ما هي الكلمات المفتاحية (Keywords) وكيفية استخدامها؟

مرحبًا بك في مقالتنا عن الكلمات المفتاحية (Keywords)، حيث سنستعرض قوة وأهمية هذه المصطلحات في عالم التسويق الرقمي. إذا كنتَ من أصحاب المواقع الذين يبحثون عن الطرق المثلى لتحسين أداء محرّكات البحث، فأنت في المكان الصحيح. سنكشف لك عن أسرار الكلمات المفتاحية وكيف يمكن أن تكون المحرك الخفي في تحسين روؤية موقعك على الويب.

سوف نستعرض أحدث التقنيات في البحث عن الكلمات المفتاحية وكيف يمكن أن تلعب دورًا حاسمًا في استراتيجيتك التسويقية عبر الإنترنت. إن كان لديك أسئلة حول كيفية اختيار الكلمات المناسبة أو كيفية تحليل أداء الكلمات الرئيسية الحالية، فإن هذا المقال سيوفر لك إشارات قوية لتحقيق نجاحك الرقمي.

فلا تُضيع وقتك، انطلق في استكشاف المقال واجعل موقعك يتألق في نتائج محركات البحث.

ما هي الكلمات المفتاحية؟

تشير الكلمات المفتاحية (keywords) إلى الكلمات أو العبارات المحددة التي يدخلها المستخدمون في محركات البحث مثل جوجل Google، أو بينج Bing، أو ياهو Yahoo، عند البحث عن معلومات أو منتجات أو خدمات أو مواقع ويب.

يتم تصنيف الكلمات المفتاحية بناء على الترتيب التالي:

• الكلمات المفتاحية العامة: هي عبارات ذات صلة بموضوع عام ولكنها لا تشير إلى مجال معين. “الصحة” و”التكنولوجيا” و”الفن” من بين الأمثلة.

• الكلمات المفتاحية الخاصة بالصناعة: يتم استخدامها في قطاعات مختلفة لوصف المحتوى بدقة. على سبيل المثال، “البرمجة” و”الطب” و”السياحة”.

• الكلمات المفتاحية الطويلة: هي عبارات أو جمل معقدة تستخدم لاستهداف جماهير محددة. تشمل الأمثلة: “أفضل مطاعم البيتزا في نيويورك” و”كيفية إصلاح مشكلة الشاشة السوداء للهاتف”.

على سبيل المثال، تستخدم جوجل هذه الكلمات المفتاحية لتحديد واسترجاع نتائج البحث ذات الصلة من فهرسها الواسع لصفحات الويب والمحتويات الأخرى عبر الإنترنتلهذا تسمى بــ “إستعلامات البحث”.

مثال أخر على ذلك، يمكن أن يكون إذا كنت تقدم موقعًا حول السفر، يمكن أن تكون “أفضل وجهات السفر” أو “نصائح السفر” كلمات رئيسية تستخدم لتحسين رؤية موقعك عندما يقوم الأشخاص بالبحث عن معلومات حول السفر.

أنواع الكلمات المفتاحية حسب الطول

هناك عدة أنواع من الكلمات المفتاحية التي يمكن استخدامها في تحسين السيو الداخلي وزيادة ظهور محتوى الموقع في نتائج البحث، مثل الكلمات طويلة الزيل، والقصيرة، والمتوسطة. وإليك أهم أنواع الكلمات المستخدمة بكثرة:

1. الكلمات المفتاحية القصيرة Short Tail Keywords

الكلمات المفتاحية القصيرة هي تلك الكلمات أو العبارات التي تكون مختصرة وعامة، تشمل عادة كلمتين أو ثلاث على الأكثر. تمثل هذه الكلمات مصطلحات بحث عامة واسعة النطاق، وعادةً ما يكون لديها منافسة عالية في نتائج محركات البحث.

على سبيل المثال، “سفر” أو “صحة” تعتبر كلمات مفتاحية قصيرة. تتسم هذه الكلمات بكثرة عدد وحجم البحث Search Volume، ولكنها قد تكون أقل تحديدًا وتوجيهًا للجمهور المستهدف.

2. الكلمات المفتاحية المتوسطة Medium Tail Keywords

الكلمات المفتاحية المتوسطة هي تلك الكلمات أو العبارات التي تكون أطول من الكلمات القصيرة وأكثر تحديدًا. تشمل عادة ثلاثة إلى خمسة كلمات، وتعبر عن مفاهيم محددة بشكل أكبر من الكلمات القصيرة.

هذه الكلمات تجمع بين العمومية والتفصيل، مما يجعلها أكثر قوة في استهداف الجمهور المستهدف. مثال على كلمة مفتاحية متوسطة: “وصفات طبخ صحية للعشاء”. هذه الكلمات تجلب زوارًا أكثر توجيهًا واهتمامًا بالموضوع.

3. الكلمات المفتاحية الطويلة Long Tail Keywords

الكلمات المفتاحية الطويلة هي تلك الكلمات أو العبارات التي تتكون من عدة كلمات وتكون أكثر تفصيلاً وتحديدًا. تشمل عادةً خمس كلمات أو أكثر، وتهدف إلى استهداف جمهور محدد ومهتم بموضوعات معينة.

مثال على ذلك هو “وصفات طبخ صحية للنباتيين” أو “أفضل هواتف ذكية للتصوير في الإضاءة المنخفضة”. هذه الكلمات المفتاحية تساعد في جذب زوار أكثر توجيهًا نحو محتواك، كما أنها قد تكون أقل منافسة في نتائج محركات البحث.

