كيف تعزز الروابط الداخلية (internal links) قوة موقعك في محركات البحث؟

تخيل أنك دخلت إلى مكتبة ضخمة تبحث عن كتاب معين، لكنك وجدت جميع الكتب متناثرة دون أي تنظيم أو فهرسة! من الصعب العثور على ما تحتاجه، أليس كذلك؟ هذا هو الحال عندما يكون موقع الويب بلا بنية روابط داخلية قوية.

الروابط الداخلية ليست مجرد وسيلة للتنقل بين صفحات موقعك؛ بل هي أداة حاسمة لتحسين تجربة المستخدم وتعزيز تصنيف موقعك في محركات البحث. عندما تُستخدم بذكاء، فإنها تساعد محركات البحث على فهم بنية موقعك وتوزيع قوة الصفحات (Link Equity) بشكل فعّال، مما يعزز من فرص ظهور المحتوى المهم في نتائج البحث.

في هذا المقال، سنستكشف كيف يمكن للروابط الداخلية تحسين السيو (SEO)، وأفضل الممارسات لاستخدامها بفعالية، ولماذا يمكن أن تكون العامل الخفي وراء تصدر موقعك في نتائج البحث. تابع القراءة لاكتشاف كيفية تحويل موقعك إلى شبكة مترابطة تعزز من أدائه وتجذب المزيد من الزوار!

ما هو الرابط الداخلي؟

الربط الداخلي (Internal linking) هو عملية ربط صفحة واحدة من موقع ويب بأخرى على نفس الموقع. من خلال النقر على هذه الروابط، يتم توجيه المستخدمين إلى صفحات وأقسام أخرى ذات صلة بموقعك. كما تساعد هذه الروابط روبوتات محركات البحث، مثل Google، في اكتشاف صفحات جديدة وفهم العلاقات بينها بشكل أسرع.

تؤثر جميع الروابط الموضوعة في القائمة الرئيسية للموقع، والشريط الجانبي، ومحتوى الصفحة، والصور التوضيحية، والتذييل، والعناصر الأخرى للصفحة على فهم المستخدم للعلاقة بين الصفحات وتحدد مسار تصفحه. جميع هذه الروابط تُعتبر روابط داخلية وتلعب دورًا مهمًا في تحسين تجربة المستخدم وفهم محركات البحث لهيكل الموقع.

تساعد الروابط الداخلية في تحسين محرك البحث الداخلي لموقع الويب من خلال الاستخدامين الرئيسيين التاليين:

• توجيه المستخدم إلى صفحات أخرى من موقع الويب
• مساعدة روبوتات البحث في العثور على صفحات جديدة

ما هي الروابط الداخلية في HTML؟

الروابط الداخلية في HTML هي روابط تربط بين صفحات مختلفة داخل نفس الموقع الإلكتروني، مما يساعد في تحسين التنقل بين الصفحات وتعزيز تجربة المستخدم. يتم إنشاء هذه الروابط باستخدام وسم < a > مع تحديد عنوان الرابط داخل خاصية href، حيث يتم إدراج عنوان الصفحة المستهدفة بدلاً من عنوان موقع خارجي. على سبيل المثال، يمكن أن يكون الرابط الداخلي على النحو التالي:

<a href="about.html">من نحن</a>

تساعد الروابط الداخلية أيضًا في تحسين محركات البحث (SEO) من خلال توزيع قوة الصفحة (Link Juice) وتعزيز هيكلة الموقع، مما يسهل على محركات البحث فهم العلاقة بين الصفحات وفهرستها بشكل أكثر كفاءة.

الفرق بين الروابط الداخلية والخارجية

الرابط الخارجي (External Link) هو لينك يربط بين صفحات على موقعين مختلفين. إن معرفة هذا المفهوم يجعل من السهل التمييز بين الوصلات الداخلية والخارجية. فالارتباطات الداخلية تربط بين الصفحات داخل نفس المجال، في حين يتم تطوير الارتباطات الخارجية في المقام الأول للاستشهاد بموارد إضافية أو تقديمها على مواقع أخرى.

