقعك.

تحدد Google جودة المحتوى وقيمة موقع الويب من خلال شبكة الروابط الخاصة به، وبالتالي فإن الموقع الذي يحتوي على روابط عالية القيمة غالبًا ما يكون له تصنيف أعلى من المواقع الأخرى ذات الروابط منخفضة القيمة.

يتضمن السيو الخارجي 4 أشكال من بناء الروابط:

روابط طبيعية (Natural Links)

الروابط الطبيعية هي الروابط التي يحصل عليها موقع الويب دون أي تدخل أو طلب من صاحب الموقع. تنشأ هذه الروابط بشكل طبيعي عندما يجد مستخدم أو مالك موقع ويب آخر أن المحتوى الذي تقدمه مفيدًا أو ذا قيمة، فيقرر الإشارة إليه من خلال وضع رابط لموقعك في محتواه.

مثال على ذلك، لنفترض أن لديك مدونة تكتب فيها مقالات عن تربية الحيوانات الأليفة. إذا قام مالك موقع ويب آخر يكتب عن نفس الموضوع بقراءة إحدى مقالاتك ووجدها مفيدة، فقد يقرر تضمين رابط لمقالتك في إحدى مقالاته كمرجع لمعلومات إضافية. هذا الرابط الذي تم تضمينه دون أن تطلب منه ذلك هو رابط طبيعي.

• مقالات ذات صلة: تحسين السيو التقني Technical SEO | أفضل 15 خطوة تساعد الموقع تقنيآ

الروابط المنشأة يدويًا (Manual link)

يتم هذا النوع من الارتباط بغرض تحسين السيو الخارجي. يطلب صاحب الموقع أو متخصص الـ SEO عبر وسائل مختلفة من خلال مجموعة العملاء أو الأشخاص المؤثرين (المؤثرين) مشاركة رابط الموقع.

نشر تقرير الإعلان

التقارير الإعلانية عبارة عن أجزاء من الأخبار الإعلانية التي يتم إنشاؤها لعرض خدمات وسلع الشركات ويتم نشرها على مواقع الأخبار الرئيسية. يتم تقديم التقارير في مجال الإعلان عبر الإنترنت وتحسين محركات البحث للمواقع كتقرير أو مقابلة للتعريف بالشركات أو الأشخاص على المواقع الإخبارية ونشرها كأخبار إعلانية. يعد شراء التقارير الإعلانية إحدى الطرق للحصول على روابط خلفية. يمكن أن يتضمن كل تقرير إعلان ما يصل إلى ثلاثة ارتباطات تشعبية من موقع ويب ناشر التقرير.

علاوة على ذلك، يعد نشر تقرير إعلاني أحد أفضل طرق الإعلان عبر الإنترنت والعلامات التجارية التي تستخدمها أكبر العلامات التجارية في العالم لتقديم منتجات وخدمات جديدة. وهي فعالة للغاية لأنها نوع من أنواع الإعلانات غير المباشرة، ويثق بها الجمهور أكثر عندما يرونها. لقد قرأوا المقال بأكمله بحماس.

روابط غير طبيعية

الروابط غير الطبيعية هي تلك التي تنشئها على مواقع متعددة لأغراض تحسين السيو الخارجي. يتضمن هذا النوع من إنشاء الروابط إرسال رابط إلى دليل أو مجتمع أو منتدى عبر الإنترنت، أو التوقيع على مشاركة مدونة، أو شراء رابط نصي، وما إلى ذلك. تعتبر بعض استراتيجيات بناء الروابط بمثابة قبعة سوداء للسيو وتثير استياء محركات البحث؛ يؤدي تطوير الروابط غير الطبيعية في كثير من الأحيان إلى فرض غرامات أو عقوبات على Google.