أنواع الكلمات الرئيسية من حيث غرض البحث للمستخدم

يجب أن تكون على دراية بالأنواع العديدة من الكلمات المفتاحية حتى تتمكن من اختيار أفضلها. يمكن أن تساعدك معرفة الأنواع المختلفة من الكلمات الرئيسية في دراسة المصطلح المثالي واختياره. إحدى فئاتها الأساسية هي البحث عن الكلمات المفتاحية بناءً على نية المستخدم. تشير نية البحث الخاصة بالمستخدم إلى مكان تواجد الجمهور في رحلته.

بالطبع، للحصول على فهم أعمق للبحث عن الكلمات بناءً على نية بحث المستخدم، نوصي بقراءة مقال “ما هي نية البحث” للتعرف على تأثيرها على الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث للموقع. بشكل عام، الإجابة على بعض الأسئلة تحدد هدف المستخدم. وفيما يلي الأسئلة:

1. هل يقوم المستخدم بالبحث بغرض إجراء عملية شراء؟
2. هل يريدون فقط توضيحات أو إجابات؟
3. هل يريدون معرفة المزيد عن بعض السلع ولكنهم غير مستعدين للشراء؟
4. هل يبحثون عن اتجاهات إلى موقع ويب أو صفحة معينة يعرفونها بالفعل؟

بناءً على الإجابات على هذه الأسئلة، يتم تقسيم الكلمة الرئيسية إلى 4 فئات: “القصد من المعاملة”، و”القصد التجاري”، و”القصد التوجيهي”، و”القصد من المعلومات”. وسنشرح كل مفهوم من هذه المفاهيم بالتفصيل أدناه.

المعاملات: الكلمات الرئيسية تعتمد على حاجة المستخدم للشراء

الكلمات الرئيسية للمعاملات (Transactional keywords) هي مصطلحات أو عبارات بحث محددة يستخدمها المستخدمون عندما يعتزمون اتخاذ إجراء معين أو إجراء معاملة عبر الإنترنت. تشير هذه الكلمات المفتاحية عادةً إلى مستوى عالٍ من نية المستخدم لشراء منتج أو خدمة. هي ضرورية في مجال التسويق الإلكتروني، خاصة لمواقع التجارة الإلكترونية والشركات التي تتطلع إلى زيادة التحويلات.

تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية للمعاملات ما يلي:

• شراء [المنتج]
• اطلب [الخدمة]
• شحن مجاني على [المنتج]
• رمز الخصم لـ [العلامة التجارية]
• أفضل سعر لـ [المنتج]
• العروض على [الفئة]
• تعليقات المنتج
• شراء [الخدمة] عبر الإنترنت
• اشترك في [الخدمة]
• نسخة تجريبية من [البرنامج]

تساعد هذه الكلمات الرئيسية الشركات على تصميم المحتوى واستراتيجيات الإعلان الخاصة بها للوصول إلى المستخدمين الذين هم في المراحل النهائية من عملية الشراء. من خلال تحسين الكلمات الرئيسية للمعاملات، يمكن للشركات زيادة ظهورها للعملاء المحتملين المستعدين لإجراء عملية شراء.

التجارية: تحويل المستخدم المحتمل إلى مشتري من خلال الكلمات الرئيسية الإعلانية

الكلمات الرئيسية ذات النية التجارية (Commercial intent keywords) هي مصطلحات أو عبارات يدخلها المستخدمون في محركات البحث عندما يبحثون بنشاط ويفكرون في شراء منتج أو خدمة. غالبًا ما تعكس هذه الكلمات الرئيسية نية تجارية، مما يشير إلى أن المستخدم في المراحل المتوسطة من عملية الشراء. بالنسبة للشركات،

يعد استهداف الكلمات المفتاحية التجارية أمرًا ضروريًا للوصول إلى العملاء المحتملين الذين يستكشفون الخيارات ويقارنون المنتجات أو الخدمات قبل اتخاذ القرار.

تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية التجارية ما يلي:

• أفضل [منتج] لـ [استخدام محدد]
• مقدمو [الخدمة] الأعلى تقييمًا
• مقارنة أسعار [المنتج]
• مراجعات [العلامة التجارية] [المنتج]
• خيارات [المنتج] بأسعار معقولة
• مكان شراء [المنتج] عبر الإنترنت
• مواصفات المنتج لـ [العنصر]
• أسعار [الخدمة] المخفضة
• العلامات التجارية ذات الجودة [المنتج]
• بدائل ميسورة التكلفة لـ [العلامة التجارية] [المنتج]

من خلال دمج هذه الكلمات الرئيسية التجارية في محتواها، يمكن للشركات جذب المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات حول المنتجات أو الخدمات، والتأثير على قرارات الشراء الخاصة بهم وتوجيه العملاء المحتملين إلى مواقعهم الإلكترونية أو واجهات متاجرهم.

معلوماتية: الكلمات الرئيسية على أساس المعرفة

الكلمات المفتاحية المعلوماتية (Informational keywords) هي مصطلحات أو عبارات بحث يستخدمها المستخدمون عندما يبحثون عن معلومات أو إجابات أو معرفة حول موضوع معين. تشير هذه الكلمات الرئيسية إلى أن المستخدم في المراحل الأولى من عملية الشراء ويبحث عن محتوى تعليمي بدلاً من نيته إجراء عملية شراء فورية.