الارتباطات الخارجية نفسها تنقسم إلى فئتين:

• روابط واردة (Inbound Links): تعرف هذه الروابط أيضًا باسم الروابط الخلفية، وهي روابط تم إنشاؤها بواسطة مواقع أخرى لموقعك.

• الروابط الخارجية (Outbound Links): تقوم بإنشاء روابط لصفحات على مواقع أخرى.

من خلال هذه التوضيحات الشاملة، ستتمكن من فهم المعاني الدقيقة للمصطلحات الأربعة الرئيسية: الروابط الداخلية، الروابط الخارجية، الروابط الواردة، والروابط الصادرة، بشكل واضح ودقيق. ولتسهيل عملية الفهم وتطبيق هذه المفاهيم بفعالية، ستجد أدناه جدولًا مُنظمًا يلخص هذه المصطلحات بشكل مُبسط وسهل التتبع:

المصطلح	التعريف	الهدف الرئيسي	التأثير على SEO	مثال عملي
الروابط الداخلية (Internal Links)	هي الروابط التي تربط بين صفحات نفس الموقع.	تحسين تجربة المستخدم، تنظيم المحتوى، توجيه عناكب البحث لفهرسة الصفحات المهمة.	تحسن بنية الموقع، تعزز ترتيب الصفحات الداخلية، تقلل معدل الارتداد.	رابط من مقال عن "تحسين السيو" في موقعك إلى مقال آخر عن "الروابط الداخلية".
الروابط الخارجية (External Links)	هي الروابط التي تخرج من موقعك إلى مواقع أخرى.	تقديم مصادر موثوقة للقراء، تحسين مصداقية المحتوى، تعزيز العلاقة مع مواقع أخرى.	قد تؤثر إيجابيًا إذا تم توجيهها لمصادر موثوقة، لكن الإفراط فيها قد يضعف الموقع.	رابط في مقالك عن "استراتيجيات السيو" يؤدي إلى مقال في موقع موثوق مثل "Moz" أو "Google Search Central".
الروابط الواردة (Inbound Links - Backlinks)	هي الروابط التي تأتي من مواقع أخرى إلى موقعك.	زيادة سلطة الدومين، تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث، جلب زوار جدد.	من أهم عوامل تحسين السيو، كلما زادت جودتها من مواقع موثوقة زاد تأثيرها الإيجابي.	موقع تقني مشهور يضع رابطًا لمقالك عن "أفضل استراتيجيات السيو" في إحدى تدويناته.
الروابط الصادرة (Outbound Links)	هي الروابط التي تخرج من صفحات موقعك إلى صفحات خارجية (مثل الروابط الخارجية ولكن بمفهوم أوسع).	توجيه المستخدمين إلى محتوى إضافي ذي صلة، تعزيز مصداقية المعلومات.	قد تساهم في تحسين تجربة المستخدم، لكن يجب أن تكون لمواقع موثوقة حتى لا تؤثر سلبًا.	وضع رابط لمصدر بحثي موثوق عند شرح مفهوم معين داخل مقالك.

أيضًا، افهم أن مصطلح “بناء الروابط” في التسويق الرقمي يشير إلى تكتيكات الحصول على الروابط الخلفية. الآن بعد أن درست الاختلافات بين هذه الكلمات المتكررة، دعنا نلقي نظرة على مفهوم بناء الروابط الداخلية في هذا المقال. كما قمنا بتغطية الروابط الخلفية وبناء الروابط بعمق في مقالين في موقع وسام ويب:

• ما هو الباك لينك Backlink وكيفية عمل الروابط الخلفية بإستخدام Semrush؟
• بناء الروابط لتحسين محركات البحث (Link Building for SEO) الدليل والأساسيات كاملة