العوامل القيمة في بناء الروابط

وبغض النظر عن كيفية جمع الروابط، فإن الموقع الذي حصل على أكبر عدد من النقاط يفوز بنصيب الأسد في الصفحات الأولى. بالطبع، تكافئ محركات البحث الاتصالات بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل، بما في ذلك:

• تم بناء شعبية الرابط
• موضوع الرابط وارتباطه بموقع الربط (هل محتوى الرابط ذو صلة؟)
• حداثة الارتباط
• النص المرتبط (anchor text)
• صلاحية نطاق الموقع
• عدد الروابط الخارجية لموقع الربط في تلك الصفحة والموقع بأكمله
• قوة المجال وقوة صفحة الموقع
• هل موقع الربط معاقب أم يعتبر سبام؟

2. الإشارات الاجتماعية (Social Signals)

إذا كنت تعمل في مجال الشبكات الاجتماعية والـ SEO، فيجب أن تفهم قيمة مجهودك. يعد بناء الروابط بين الموقع والشبكات الاجتماعية أكثر الأساليب أهمية حيث تحسين محركات البحث لموقع الويب. تأكد من تشجيع الزائر على مشاركة محتوى موقع الويب الخاص بك على الشبكات الاجتماعية. قد تتم إحالتها إلى موقع الويب الخاص بك عبر شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بك أو غيرها.

ولذلك، الإشارات الاجتماعية تُعتبر من العوامل المهمة في تحسين السيو الداخلي، حيث تشير إلى مدى تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بموقعك على شبكات التواصل الاجتماعي. هذه الإشارات تتضمن الإعجابات، والتعليقات، والمشاركات، والردود التي يحصل عليها المحتوى من المستخدمين عبر المنصات الاجتماعية مثل فيسبوك، وإكس (تويتر سابقآ)، وإنستغرام، ولينكد إن.

أمثلة على الإشارات الاجتماعية

• مشاركة المحتوى: إذا كتب موقعك مقالاً عن “أفضل تقنيات الطهي”، وشاركه العديد من المستخدمين على فيسبوك أو تويتر، فإن هذه المشاركات تعكس مدى اهتمام الجمهور بالمحتوى، مما قد يدفع محركات البحث إلى تحسين تصنيف المقال في نتائج البحث.

• التعليقات والإعجابات: عندما يحصل منشورك على عدد كبير من التعليقات والإعجابات على إنستغرام، يمكن أن يكون هذا مؤشرًا على جودة المحتوى وملاءمته لجمهورك. مثلاً، صورة لطبق طعام لذيذ نشرتها على إنستغرام وجذبت العديد من التعليقات الإيجابية والإعجابات ستعزز من مدى انتشار المحتوى.

• ردود الأفعال: إذا قمت بنشر مقالة تحث على النقاش وشارك فيها المستخدمون بتعليقات ومراجعات إيجابية على لينكد إن، فإن هذه الردود تُعتبر إشارات اجتماعية تدل على قيمة المحتوى، مما يمكن أن يساهم في تحسين تصنيفك في محركات البحث.

ملحوظة: بينما لم تذكر Google على وجه التحديد أن الروابط الخلفية من مواقع الشبكات الاجتماعية لها تأثير مباشر على تحسين السيو الخارجي، فقد أدركوا أن شبكات التواصل الاجتماعي، مثل أي موقع ويب آخر على الإنترنت، يتم فحصها بحثًا عن البيانات.

3. مشاركة الضيف (Guest post)

مشاركة الضيف العامل الثالث من تحسين السيو الخارجي، وهي طريقة يستخدمها المدونون وخبراء التسويق الالكتروني لزيادة حركة المرور على الموقع. في الواقع. مشاركة الضيف هي مقالة يضعها مالك أو مدون موقع ما في قسم المقالات أو الأخبار في مواقع أخرى بدلاً من وضعها على موقعه الخاص، وبدلاً من ذلك، فإن الشيء الوحيد الذي يريدونه من ذلك الموقع هو وضعه رابط لموقعهم. إنه موجود في المحتوى والحصول على روابط خلفية.

يمكن إجراء مشاركة الضيف بطريقتين:

• يمكنك وضع بعض محتوى موقعك على مواقع الويب الخاصة بالأشخاص الآخرين.
• يجب على مالكي ومدوني المواقع الأخرى وضع محتواهم في قسم المقالات بموقعك.