بالنسبة للشركات ومنشئي المحتوى، يمكن أن يكون استهداف الكلمات المفتاحية المعلوماتية ذا قيمة في بناء الوعي بالعلامة التجارية، وإنشاء الخبرة، وجذب المستخدمين المهتمين بمعرفة المزيد حول موضوع معين.

تتضمن أمثلة الكلمات الرئيسية المعلوماتية ما يلي:

• كيف تفعل شي ما]
• ما هو [مفهوم محدد]؟
• فوائد [المنتج أو الخدمة]
• دليل [الموضوع]
• تاريخ [الموضوع]
• نصائح لـ [فعل شيء ما]
• التعلم عن [الصناعة]
• فهم [العملية]
• شرح [المصطلح]
• لماذا [شيء] مهم؟

من خلال إنشاء محتوى محسّن للكلمات الرئيسية المعلوماتية، يمكن للشركات توفير معلومات قيمة للمستخدمين، وتأسيس نفسها كسلطات في صناعتها، وربما التأثير على المستخدمين الذين قد ينتقلون إلى استخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالمعاملات أو التجارية في مراحل لاحقة من رحلة الشراء الخاصة بهم.

ملاحية: دليل للمستخدمين للوصول إلى الوجهة

الكلمات الرئيسية الملاحية (Navigational keywords) هي مصطلحات أو عبارات بحث يدخلها المستخدمون في محركات البحث عندما يبحثون عن موقع ويب أو صفحة ويب معينة. تشير هذه الكلمات الرئيسية إلى أن المستخدم لديه وجهة واضحة في ذهنه ويستخدم محرك البحث كأداة للتنقل مباشرة إلى هذا الموقع المحدد. غالبًا ما ترتبط عمليات البحث التنقلية بأسماء العلامات التجارية أو كيانات محددة.

تتضمن أمثلة الكلمات الأساسية للتنقل ما يلي:

• تسجيل الدخول الى الفيسبوك
• صفحة اليوتيوب الرئيسية
• رئيس الامازون
• خرائط جوجل
• حساب نتفلكس
• تسجيل الدخول إلى تويتر
• الملف الشخصي على لينكد إن
• بحث ويكيبيديا
• تطبيق انستغرام
• تسجيل دخول جيميل

عادة ما يكون المستخدمون الذين يستخدمون الكلمات الأساسية للتنقل على دراية بالعلامة التجارية أو موقع الويب الذي يبحثون عنه، ويستخدمون عمليات البحث هذه لتبسيط عملية التنقل إلى الوجهة المطلوبة عبر الإنترنت. بالنسبة للشركات، من المهم التأكد من سهولة الوصول إلى تواجدها عبر الإنترنت وتحسينه لتلبية طلبات البحث هذه.

أهم الإختلافات والمميزات والعيوب لكل من الأنواع الأربعة للكلمات المفتاحية

هذا جدول يوضح التفصيل حول أهم مميزات وعيوب لكل من الأنواع الأربعة للكلمات المفتاحية ومعانيها:

مواصفات	سناب دراجون 8 الجيل الثالث	سناب دراجون 8 الجيل الثاني
المعالج المركزي	نواة Cortex-X4 بتردد 3.3 جيجا هرتز ثلاثة أنوية Cortex-A720 بتردد 3.2 جيجا هرتز ثنائي النواة Cortex-A720 بسرعة 3.0 جيجا هرتز نواة تحديث Cortex-A520 بتردد 2.3 جيجا هرتز	نواة Cortex-X3 بتردد 3.19 جيجا هرتز ثنائي النواة Cortex-A715 بتردد 2.8 جيجا هرتز ثنائي النواة Cortex-A710 بتردد 2.8 جيجا هرتز ثلاثة أنوية Cortex-A510 بتردد 2.0 جيجا هرتز
GPU	Adreno (دعم تتبع الأشعة)	Adreno 780(دعم تتبع الأشعة)
معالج الإشارة الرقمية	سداسي الزوايا Hexagon	سداسي الزوايا Hexagon
ذاكرة الوصول العشوائي المدعومة	LPDDR5X	LPDDR5X
الكاميرا تحت الدعم	لقطة واحدة بدقة 200 ميجابكسل، ودعم صورة HEIF وصورة Dolby HDR وفيديو HDR واكتشاف 12 طبقة	لقطة واحدة بدقة 200 ميجابكسل، ودعم صور HEIF وفيديو HDR واكتشاف 8 طبقات
تصوير	8K/30 إطارًا في الثانية، إمكانية تصوير فيديو للرؤية الليلية	8K/30 إطارًا في الثانية
الشحن	Quick Charge 5	Quick Charge 5
مودم 5G	Snapdragon X75	Snapdragon X70
شبكة	بلوتوث 5.4، واي فاي 7	بلوتوث 5.3، واي فاي 7
الطباعة الحجرية	TSMC 4 نانومتر (إصدار N4P)	TSMC بدقة 4 نانومتر (ربما إصدار N4)

من خلال فهم الاختلافات بين هذه الأنواع الأربعة من الكلمات الرئيسية، يمكنك إنشاء محتوى يتوافق مع نية المستخدم ويجذب النوع المناسب من حركة المرور. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع منتجًا، فقد ترغب في استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بالمعاملات والتجارية، بينما إذا قمت بإنشاء محتوى معلوماتي، فقد ترغب في التركيز على الكلمات الرئيسية المعلوماتية.