لماذا تعد الروابط الداخلية مهمة في الموقع؟

إن تعريف الروابط الداخلية واضح، ولكن التخطيط ووضع استراتيجية لبناء هذه الروابط، وهي العملية المعروفة باسم “الربط الداخلي” في لغة تحسين محركات البحث، ليس بالأمر السهل، ويجب أن يتم ذلك وفقًا لقواعد السيو الخاصة بالموقع. إن إنشاء روابط بين صفحات الموقع يهدف إلى تسهيل عملية التنقل بين المواقع المختلفة على “زواحف – Crawlers” محركات البحث والزوار.

نتيجة لذلك، يمكن تقييم أهمية الربط الداخلي السليم بين صفحات الموقع من منظورين:

• من وجهة نظر محركات البحث والمساعدة في تحسين تحسين محركات البحث
• من وجهة نظر المستخدم والمساعدة في تحسين تجربة المستخدم

دعونا نرى ما هو تأثير الربط الداخلي في تحسين ما سبق ولماذا تحصل المواقع التي تأخذ الربط الداخلي على محمل الجد على ترتيب أفضل في صفحة النتائج.

يساعد الربط الداخلي في تحسين تجربة المستخدم

إن إدراج الارتباطات الداخلية على موقع الويب يسمح للزوار بالتنقل بسهولة بين الصفحات. ستوضح الأقسام التالية كيف يمكن أن يعزز ذلك التنقل في موقع الويب، ويعزز المواد الحيوية، ويساعدك في النهاية على فهم المفاهيم بشكل أفضل.

سهولة التنقل في الموقع الإلكتروني

تشكل الروابط الداخلية على الموقع الإلكتروني شبكة من صفحات الويب المرتبطة والمترابطة. تسمح هذه الروابط للزوار باكتشاف الصفحات المماثلة بسهولة دون الحاجة إلى العودة إلى التنقل الرئيسي لموقع الويب. وهذا يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم (UX) للموقع الإلكتروني..

افترض أن الزائر دخل إلى صفحة ويب حول “أنواع مختلفة من تحسين محرك البحث”. إذا قدمت إرتباطات بمواد مماثلة على هذه الصفحة، مثل تحسين السيو الداخلي، وتحسين السيو التقني، وتحسين الخارجي، أثناء مناقشة كل نوع من أنواع تحسين محرك البحث SEO، فمن المرجح أن يعود المستخدم إلى هذه المواقع للحصول على معلومات إضافية. هذا ما حدث في هذه الجزئية من موقعنا:

• تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) عوامل وتقنيات يجب أن تعرفها
• تحسين السيو التقني Technical SEO | أفضل 15 خطوة تساعد الموقع تقنيآ
• تحسين السيو الخارجي (Off-Page SEO) | أفضل 10 تقنيات تعزز جودة موقعك خارجيآ

ممكن أن يكون الهدف الرئيسي من استخدام روابط التوجيه الداخلي هو تشجيع المستخدمين على البقاء على الصفحة لفترة أطول، وعرض المحتوى ذي الصلة والمفيد على الصفحات الصحيحة من الموقع هو أفضل طريقة لتحقيق هذا الهدف.

الترويج لصفحات ومحتوى موقع الويب المهم

يتيح لك الربط الداخلي السليم والمبدئي تسويق صفحات الهبوط ومحتوى موقع الويب المهم الآخر لجمهور أكبر. على سبيل المثال، في وسام ويب، يتضمن كل المحتوى المتعلق بالتسويق الرقمي رابطًا إلى المقال “ما هو التسويق الرقمي؟“، وهو المقال الرئيسي للموقع حول هذا الموضوع.