4. إشارات العلامة التجارية (Brand Mentions)

إشارات العلامة التجارية هي الإشارة إلى شركة أو منتج أو خدمة في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو مدونات مواقع الويب في سياق مراجعات المنتج أو الخدمة أو الشكاوى أو التعليقات من المستهلكين الراضين. يمكن أن يكون لذكر العلامة التجارية تأثير مباشر على سمعة الموقع أو المنتج عبر الإنترنت، مما يفيد تحسينات تحسين السيو الخارجي.

تفضل Google العلامات التجارية وتفضل عرض مواقع الويب ذات العلامات التجارية في مكان أعلى في صفحة النتائج. تستخدم خوارزميات محرك البحث هذا نموذج E-E-A-T عند تقييم صفحات الموقع. يتكون EEAT من الأحرف الأولى من الكلمات الأربع التالية:

1. الخبرة (Experience)

2. التخصص (Expertise)

3. الجدارة (Authoritativeness)

4. الموثوقية (Trustworthiness)

من المرجح أن يثق المستخدمون بالعلامات التجارية. يؤدي المزيد من الثقة في النهاية إلى تحسين تجربة المستخدم وزيادة رضا مستخدمي Google.

الفرق بين بناء الروابط والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي و”ذكر العلامة التجارية” في تحسين محركات البحث الصادرة هو أنه في الحالة الأخيرة، لا يتم بالضرورة إنشاء رابط لموقع الويب. قد يتم ذكر اسم العلامة التجارية في المنتديات أو المقالات أو المراجعات أو الشبكات الاجتماعية.

تقوم برامج زحف Google “بالتقاط” هذه الإشارات وتقييمها بناءً على تصور المستخدم للعلامة التجارية. لذلك، لتتمكن من تحسين تحسين السيو الخارجي لديك، يجب عليك تتبع جميع الأوقات التي يتم فيها ذكر اسم العلامة التجارية أو المنتج أو المؤلفين عبر الويب والرد بشكل مناسب على التعليقات السلبية أو المضللة.

إذا تم ذكر اسم العلامة التجارية بشكل عضوي على موقع ويب معين مع إنشاء رابط خلفي، فسيكون ذلك أكثر قيمة من وجهة نظر Google، ولكنه سيكون ذا قيمة أيضًا دون إنشاء رابط خلفي.

5. التفاعلات في المنتديات (Forum Participation)

تُعد التفاعلات في المنتديات من العوامل المهمة في تحسين السيو الخارجي. حيث تتيح المنتديات لمستخدمي الإنترنت مناقشة موضوعات متنوعة وتبادل المعلومات والخبرات. من خلال المشاركة الفعالة في هذه المنتديات مثل منصات Reddit وQuora، يمكن تحسين رؤية موقعك الإلكتروني وزيادة مصداقيته وجذب المزيد من الزوار.

كيف يؤثر التفاعل في المنتديات على تحسين السيو الخارجي؟

• بناء الروابط (Backlink Building): عند المشاركة في المنتديات وتقديم إجابات مفيدة، يمكنك تضمين روابط لموقعك. هذه الروابط تساعد في زيادة عدد الزيارات إلى موقعك وتحسين ترتيبه في محركات البحث.

• زيادة الوعي بالموقع (Brand Awareness): التفاعل المستمر في المنتديات يزيد من الوعي بعلامتك التجارية. عندما تقدم محتوى ذو قيمة وتشارك بانتظام، يبدأ الأعضاء في التعرف على موقعك واعتباره مصدرًا موثوقًا.

• تحسين العلاقات (Relationship Building): التفاعل في المنتديات يبني علاقات مع أعضاء آخرين ومشرفي المنتديات. هذه العلاقات يمكن أن تؤدي إلى فرص جديدة للتعاون وتبادل الروابط والمحتوى.

أمثلة على التفاعل في المنتديات

• المشاركة في النقاشات: إذا كنت خبيرًا في تطوير البرمجيات، يمكنك المشاركة في منتديات مخصصة لهذا المجال وتقديم إجابات مفصلة وموثوقة للأسئلة المطروحة، مع تضمين روابط لمقالات مفيدة على موقعك.