ما هي عملية البحث عن الكلمات المفتاحية KEYWORD RESEARCH؟

عملية البحث عن الكلمات المفتاحية (Keyword Research) هي إجراء يتمثل في البحث والتحليل لاكتشاف واختيار الكلمات والعبارات التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث مثل جوجل عند البحث عن مواضيع معينة. تهدف هذه العملية إلى فهم ما يبحث عنه الجمهور المستهدف واختيار الكلمات الأساسية الأنسب لاستهدافهم وزيادة ظهور محتوى الموقع في نتائج البحث.

تذكر أن، البحث عن الكلمات المفتاحية عنصرًا حاسمًا في أي استراتيجية تسويق رقمية ناجحة، حيث يلعب دورًا محوريًا في تعزيز ظهور موقع الويب على محركات البحث. تتضمن هذه العملية تحديد وتحليل الكلمات والعبارات المحددة التي من المحتمل أن يستخدمها المستخدمون المحتملون عند البحث عن معلومات أو منتجات أو خدمات عبر الإنترنت.

الخطوة الأولى في البحث عن الكلمات الرئيسية هي فهم جمهورك المستهدف وسلوكهم. ومن خلال التعمق في عقلية جمهورك، يمكنك اكتشاف اللغة التي يستخدمونها وتفضيلاتهم والمواضيع التي تهمهم. تعتبر هذه الرؤية لا تقدر بثمن في صياغة المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك ويتوافق مع استعلامات البحث الخاصة بهم.

بعد ذلك، يتم استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner أو SEMrush أو Ahrefs لاكتشاف الكلمات المفتاحية ذات الصلة وتقييم حجم البحث والمنافسة والتأثير المحتمل. توفر هذه الأدوات بيانات قيمة، مما يساعد المسوقين على تحديد الكلمات الرئيسية عالية الأداء وفهم الجهد المطلوب لتصنيفها.

التعبيرات الشائعة قبل البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات الرئيسية ليس نشاطًا لمرة واحدة؛ إنها عملية مستمرة تتطور مع التغيرات في سلوك المستخدم واتجاهات الصناعة وخوارزميات محرك البحث. يجب أن يظل المسوقون مرنين وأن يكيفوا استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم وفقًا لذلك. غالبًا ما يتم التركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة، والتي تكون أكثر تحديدًا وتتمتع بمنافسة أقل، مما يسمح للشركات بجذب جماهير متخصصة.

من الأفضل أيضا التعرف على التعبيرات الشائعة قبل البدء في البحث عن الكلمات الرئيسية واختيارها في النقاط التالية:

• التركيز على العبارة أو الكلمة المفتاحية (Focus Keyword or Keyphrase)
• الكلمات المفتاحية المفتاحية (Head Keywords)
• الكلمات في جسم المحتوى (Body Keywords)
• كلمات مفتاحية طويلة الذيل (Long-Tail Keywords)
• استراتيجية كلمات مفتاحية (Keyword Strategy)
• الغرض من البحث (Search Intent)
• صعوبة الكلمات المفتاحية (Keyword Difficulty)

مثال على ذلك

دعونا نفكر في مثال للبحث عن الكلمات الرئيسية لموقع ويب يركز على اللياقة البدنية والعافية. قد يؤدي العصف الذهني الأولي إلى توليد مصطلحات عامة مثل “اللياقة البدنية” و”نمط الحياة الصحي” و”التمرين”. باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، قد يكتشف الفريق كلمات رئيسية أكثر تحديدًا وربما ذات تأثير مثل “التمارين المنزلية لفقدان الوزن” أو “خطط الوجبات المغذية” أو “اليوغا لتخفيف التوتر”.

من خلال تحليل المنافسين، يمكنهم تحديد مواقع الويب الناجحة في نفس المجال واستكشاف الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات إلى تلك المواقع. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن توفر استبيانات المستخدم أو تفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي رؤى حول اللغة والعبارات التي يستخدمها الجمهور المستهدف بشكل شائع.

بعد تجميع قائمة شاملة، يقوم الفريق بتقييم كل كلمة رئيسية بناءً على عوامل مثل حجم البحث والمنافسة ومدى ملاءمتها لمحتواها. قد يقررون إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية الطويلة مثل “تمارين HIIT لمدة 30 دقيقة في المنزل” لجذب جمهور أكثر استهدافًا مهتمًا بروتين لياقة بدنية محدد.

مع تطور الاتجاهات، يقوم الفريق بانتظام بتحديث إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة به، وربما يتضمن مصطلحات ناشئة مثل “اللياقة الذهنية” أو “التغذية النباتية”. تضمن هذه العملية المستمرة أن يظل موقع الويب مرئيًا للمستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن معلومات اللياقة البدنية والعافية ذات الصلة.

في جوهره، يوضح هذا المثال كيف أن البحث عن الكلمات الرئيسية لا يقتصر فقط على اختيار الكلمات، بل يتعلق بفهم الجمهور، والتكيف مع تحولات الصناعة، وتحسين الاستراتيجيات باستمرار لتلبية الاحتياجات المتطورة للمستخدمين في المشهد الرقمي.

أين تستخدم الكلمات المفتاحية بالموقع؟

حان الوقت للعمل! ولا ننسى أن نقول أنه يمكنك إضافة كلمات مفتاحية وقتما تشاء (قبل الكتابة، أثناء الكتابة، وبعد كتابة المقال)؛ النقطة هي نفسها كما قلنا من قبل: كل شيء يجب أن يكون طبيعيًا ولا يزعج الجمهور!