اكتساب فهم أعمق للمستخدم للمفاهيم

الروابط الداخلية هي أدوات قوية لمشرفي المواقع وكتاب المحتوى لشرح المفاهيم غير المألوفة، أو تقديم مزيد من المعلومات حول القضية، أو تقديم موارد إضافية. مثل هذه المعلومات أكثر شمولاً وموثوقية، مما يزيد من تفاعل المستخدم مع صفحات موقع الويب وبناء الثقة. على سبيل المثال، في هذا المقال، كلما استخدمنا كلمة أو عبارة متخصصة ذات صلة، أضفنا رابطًا داخليًا إليها حتى تتمكن من قراءة المزيد عنها.

أهمية الروابط في تحسين محركات البحث

تؤثر الوصلات الداخلية بشكل مباشر على SEO الموقع من خلال مساعدة محركات البحث. في القائمة أدناه، قمنا بفحص سببين لذلك:

1. فهم أفضل لبنية موقع الويب من قبل محركات البحث
2. نقل قيمة وسلطة صفحات الويب من خلال الروابط

بعد ذلك، سنفحص كيف يساعد الربط الداخلي في تحسين تحسين محركات البحث.

فهم أفضل لبنية موقع الويب من خلال روبوتات البحث

عندما تقوم ببناء رابط بين صفحتين A وB على موقع الويب الخاص بك، فأنت تخبر Google بأن الموضوعات الموجودة على هذه المواقع مرتبطة. يستخدم Google هذه البيانات لفهم موضوع الصفحات بشكل أفضل وكيفية ارتباط الصفحات المختلفة على موقع الويب من الناحية المفاهيمية.

يساعد وجود روابط داخلية بين المواقع أيضًا محركات البحث في جانب آخر، ألا وهو تحديد الصفحات الجديدة وفهرستها. بشكل عام، تتمتع روبوتات البحث بسلوك معين لاكتشاف الصفحات الجديدة:

• أولاً، تدخل الصفحات التي تم الزحف إليها (Crawling) وفهرستها بالفعل.
• ثم تتبع الروابط داخل هذه الصفحات للوصول إلى الصفحات الجديدة.

إذا لم تقم بتضمين روابط لصفحات جديدة على المواقع السابقة، فكيف سيعرف Google أنها موجودة؟ إن فهم العلاقة بين الصفحات المميزة واكتشاف الصفحات الجديدة يسمح لروبوتات البحث بفهم بنية موقع الويب بشكل أفضل، مما يؤدي إلى تصنيف هذه الصفحات أعلى في SERP.

في إحدى المقالات في موقعنا، درسنا بعناية كيفية تحسين محركات البحث: تحسين محركات البحث (SEO): المفتاح الذهبي للظهور الرقمي في 2025 .

نقل السلطة Authority بين صفحات الويب

عندما تقوم ببناء رابط داخلي بين موقعين، يتم نقل جزء من السلطة أو “PageRank” من الصفحة الأكثر سلطة إلى الصفحة الأقل سلطة. PageRank هو أحد خوارزميات Google التي تحدد قيمة مواقع الويب. نقل “عصارة الرابط Link Juice” هو مصطلح يستخدم في تحسين محركات البحث.

لنفترض أن صفحة الويب A لها PageRank عالية والعديد من الروابط الخلفية من مواقع ويب أخرى. عندما تضيف رابطًا داخليًا بين هذه الصفحة والصفحة B، يتم نقل جزء من السلطة إلى الصفحة B. يتيح لك تحديد هذه الصفحات ذات Authority على موقع الويب والاستفادة من إمكانية الربط الداخلي نقل بعض سلطة موقع الويب إلى المواقع الأقل Authority. يوضح الرسم البياني أدناه ما يحدث:

ما هي أنواع الروابط الداخلية؟

حتى الآن، تعلمتَ مفهوم بناء الروابط الداخلية وفهمتَ أهميتها في تحسين سيو الموقع الإلكتروني. تُصنَّف الروابط الداخلية إلى نوعين رئيسيين بناءً على موقعها واستخدامها، حيث تعملان معًا على تسهيل الوصول إلى الصفحات المختلفة ونقل قيمة الرابط فيما بينها.