• كتابة مقالات توضيحية: يمكنك كتابة مقالات شاملة حول مواضيع معينة ونشرها في المنتديات، مع تضمين روابط لموقعك لمزيد من التفاصيل. مثلاً، إذا كان لديك موقع عن الصحة والتغذية، يمكنك كتابة مقالات حول الفوائد الصحية لأنواع معينة من الأطعمة ونشرها في منتديات الصحة.

• مساعدة الأعضاء الجدد: تقديم المساعدة للأعضاء الجدد في المنتديات والإجابة على استفساراتهم يعزز من سمعتك ويزيد من فرصة حصولك على روابط طبيعية إلى موقعك.

نصائح لتحسين التفاعل في المنتديات

• اختر المنتديات المناسبة: شارك في المنتديات التي تتعلق بمجالك لضمان استهداف الجمهور الصحيح.

• كن نشطًا: حاول التفاعل بانتظام والمشاركة في النقاشات الجديدة.

• قدم قيمة: تأكد من أن مشاركاتك تضيف قيمة حقيقية وتساعد الآخرين.

• احترم قواعد المنتدى: التزم بسياسات المنتدى وتجنب الترويج المفرط لموقعك.

باختصار، التفاعل في المنتديات هو استراتيجية فعالة لتحسين السيو الخارجي وزيادة الوعي بموقعك. من خلال تقديم محتوى ذو قيمة وبناء علاقات إيجابية، يمكنك تعزيز مكانة موقعك في نتائج البحث.

6. تسويق المحتوى (Content Marketing)

يعد التسويق بالمحتوى أحد أهم تقنيات تحسين السيو الخارجي ويساعد على تطوير مصداقيتك. وهو يشمل أكثر بكثير من مجرد إنتاج المحتوى ونشره.

قد يتخذ تسويق المحتوى أشكالًا عديدة، مثل إنشاء مقالات تتلقى روابط خلفية من مواقع ويب موثوقة أو منشورات ضيف لموقع ويب. إن منح جمهورك المستهدف شيئًا ذا قيمة هو الهدف النهائي لتسويق المحتوى. يجب أن تكون أجزاء المحتوى آسرة بما فيه الكفاية. يجب عليك التأكد من سهولة مشاركة أجزاء المحتوى هذه عبر العديد من الأنظمة الأساسية أثناء تطويرها.

يرتبط تسويق المحتوى ارتباطًا وثيقًا بأساليب أخرى خارج الصفحة مثل العلاقات العامة وتطوير العلامة التجارية والتفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.

إنها طريقة رائعة للتواصل بين شركات B2B وB2C. إن نشر مواد تعليمية مثيرة للاهتمام لجمهورك المستهدف يساعد في التوليد التلقائي للعملاء المحتملين المتميزين. بالإضافة إلى ذلك، يعد تسويق المحتوى أقل تكلفة بكثير من أي أشكال إعلانية تقليدية أخرى.

7. الدلائل المحلية (Local Directories)

تعتبر الدلائل المحلية واحدة من أهم العوامل في تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO)، خاصةً للشركات والأعمال الصغيرة التي تعتمد بشكل كبير على العملاء المحليين. الدلائل المحلية هي مواقع ويب أو منصات تجمع وتعرض معلومات حول الشركات في منطقة جغرافية معينة. تتضمن هذه المعلومات عادةً اسم الشركة، العنوان، رقم الهاتف، ساعات العمل، وصف للخدمات أو المنتجات، بالإضافة إلى روابط لموقع الويب الخاص بالشركة.

فوائد الدلائل المحلية

تحسين التواجد المحلي على الإنترنت: تتيح الدلائل المحلية للأعمال فرصة الظهور أمام العملاء المحتملين الذين يبحثون عن خدمات أو منتجات في منطقة جغرافية محددة. عندما يتم إدراج الشركة في هذه الدلائل، يكون من السهل العثور عليها عبر محركات البحث، مما يزيد من فرص الوصول إلى العملاء المحليين.