في أغلب الأحيان، قبل أن أبدأ في الكتابة، ألقي نظرة على الكلمات الرئيسية؛ أحدد بنية المقالة (العناوين) ثم أذهب لكتابة المحتوى. في كثير من الأحيان، بين الحين والآخر، أتحقق من المقالة باستخدام وحدة تحكم بحث جوجل، وإذا لزم الأمر، أقوم بتحسين الكلمات الرئيسية. نقدم الأن أهم النصائح عند استخدام الكلمات المفتاحية داخل الموقع والمحتوى.

1. عنوان الصفحة

أحد الجوانب الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث للموقع هو عنوان الصفحة. يظهر عنوان الصفحة في علامة العنوان، كما هو موضح في النموذج أدناه.

وبطبيعة الحال، لا تتطلب غالبية أنظمة إدارة المحتوى إدراج عنوان الموقع في رموز الموقع؛ ومع ذلك، سيتم تلقائيًا إدراج الأقسام المتعلقة بعناوين الصفحات أو المقالات في هذه العلامة داخل أكواد الموقع.

من خلال هذا يجب عليك تضمين الكلمة المفتاحية في علامة العنوان. علاوة على ذلك، تظهر علامة العنوان في علامة تبويب متصفح المستخدم وكذلك في نتائج Google ويمكن النقر عليها.

نصائح لتضمين الكلمات الرئيسية في علامة العنوان:

• يكفي استخدام الكلمة المفتاحية مرة واحدة.
• يجب أن تكون الكلمة الأساسية هي الكلمة الأولى في علامة العنوان.
• يجب إنشاء عنوان العلامة بطريقة جذابة لإغراء القراء بالنقر فوق نتائج البحث.
• ونتيجة لذلك، يجب عليك تخصيص جهد كافٍ لكتابة علامة العنوان.

2. الوصف التعريفي (Meta description)

مكان آخر مهم لاستخدام الكلمات المفتاحية هو علامة الوصف التعريفي (Meta description). وبطبيعة الحال، فإن إضافة المصطلح في علامة الوصف التعريفي ليس أحد معايير التصنيف، وفقًا لجوجل.

ومع ذلك، يتم عرض عنصر الوصف التعريفي في نتائج البحث وله تأثير مباشر على نسبة النقر إلى الظهور لصفحة تحسين محركات البحث. علاوة على ذلك، إذا قمت بتضمين مصطلح في الوصف التعريفي الخاص بك، فسوف يصبح أكثر تنوعًا، ويجذب المزيد من الاهتمام ويشجع الزائر على النقر أكثر.

اعتبارات مهمة عند استخدام مصطلح رئيسي في علامة الوصف التعريفي:

• استخدم الكلمات الرئيسية في الوصف التعريفي.
• اكتب وصفًا تعريفيًا جذابًا لزيادة نسبة النقر إلى الظهور للصفحة.
• اكتب جملتين قصيرتين وذات صلة في الوصف التعريفي.
• إذا تم تحسين صفحتك لكلمتين رئيسيتين، فحاول استخدام كلتا الكلمتين في الوصف التعريفي.

3. استخدام الكلمات الرئيسية في علامات h1 وh2 وh3

تعتبر علامات العناوين ذات أهمية خاصة في تحسين محركات البحث، لأنه بالإضافة إلى جعل الصفحة مفهومة للمستخدم، تولي محركات البحث اهتمامًا إضافيًا للمواد المضمنة داخل هذه العلامات.

علامة h1

بعد علامة العنوان، تعد علامة h1 مكونًا مهمًا يجب أن يتضمن الكلمة المفتاحية.

العلامة الأكثر أهمية في سلسلة علامات العنوان هي h1. تقوم معظم أنظمة إدارة المحتوى (CMS)، مثل WordPress، بإدراج عنوان صفحتك في العنوان وعلامات h1. في هذه الحالة، ستكون علامة h1 وعلامة العنوان هي نفسها.

نقاط رئيسية مهمة في علامة h1:

• من الأفضل أن تكون كلمتك الرئيسية هي الكلمة الأولى في علامة h1.
• اكتب علامة h1 بحيث لا تكون طويلة جدًا ولا قصيرة جدًا.
• لا تكتب علامة h1 بشكل مختلف جدًا عن علامة العنوان.
• علامة عنوان مختلفة وعلامة h1

بالطبع، يمكنك فصل علامة العنوان عن العنصر h1. وهذا يتطلب البرنامج المساعد Yoast SEO أو Rank math. بعد تنزيل البرنامج الإضافي Rank math أو Yoast، يمكنك تخصيص علامة العنوان الخاصة بك على النحو الذي تراه مناسبًا.

علامات h2 و h3

يجب أن تتضمن إحدى علامات h2 على الأقل كلمة رئيسية. بالطبع، هذا لا يعني أنه يجب استخدام المصطلح فقط في علامة العنوان. استخدم المصطلح في كل علامة من علامات h2 المطلوبة. حاول استخدام الكلمة الأساسية مرة واحدة على الأقل في علامتي h3 وh2.

قد يكون هناك العديد من علامات h2 في المقالة، ولا توجد علامة h2 افتراضيًا في بعض الصفحات، مثل صفحات الفئات. ونظرًا لعدم استخدام علامة h3 على نطاق واسع، فقد تفتقر إليها بعض الصفحات؛ وبالتالي، ليست هناك حاجة لفرض علامة h3!