أنواع الروابط الداخلية:

1. الروابط الهيكلية (Structural Links):
   وهي الروابط الموجودة في القائمة الرئيسية، تذييل الصفحة (Footer)، أو الشريط الجانبي لمختلف صفحات الموقع. وتلعب دورًا أساسيًا في التنقل بين الصفحات ونقل قيمة الروابط.
2. الروابط السياقية (Contextual Links):
   وهي الروابط الداخلية المُضمَّنة داخل المحتوى النصي، والتي تهدف بشكل أساسي إلى توجيه المستخدمين إلى صفحات ذات صلة، مما يعزز تجربة التصفح.

فيما يلي، سنستعرض كل نوع من هذه الروابط بالتفصيل.

الروابط الداخلية الهيكلية (Structural Internal Links)

إذا سُئلت عن أهم نوع من الروابط الداخلية، يمكنك الإشارة إلى الروابط الهيكلية (Structural Links)، والتي تُعرف أيضًا باسم الروابط التنقلية (Navigational Links)، نظرًا لأنها تُستخدم بشكل أساسي لتسهيل التنقل داخل الموقع.

تظهر هذه الروابط في أقسام مختلفة من الصفحة الرئيسية للموقع الإلكتروني، مثل:

• القائمة العلوية (Top Menu)
• الشريط الجانبي (Sidebar)
• تذييل الصفحة (Footer)
• قائمة مسار التنقل (Breadcrumb Menu)

وغالبًا ما تتكرر هذه الروابط عبر جميع صفحات الموقع، مما يساعد المستخدمين على التنقل بسلاسة بين الأقسام المختلفة.

الهدف الأساسي من هذه الروابط هو تسهيل التنقل بين الصفحات المختلفة، ولكنها تلعب أيضًا دورًا محوريًا في نقل قيمة الروابط من الصفحات الرئيسية إلى الصفحات الداخلية، مما يعزز ترتيبها في محركات البحث.

على سبيل المثال، القائمة العلوية في موقع وسام ويب تحتوي على تصنيفات مختلفة لمحتوى الموقع، وتظهر في جميع صفحات الموقع، مما يتيح للمستخدمين التنقل بسهولة بين الموضوعات المختلفة والعودة بسرعة إلى الصفحة الرئيسية عند الحاجة.

من المهم ملاحظة أن جميع الروابط الموجودة في هذه القائمة هي روابط داخلية، ولكن إذا احتوى الرابط على توجيه إلى موقع خارجي، فإنه يصبح رابطًا خارجيًا، مثل النقر على رابط “Wesam Web” الذي ينقلك إلى الموقع الرسمي لوسام ويب.

بناءً على مكان وجودها داخل الصفحة، يمكن تصنيف الروابط الهيكلية إلى عدة أنواع، والتي سنناقشها بالتفصيل في الفقرات القادمة.

روابط التذييل (الفوتر)

روابط التذييل (Footer Links) هي جزء من الروابط الهيكلية التي تظهر في أسفل الصفحة. هذه الروابط تأخذ المستخدمين إلى مواقع مهمة مثل صفحة اتصل بنا وصفحة حولنا وصفحة الأسئلة الشائعة، والتي قد يحتاج أي زائر إلى رؤيتها بسرعة. الصورة التالية تصور قائمة التذييل للموقع الرسمي لوسام ويب:

روابط الشريط الجانبي Sidebar Links

تتضمن العديد من المواقع الإلكترونية روابط داخلية في الشريط الجانبي على الجانب الأيمن أو الأيسر من الصفحة. غالبًا ما تقود الروابط الموجودة في هذه المنطقة المستخدمين إلى صفحات ومعلومات شائعة وذات صلة. تستخدم العديد من المواقع الإلكترونية الإخبارية أو المدونات التعليمية هذه الميزة لحث المستخدمين على زيارة صفحات إضافية ذات صلة على الموقع الإلكتروني، مثلما نفعل نحن هنا:

الروابط النصية الداخلية Internal Text Links

الروابط النصية الداخلية مضمنة في نص ومحتوى مواقع الويب، ووظيفتها الأساسية هي ربط القراء بالصفحات التي تحتوي على مواد مماثلة. وعادة ما يتم تشكيل هذه الروابط باستخدام كلمات وعبارات وصفية تُعرف باسم نص الرابط (Anchor Text). إن وجود رابط داخلي في النص يعرض المواد ذات الصلة للقراء ويخبر روبوتات البحث عن كيفية ربط الصفحات أو منشورات المدونة.

على سبيل المثال، في الصورة أعلاه، قمنا بتضمين رابط داخلي لمصطلح يرغب زائر الصفحة في قراءة المزيد عنه. ومن ناحية أخرى، أخبرنا روبوت البحث عن الصلة بين موضوع الصفحة الحالية وصفحة الوجهة.

تعتبر نصوص الرابط الاعتبار الأكثر أهمية عند إنشاء روابط نصية داخلية بين صفحات موقع الويب، ويجب أن تكون ذات صلة بمحتوى صفحة الوجهة. في الجزء التالي، سنوضح لك كيفية بناء الروابط الداخلية واختيار نص الرابط المناسب.

خطوات إستراتيجية بناء الروابط الداخلية

حتى الآن، تعلمت عن الربط الداخلي وحددت الأنواع المختلفة من الروابط الداخلية. في هذه المرحلة، يجب أن يكون سؤالك هو كيف وعلى أي مبادئ يتم إنشاء الوصلات الداخلية. المبادئ للقيام بذلك موضحة ببساطة في القائمة أدناه.

• استخدام نص الرابط مع الكلمات الرئيسية
• إنشاء روابط داخلية من الصفحات المهمة إلى الصفحات ذات الجودة المنخفضة
• استخدام نص رابط مختلف للإشارة إلى صفحات مماثلة
• تحليل حالة الربط الداخلي باستخدام Google Search Console
• وضع الروابط الداخلية في الأجزاء العليا من الصفحة
• الانتباه إلى ما إذا كان الرابط الداخلي Dofollow
• استخدام الروابط الداخلية للمساعدة في الفهرسة
• مبادئ الربط الداخلي من الصفحة الرئيسية
• عدم استخدام أدوات الربط الداخلي
• استخدام وصلات الربط الداخلي لتحسين بنية الموقع الإلكتروني
• إضافة روابط داخلية إلى الصفحات القديمة
• الانتباه إلى عدد الروابط الداخلية
• التحقق من الإصدار المحمول للموقع الإلكتروني
• الانتباه إلى أولوية الرابط الأول

دعنا نرى كيف يجب عليك استخدام المبادئ المذكورة أعلاه لبناء الروابط الداخلية.

استخدام نص الرابط الغني بالكلمات الرئيسية

يعد نص الرابط، المعروف أيضًا باسم Anchor text الاعتبار الأول والأكثر أهمية عند إنشاء الروابط. بعبارة أخرى، يجب أن تحسين استخدام نص الرابط الغني بالكلمات الرئيسية في الروابط الداخلية

يُعد نص الرابط (Anchor Text) أحد العناصر الأساسية عند إنشاء الروابط الداخلية، حيث يلعب دورًا مهمًا في توجيه المستخدمين ومحركات البحث نحو الصفحة المستهدفة. عند إدراج رابط داخلي، من الضروري اختيار كلمة أو عبارة مناسبة لتمثيل المحتوى الذي تشير إليه الصفحة المرتبطة، مما يساعد في تعزيز فهرسة الصفحة وتحسين تصنيفها في نتائج البحث.