تعزيز المصداقية والثقة: عندما يتم إدراج عملك في دلائل محلية موثوقة، يعزز ذلك من مصداقية شركتك في أعين العملاء ومحركات البحث على حد سواء. وجود معلومات متسقة ودقيقة عبر هذه الدلائل يعطي انطباعًا بالاحترافية والموثوقية.

زيادة الروابط الخلفية (Backlinks): يعتبر إدراج عملك في الدلائل المحلية مصدرًا جيدًا للروابط الخلفية. هذه الروابط تساعد في تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث، حيث تعتبر محركات البحث الروابط من الدلائل المحلية إشارات إيجابية لمدى شهرة ومصداقية موقعك.

تحسين السيو المحلي (Local SEO): تلعب الدلائل المحلية دورًا هامًا في تحسين السيو المحلي. بإدراج معلومات شركتك في هذه الدلائل، تساعد في تحسين ظهور شركتك في نتائج البحث المحلية، مما يجعلها أكثر بروزًا عند إجراء عمليات بحث ذات طابع محلي.

نصائح لإدراج شركتك في الدلائل المحلية

التأكد من صحة ودقة المعلومات: يجب أن تكون جميع المعلومات المقدمة إلى الدلائل المحلية دقيقة ومحدثة. تأكد من أن اسم الشركة، العنوان، رقم الهاتف، وساعات العمل صحيحة ومتسقة عبر جميع الدلائل.

اختيار الدلائل الموثوقة: ليس كل الدلائل المحلية لها نفس التأثير. اختر الدلائل التي تحظى بسمعة جيدة ولها شعبية كبيرة في منطقتك.

إضافة تفاصيل وصور: كلما كانت صفحة الدليل الخاص بك أكثر تفصيلاً، كان ذلك أفضل. أضف وصفًا شاملاً لخدماتك أو منتجاتك، وأدرج صورًا عالية الجودة لجذب العملاء المحتملين.

تشجيع العملاء على التقييم والمراجعة: التقييمات الإيجابية من العملاء يمكن أن تعزز من مصداقية شركتك وتجذب المزيد من العملاء. شجع العملاء الراضين على ترك تقييمات ومراجعات إيجابية في الدلائل المحلية.

8. الإشارات الصحفية (Press Mentions)

الإشارات الصحفية هي عندما يتم ذكر شركتك أو موقعك في المقالات الإخبارية والتقارير الصحفية. هذه الإشارات تعد من العوامل الهامة في تحسين السيو الخارجي لأنها تأتي من مصادر موثوقة وذات مصداقية. تعزز الإشارات الصحفية من مصداقية شركتك لدى الجمهور ومحركات البحث، حيث تعتبر الصحف والمجلات مصادر موثوقة. كما تساهم في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب المزيد من العملاء.

بالإضافة إلى ذلك، تساهم الروابط الخلفية من المواقع الصحفية في تحسين ترتيب موقعك في نتائج محركات البحث نظرًا لجودة وموثوقية هذه الروابط. للحصول على إشارات صحفية، يمكنك إصدار بيانات صحفية حول أحداث أو إنجازات مهمة في شركتك، وبناء علاقات جيدة مع الصحفيين والمحررين، والمشاركة في الفعاليات والمؤتمرات المهمة في مجالك.

10. التوصيات والمراجعات (Reviews and Testimonials)

تعمل المراجعات الإيجابية عبر الإنترنت على تعزيز موقعك، بغض النظر عما إذا كانت لشركتك أو موقع الويب أو الخدمات أو العناصر. يعد التدقيق الطريقة الأكثر فعالية لتحسين محركات البحث الخارجية للتسويق عبر الإنترنت المحلي.

ستكون علامة “nofollow” موجودة في معظم المراجعات، ولكن إذا تم نشرها على مواقع الويب ذات السمعة الطيبة (مثل Google Business وYelp وTrustpilot وما إلى ذلك)، فقد يكون لها تأثير إيجابي على نتائجك المحلية. تأخذ Google هذه المراجعات على محمل الجد وتستخدمها لتحديد التصنيفات.