في صفحات مثل صفحات الفئات، إذا كان سيتم تحسينها لكلمة رئيسية معينة، فتأكد من إنشاء علامة أو اثنتين من علامات h2 في أعلى الصفحة أو أسفلها واستخدام الكلمة الأساسية فيها.

النقاط المهمة للكلمة الرئيسية في علامة h2 و h3:

• إذا أمكن، قم بإنشاء علامة h2 تحتوي على الكلمة الأساسية فقط
• استخدم الكلمة الأساسية بشكل طبيعي

4. عنوان URL للمقالة

هناك موقع مهم آخر لتضمين الكلمة المفتاحية وهو عنوان الصفحة أو اسم الصفحة، وهو جزء من عنوان URL للصفحة في السيو.

لقد ناقش مُحسنو محركات البحث ومسوقو المحتوى منذ فترة طويلة ما إذا كان من الضروري تضمين كلمتك الرئيسية في عنوان URL لصفحتك وما إذا كان ذلك يؤثر على التصنيفات. يعد استخدام المصطلح الموجود في عنوان الصفحة فعالاً، وفقًا للاختبارات التي تم إجراؤها في مختلف القطاعات.

اجعل عنوان URL قصيرًا قدر المستطاع وافصل بين الكلمات باستخدام -. مثل الصورة أدناه 👇

نصائح مهمة لاستخدام الكلمات الرئيسية في عناوين URL:

• اختر اسمًا قصيرًا للصفحة
• إذا أمكن، اكتب اسم الصفحة باللغة الإنجليزية فهذا أفضل عند مشاركة الرابط
• لا تفرط في استخدام الكلمات الرئيسية في عنوان URL

5. ضع الكلمات المفتاحية بمقدمة المقال في أول 200 كلمة

هناك قاعدة أساسية أخرى يجب اتباعها عند استخدام الكلمات المفتاحية على موقع الويب الخاص بك وهي تضمين الكلمة الرئيسية في أول 200 كلمة من المقال. قد يكون لهذه المشكلة أيضًا تأثير على تصنيف منشورك وموقعك على الويب.

يرجع ذلك إلى حقيقة أن محركات بحث Google تقوم في البداية بفحص أول 200 كلمة من المحتوى. يمكن أن يؤدي وضع الكلمة الرئيسية الأساسية في مواقع استراتيجية عبر المحتوى إلى زيادة فائدتها. بالطبع، يفضل استخدام الكلمة الأساسية مرة واحدة في الفقرة الأولى وقبل الانتقال إلى السطر الجديد.

وفقًا للتحليلات، يركز الأشخاص أكثر على العناوين والصور والفقرات القليلة الأولى من الصفحة أكثر من أي مكان آخر. شاهد خريطة التمثيل اللوني لموقع Guardian الإلكتروني في الصورة أدناه.

لاحظ المنطقة التي تأخذ شكل الحرف F والتي تم إنشاؤها على الصفحة. بالنسبة لنا المتحدثين بالعربية، لأننا نقرء الصفحات من اليمين إلى اليسار، فإن حرف F معكوس.

تظهر هذه البيانات أن الناس يولون اهتماما أكبر لمقدمة المقال. لذلك ، دون التقليل من جودة الكتابة، استخدم الكلمة المفتاحية أو العبارة الأساسية في المقدمة أو أول 200 كلمة. تبحث جوجل أيضًا في، لذا تجنب الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية.

ملاحظة هامة: سيحكم معظم القراء على مقالتك بناءً على المقدمة، وإذا كتبت مقدمة جيدة ومغرية، فسيواصلون القراءة بشغف!

نصائح مهمة لإضافة كلمات رئيسية في أول 200 كلمة:

• استخدم الكلمة الأساسية بشكل طبيعي جدًا
• فكر جيدًا في المقدمة التي تكتبها ولا تتعجل
• حاول إضافة المقدمة إلى الصفحة بعد كتابة نص المحتوى

6. بشكل طبيعي في نص المقال

ألم تتجاهل نص المقال؟ بالتأكيد، تُدمج الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في نص المقال لتعزيز جودة المحتوى وجعله أكثر قابلية للتصدر على محركات البحث. عندما تُضاف إستعلامات البحث بشكل منسجم وطبيعي، يتم تحقيق توازن بين تحسين تصنيف المحتوى في نتائج البحث وتقديم قيمة فعلية للقراء.

يحتوي نص المقالة أو محتواها أيضًا بشكل طبيعي على كلمات مفتاحية مختلفة؛ لكن محاولة إدخال كلمات أخرى في النص تؤدي أحيانًا إلى نتيجة معاكسة.

إذا كنت تتطلع إلى إنشاء إطار قياسي وعام لكيفية وضع الكلمات المفتاحية على الموقع، فمن الأفضل الانتباه إلى طبيعة استخدام هذه الكلمات. سواء من حيث العدد أو من حيث تشتتها وتوزيعها، يجب عليك الانتباه إلى طبيعة استخدام الكلمات الرئيسية.

كما قلت في البداية، يستخدم جوجل الآن الكلمات المفتاحية لتحديد محتوى الصفحة، والاستخدام المفرط للكلمات ليس له أي تأثير على التصنيف، وقد يتم اعتباره حشوًا للكلمات الرئيسية ويؤدي إلى فرض عقوبات على الموقع.