لتحسين نص الرابط الداخلي، توصي Google باستخدام استراتيجيات متنوعة مثل:

• نصوص الرابط المطابقة تمامًا (Exact Match): وهي التي تتطابق حرفيًا مع الكلمة الرئيسية المستهدفة.
• نصوص الرابط المطابقة جزئيًا (Partial Match): التي تحتوي على الكلمة الرئيسية مدمجة مع كلمات أخرى.
• نصوص الرابط المرتبطة معنويًا (Related Keywords): حيث يتم استخدام كلمات وعبارات ذات صلة بالموضوع بدلاً من المصطلح المستهدف نفسه.

أمثلة على تطبيق نص الرابط الفعّال:

• إذا كنت تكتب مقالًا عن “أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث”، يمكنك استخدام النص التالي كرابط داخلي:
  • تعرف على أفضل استراتيجيات تحسين محركات البحث لزيادة ظهور موقعك على Google.
  • يمكنك تحسين موقعك من خلال تطبيق أساليب تحسين محركات البحث الحديثة.
• في حالة مقال يتحدث عن “تحليل الكلمات المفتاحية”، يمكنك تنويع النصوص كالتالي:
  • اكتشف كيفية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك الإلكتروني.
  • تعرف على أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية في استراتيجيات المحتوى.

وفقًا لتوصيات Google، فإن الإفراط في استخدام نصوص الرابط المتطابقة تمامًا قد يجعل الروابط تبدو غير طبيعية، لذا يفضل تنويع النصوص المستخدمة والدمج بين الأنواع المختلفة لتحسين تجربة المستخدم وتعزيز أداء SEO للموقع.

💡 تنبيه مهم: عند إنشاء الروابط الخلفية (Backlinks)، تجنب استخدام النصوص المطابقة تمامًا للكلمة الرئيسية، حيث قد يؤدي ذلك إلى تأثير سلبي على تصنيف موقعك في محركات البحث.

إنشاء روابط داخلية من الصفحات المهمة إلى الصفحات ذات السمعة المنخفضة

في الأقسام السابقة، ناقشنا كيف تقوم عند إنشاء رابط داخلي من صفحة واحدة من موقعك إلى أخرى بنقل جزء من السلطة من صفحة المصدر إلى صفحة الوجهة. وهذا يحسن من تصنيف صفحة الوجهة في صفحة النتائج. ونتيجة لذلك، فإن إحدى القواعد الأساسية لاستخدام الروابط الداخلية هي توجيهها من مصادر أكثر مصداقية إلى مصادر أقل مصداقية.

دعنا نشير أيضًا إلى أنه على الرغم من أن هذه الروابط قد لا يكون لها نفس التأثير على التصنيفات مثل الحصول على روابط خلفية، إلا أنها ليست عديمة الفائدة. وهذا هو السبب في أن محترفي تحسين محركات البحث الأكثر خبرة يقومون باستمرار بإنشاء روابط داخلية من الصفحات ذات المصداقية على الموقع إلى مواقع أخرى. لتحقيق ذلك، اتبع الخطوات التالية:

باستخدام العديد من أدوات تحسين محركات البحث، قم بتجميع قائمة بالصفحات ذات أكبر عدد من الروابط الخلفية. على سبيل المثال، في تقرير الروابط Links في Google Search Console، وعلامة التبويب الروابط الخارجية External Links، وقسم أفضل الصفحات المرتبطة Top Linked Pages، يمكنك عرض قائمة شاملة بالروابط الخلفية الفريدة على موقع الويب الخاص بك، بالإضافة إلى عدد الروابط الخلفية التي تم تلقيها بشكل فردي:

الصفحات الموجودة في هذه القائمة تتمتع بسلطة أعلى لأنها تحتوي على المزيد من الروابط الخلفية، وبالتالي إنشاء اتصالات داخلية منها إلى صفحات ذات سلطة منخفضة.