لذا، إذا كنت بائعًا للسلع أو الخدمات، فتأكد من إدراج شركتك في جميع مواقع المراجعة الرائدة وشجع عملائك على تقديم التقييمات. سيؤدي تضمين المراجعات في نهج تحسين السيو الخارجي إلى زيادة ظهور محرك البحث الخاص بك وتعزيز ثقة المستخدم.

10. حساب نشاط تجاري على Google My Business

يتيح إنشاء حساب على موقع Google My Business للشركات إمكانية مشاركة معلومات الشركة الهامة بشكل مباشر وسريع مع جوجل. تحتوي هذه المعلومات عادةً على “الموقع” أو مكان الخدمة ونوع الشركة ومعلومات الاتصال وساعات عمل المؤسسة.

تستخدم جوجل المعلومات التي تم جمعها من Google My Business لإكمال نتائج البحث لخدماتها الأخرى، مثل Google Maps وGoogle Local Pack، على صفحة نتائج محرك البحث.

يعد استخدام هذه الخدمة المجانية تمامًا للشركات المحلية التي تحصل على عدد كبير من زيارات موقع الويب من المناطق الجغرافية المجاورة أحد الأساليب الخارجية المهمة لتحسين محركات البحث. ونتيجة لذلك، احرص على تسجيل حساب Google My Business وإضافته إلى خرائط Google للاستفادة من طريقة تحسين السيو الخارجي و”تحسين محركات البحث المحلية”.

ما هي فوائد تحسين السيو الخارجي؟

توفر تكتيكات تحسين محركات البحث خارج الصفحة لموقع الويب العديد من الفوائد للممواقع والشركات، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور على موقع الويب وتحسين الترتيب على صفحة النتائج. بعض هذه المزايا تشمل:

• تحسين تصنيف الموقع
• زيادة “تصنيف الصفحة” (PageRank)
• جلب المزيد من الزيارات
• المزيد من بناء الثقة

وفي ما يلي، سنتناول كل حالة على حدة.

تحسين تصنيف الموقع

يساعد Offsite SEO مواقع الويب في الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج البحث. كلما ارتفع تصنيف موقع الويب في صفحة النتائج، زاد عدد الزوار والنقرات التي يتلقاها. من خلال اتباع هذه العملية، والتي تتضمن اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لتحسين محركات البحث ثم تطوير المحتوى ذي الصلة، سيكون لدى المستهلكين ثقة أكبر في موقع الويب الخاص بك، وستحصل على روابط خلفية حقيقية. ونتيجة لذلك، ستمنح محركات البحث تصنيفًا أعلى لموقعك على الويب. “تكمل مكونات السلسلة نشاط بعضها البعض”.

زيادة رتبة الصفحة

يختلف ترتيب الصفحة عن ترتيب صفحات النتائج. تقوم Google بتعيين موقع الويب الخاص بك على درجة رقم تتراوح من 0.00 إلى 10.00، والمعروفة باسم ترتيب الصفحة. يتم الحصول على هذه النتيجة باستخدام مجموعة متنوعة من الخصائص، بما في ذلك التجربة الشاملة لصفحة الإنترنت. تعد جودة وكمية روابط الصفحة من العوامل الأساسية في تحديد هذه النتيجة.

جلب المزيد من الزيارات

كلما زاد عدد الأشخاص الذين تصل إليهم خارج موقع الويب، كلما زاد عدد الأشخاص الذين ينجذبون إليه. ومن خلال القيام بذلك، سوف تتعرف على المزيد من الأشخاص، وسيبدأ تقييم الموقع في التحسن. يجذب موقع الويب المزيد من الزوار الذين يمكنهم التحول إلى عملاء محتملين. ومن خلال تعزيز الثقة، قد يتحول هؤلاء الجمهور المهتم إلى مستهلكين أساسيين.

المزيد من بناء الثقة

يؤدي الترنيب الأعلى لمحركات البحث في النهاية إلى زيادة الثقة بين العلامة التجارية وجمهورها. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يعرفون علامتك التجارية ويثقون بها، زاد احتمال قيامهم بتوفير روابط خلفية وترويجك للآخرين.