وبطبيعة الحال، هذا لا ينفي الحاجة إلى تضمين مصطلحات البحث الرئيسية في نص المقال. حاول تضمين المصطلح في منطقتين أو ثلاث مناطق على الأقل في نص المادة. وينبغي بعد ذلك استخدام الكلمة الأساسية في جميع أنحاء المقال.

7. خاتمة (نهاية) المقال

نهاية المقال لا تقل أهمية عن البداية! من خلال تلخيص المقال، تكمل إطار المقال وتثبت تأثيره في ذهن القارئ. حاول استخدام الكلمة المفتاحية والكلمة الأساسية الثانوية – إن أمكن – في ملخص المقال.

💡 على سبيل المثال، يمكنك مراجعة ملخص هذه المقالة والاهتمام بالكلمات الرئيسية.

8. علامة النص البديل للصور (Alt text)

إذا كنت تستخدم الصور والفيديو في المقالة، فيجب عليك استخدام الكلمة المفتاحية والكلمات الرئيسية الثانوية في قسم Alt-Tag الخاص بها. تساعد علامة Alt محرك البحث على فهم محتوى صورتك وإذا لم يتم عرض الصورة لأي سبب من الأسباب، فسيرى المستخدم النص البديل.

بالإضافة إلى تحديد مدى ملاءمة موقع الويب لجوجل، فإن تضمين الكلمة المفتاحية في علامة ALT للصور يسمح بعرض صورتك في بحث الصور من جوجل. وفي الوقت نفسه، فإن استخدام الصور والإنفو جرافيك يجعل المواد الخاصة بك أكثر جاذبية من الناحية البصرية ويساعد الزائر على فهم مضمون الصفحة.

انظر الصورة أدناه. في نظام إدارة محتوى WordPress، يظهر موقع علامة Alt عند تحميل صورة.

ملحوظة: يجب أن تكون علامة alt مختصرة ومفيدة وذات صلة بالصورة من الممكن استخدام العنوان أنا أفعل ذلك. هنا مرة أخرى لديك الفرصة لاستخدام الكلمة المفتاحية ذات الصلة؛ لكن لا تنس أن الأولوية هي وصف الصورة.

نصائح مهمة لاستخدام الكلمة الرئيسية في العلامة البديلة:

• في علامة بديلة، ما عليك سوى تضمين الكلمة المفتاحية
• اكتب الوصف الفعلي للصورة في العلامات البديلة
• اكتب علامة alt في حوالي 5 كلمات ولا تكتبها لفترة طويلة

أتمنى ألا تكون متعبًا وأن تكون قد دونت واستفدت من الملاحظات بهذه النقاط. لم يتبق الكثير حتى نهاية المقال. نريد فقط أن نتطرق إلى النقاط المهمة والتوصل إلى استنتاج عام.

ما هو المقصود بكثافة الكلمات الرئيسية؟

كثافة الكلمات الرئيسية هي مصطلح يستخدم في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لوصف مقدار تكرار الكلمات الرئيسية في صفحة ويب معينة بالنسبة لإجمالي عدد الكلمات في تلك الصفحة. تُعبر كثافة الكلمات المفتاحية عن نسبة الظهور للكلمات الرئيسية المحددة مقارنةً بإجمالي الكلمات على الصفحة.

صياغة هذا المصطلح تعكس مدى التركيز على موضوع معين أو مفهوم داخل صفحة الويب. يهدف استخدام كلمات رئيسية بشكل فعّال إلى تحسين فهم محركات البحث لمحتوى الصفحة وزيادة احتمال ظهورها في نتائج البحث ذات الصلة.

مع ذلك، يجب استخدام الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي ومناسب دون محاولة زيادة كثافتها بشكل غير طبيعي أو مبالغ فيه، حيث يمكن أن يؤدي هذا إلى تصنيف المحتوى كـ “سبام” من قبل محركات البحث وتأثير سلبي على الترتيب في نتائج البحث.

أهم أدوات الكلمات المفتاحية

هناك العديد من الأدوات المفيدة لأبحاث الكلمات المفتاحية التي يمكن للمسوقين وأصحاب المواقع الاستفادة منها. إليك بعض أهم أدوات الكلمات المفتاحية:

• جوجل أدووردز (Google AdWords) Keyword Planner: تقدم تحليلًا شاملاً للكلمات مع معلومات حول حجم البحث والمنافسة.

• ChatGPT: يمكن استخدام ChatGPT لتوليد أفكار الكلمات المفتاحية وفحص مدى جاذبية المحتوى من خلال مناقشات مفتوحة حول الكلمات المفتاحية المرتبطة.

• GuinRank: توفر GuinRank تحليلًا شاملاً للكلمات المفتاحية مع تركيز على تحسين تصنيف محركات البحث وفهم توجيهات الكلمات المفتاحية.

• SEMrush: توفر تقارير مفصلة حول وأداء المواقع بالإضافة إلى ميزات لمراقبة المنافسين.

• Ahrefs: تقدم بيانات شاملة حول الكلمات ، والروابط الخارجية، وتحليل المواقع.

• Moz Keyword Explorer: يوفر تحليلًا مع معلومات حول الصعوبة والفعالية المحتملة.

• Ubersuggest: أداة مجانية تقدم أفكارًا للكلمات الرئيسية وتقديم اقتراحات لتحسين الأداء.

• KeywordTool.io: تمكن من اكتشاف المصطلحات لمحركات البحث الرئيسية بالإضافة إلى يوتيوب وأماكن أخرى.

• AnswerThePublic: تظهر الأسئلة والمفردات المرتبطة، مما يساعد في فهم احتياجات الجمهور.

• KWFinder: تقدم تحليلًا مع تركيز على الكلمات ذات الفعالية العالية ومستويات الصعوبة.

استخدام هذه الأدوات يمكن أن يساعد في تحديد الكلمات المفتاحية الفعّالة وتحسين أداء استراتيجيات التسويق الرقمي.

ما هي أهمية الكلمات المفتاحية في تسويق المحتوى؟

لا تزال الكلمات المفتاحية مهمة في تسويق المحتوى. ما لم يكن موقع الويب الخاص بك يحتوي فقط على صور، فلا يوجد شيء مثل المحتوى بدون كلمات مفتاحية (وهو أمر غير موصى به.) حتى لو كان موقع الويب الخاص بك مجرد صور، فأنت بحاجة إلى تسميات توضيحية ونص بديل والمزيد!

نحن ندرك أن المحتوى وتحسين محركات البحث يكملان بعضهما البعض في تعزيز نمو موقعك على الويب. لن يكون لموقع الويب الخاص بك نتائج بحث قوية إذا كان يفتقر إلى المحتوى.

تبدأ خطة المحتوى الناجحة، في رأي أحد خبراء السيو، بالبحث عن الكلمات الرئيسية. قد تتعلم الكثير عن متطلبات المستخدمين وأسئلتهم من خلال إجراء بحث عن الكلمات الدالة باستخدام الأساليب المعاصرة والحديثة.

سواء أكان منشور مدونة مكونا من 500 كلمة أو مقال طويل من 5000 كلمة، يجب إنشاء ونشر كل جزء من المحتوى على موقع الويب الخاص بك باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. من أجل توليد حركة مرور قوية والقدرة على المنافسة مع المواقع الأخرى، يجب أن تركز المادة على كلمة مفتاحية أو عبارة أساسية.

كانت الكلمات المفتاحية هي كل شيء ونهاية كل شيء للسيو عندما بدأ لأول مرة. بعد ذلك، امتلئ محرك البحث مثل جوجل ب “حشو الكلمات المفتاحية” ، وبدأت تفقد بعض أهميتها في خوارزميات محرك البحث.

فيما يتعلق بترتيب النتائج على الإنترنت، أصبحت جودة المحتوى مهمة مثل عبارات البحث أو أكثر أهمية بمرور الوقت. ومع ذلك، لا تزال الكلمات الرئيسية لتسويق المحتوى مهمة. على أقل تقدير، إذا كنت تريد أن يجد الناس محتواك عبر شبكات الانترنت!

10 أخطاء في البحث عن الكلمات المفتاحية

1. تجاهل البحث الشامل: عدم إجراء بحث شامل يؤدي إلى تفويت فرص تحقيق تصنيف جيد في محركات البحث.
2. التركيز على الكلمات العامة: التركيز فقط على الكلمات العامة وتجاهل الكلمات المفصلة يؤثر على الاستهداف الدقيق للجمهور.
3. إغفال تحليل المنافسة: عدم تحليل مدى منافسة الكلمات الرئيسية يمكن أن يؤدي إلى اختيار كلمات صعبة التنافس.
4. تكرار الكلمات بشكل مفرط: تكرار الكلمات بشكل مبالغ فيه يؤثر سلبًا على جودة المحتوى وتجربة القراء.
5. تجاهل الكلمات الطويلة: تجاهل الكلمات المفتاحية الطويلة يؤدي إلى تفويت فرص استهداف الكلمات الدقيقة.
6. عدم تحديث الاستراتيجية: الالتزام بنفس استراتيجية الكلمات المفتاحية دون تحديثها يمكن أن يقيد أداء موقعك.
7. الاعتماد الكلي على أدوات البحث: الاعتماد الكلي على أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية دون تحليل البيانات يمكن أن يكون غير دقيق.
8. تجاهل اهتمامات الجمهور: تجاهل توجهات الجمهور واختيار الكلمات بناءً على تحليل دقيق لاهتماماتهم.
9. إهمال متغيرات البحث: تجاهل تأثير متغيرات البحث مثل الموقع واللغة والجغرافيا على اختيار الكلمات.
10. تجاهل تحسين الجودة العامة: تجاهل تحسين جودة المحتوى العام يقلل من تأثير الكلمات المفتاحية في تحسين تصنيف موقعك.

كلمة أخيرة

في ختام هذا المقال، أصبح واضحًا أن الكلمات المفتاحية Keywords تلعب دورًا حاسمًا في استراتيجيتك لتحسين ترتيب موقعك على محركات البحث. من خلال اختيار الكلمات المناسبة، وتضمينها بشكل متناغم في محتواك، ومراقبة الطلب والمنافسة، يمكنك تحقيق نتائج ملموسة في زيادة الوصول والتفاعل مع جمهورك المستهدف.

لا تنسى أهمية تحليل البيانات وتحديث استراتيجيتك بانتظام لمواكبة التطورات وتلبية توقعات الجمهور. بالعمل الجاد والاستفادة من الأدوات المتاحة، يمكن أن تكون ملكًا لعملية البحث عن الكلمات المفتاحية وتحسين ترتيب موقعك على محركات البحث.

نتمنى لك كل التوفيق في رحلتك نحو تحسين وجودك على الإنترنت وتحقيق أهدافك في عالم التسويق الرقمي.