خاتمة

يشير تحسين السيو الخارجي إلى أحد أساليب SEO المستخدمة خارج موقع الويب. يعد Off Page SEO أحد أهم المكونات لتحقيق المرتبة في الكلمات الرئيسية التنافسية في القطاع المتخصص للشركة. إن تحسين محركات البحث الخارجية ليس فقط عنصرًا مهمًا في أي خطة تسويق رقمي للتواصل مع عملاء إضافيين، ولكنه مفيد أيضًا لزيادة سمعة موقع الويب وتطوير الجسور مع المنظمات الأخرى.

إذا كنت تريد أن يظهر عملك في أعلى صفحة نتائج محرك البحث، فيجب عليك البدء في استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة خارج الموقع في أقرب وقت ممكن. يؤدي الجمع بين عدة أنواع من (SEO) إلى زيادة عدد المستخدمين داخل موقع.

الأسئلة الشائعة حول تحسين السيو الخارجي

في ما يلي نجيب على بعض الأسئلة الشائعة حول السيو الخارجي:

ما هو تحسين السيو الخارجي؟

يشير الـ SEO الخارجي خارج الصفحة إلى مجموعة الإجراءات التي نتخذها خارج الموقع لتحسينه وتحسين ترتيبه في محركات البحث. تهدف معظم جهود تحسين محركات البحث الخارجية إلى تحسين تصور “الجودة” و”السلطة” و”الشعبية” لموقعنا الإلكتروني.

ما الفرق بين SEO الداخلي و SEO الخارجي؟

يتضمن تحسين محركات البحث الداخلي أو تحسين محركات البحث على الصفحة التعديلات التي يتم إجراؤها داخل موقع الويب بهدف تحسينه لمحركات البحث. تتضمن مهام تحسين محركات البحث الداخلية تحسين العناوين والصور، وتحسين الروابط الداخلية، ومراقبة إنتاج محتوى عالي الجودة، والتحقق من توافق موقع الويب مع الأجهزة المختلفة، وما إلى ذلك.

ومن ناحية أخرى، فإن تحسين محركات البحث الخارجية يتعلق أكثر ببناء الروابط، والتفاعل في الشبكات الاجتماعية، أذكر اسم العلامة التجارية في جميع أنحاء شبكة الإنترنت وتعليقات العملاء. وتحقق هاتان الاستراتيجيتان، اللتان تكمل كل منهما أنشطة الأخرى، الهدف النهائي المتمثل في تحسين محرك البحث، وهو زيادة حركة المرور الطبيعية على موقع الويب وتحسين تصنيفات محرك البحث.

ما هي أنواع الروابط الخلفية وكيف يمكننا الحصول على روابط خلفية عالية الجودة؟

“الرابط الداخلي” والذي يُعرف أحيانًا باسم (backlink)، يشير إلى الروابط التي يتم إنشاؤها من مواقع الويب الأخرى إلى موقعنا. يمكن أن تكون الروابط الخلفية هي “Do Follow” أو “No Follow”. لا تنقل الروابط الخلفية التي لا تتبع أيًا من قيمة الرابط ومصداقيته إلى موقع الويب الوجهة. تعتبر الروابط الخلفية ذات قيمة كبيرة ويمكنك استخدام الطرق التالية للحصول عليها:

• توليد محتوى مفيد ومنتظم
• إنشاء مشاركات ضيف على مواقع أخرى
• نشر محتوى مرئي قيم
• طلب الارتباط الخلفي
• إنشاء الروابط الصادرة

ما هي تقنيات تحسين السيو الخارجي؟

يتم تنفيذ تقنيات تحسين محركات البحث الخارجية من خلال التعريف بالموقع والإعلان عنه بهدف زيادة مشاهدات الصفحة وتحسين ترتيبها. تقنيات تحسين السيو الخارجي الرئيسية هي بناء الروابط والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وذكر اسم العلامة التجارية وحساب Google My Business.