استخدام نصوص روابط متنوعة للإشارة إلى صفحات ذات محتوى متشابه

عند إنشاء الروابط الداخلية لصفحات متعلقة بموضوعات متشابهة، من الضروري تنويع نصوص الروابط (Anchor Text) بدلاً من استخدام نفس النص لكل منها. يؤدي استخدام نفس نص الرابط للإشارة إلى صفحتين مختلفتين إلى إرباك كلٍّ من Google والمستخدمين، مما قد يؤثر سلبًا على فهمهم للمحتوى وتصنيفه في نتائج البحث.

مثال عملي على تأثير تكرار نص الرابط

لنفترض أن هناك مقالتين:

• “ما هو التسويق الرقمي؟” (تشرح مفهوم التسويق الرقمي وأساسياته)
• “كيف تصبح خبيرًا في التسويق الرقمي؟” (تناقش المهارات والخطوات اللازمة للاحتراف في المجال)

إذا كنت بصدد كتابة مقالة جديدة حول “فوائد ومهام خبير التسويق الرقمي” وترغب في إدراج روابط داخلية للمقالتين أعلاه، فإن استخدام نفس نص الرابط لكلتا الصفحتين، مثل “التسويق الرقمي” أو “خبير التسويق الرقمي”، قد يؤدي إلى التباس لدى محركات البحث. في هذه الحالة، قد تعتقد Google أن كلا الصفحتين تتناولان نفس الموضوع، بينما في الواقع، يركز كل مقال على جانب مختلف من التسويق الرقمي.

الحل الأمثل لاختيار نصوص الروابط الداخلية

بدلاً من تكرار نفس النص، من الأفضل استخدام نصوص وصفية دقيقة تعكس المحتوى الفعلي لكل صفحة. على سبيل المثال:

• “تعريف التسويق الرقمي وأهميته” (للإشارة إلى المقالة الأولى)
• “خطوات احتراف التسويق الرقمي” (للإشارة إلى المقالة الثانية)

يؤدي هذا التنوع إلى تحسين فهم محركات البحث للسياق العام للمحتوى، كما يساعد المستخدمين على التنقل بين الصفحات بسهولة ووضوح دون التباس.

تحليل حالة الروابط الداخلية باستخدام Google Search Console

إن الربط الداخلي لا يقتصر على توليد الروابط فحسب؛ بل تحتاج إلى التحقق بشكل دوري من حالة الربط الداخلي. تعد Google Search Console الأداة الأكثر فعالية للتحقق منها.

للقيام بذلك، انتقل إلى تقرير الروابط (Links Report) في لوحة معلومات Search Console الرئيسية وانقر على قسم الروابط الداخلية Internal Links:

سيؤدي هذا إلى فتح الصفحة التالية لك، والتي يمكنك من خلالها رؤية صفحات الموقع التي تحتوي على أعلى عدد من الروابط الداخلية والعدد الإجمالي لهذه الروابط:

يحتوي هذا القسم على معلومات يمكنك استخدامها لفحص حالة وبنية الروابط الداخلية للموقع. على سبيل المثال، يوضح التحليل أعلاه أن موقع Backlinko يحتوي على 3227 اتصالاً داخليًا بين صفحاته العديدة، وأغلبها إلى “حولنا” و”اتصل بنا” و”الخصوصية” وصفحات أخرى، وهو ليس الأفضل لتحسين محركات البحث ولكنه قد يختلف حسب الموقع.

💡 نوصي بمراجعة تقرير الروابط الداخلية في Search Console مرة أو مرتين في السنة لمعالجة أي صفحات منخفضة الجودة تحتوي على عدد كبير من الروابط الداخلية.

وضع الروابط الداخلية في مقدمة الصفحة

هل تعلم أن وضع الروابط الداخلية في بداية المقالة يمكن أن يعزز ترتيب موقعك في نتائج البحث؟ أظهرت تجارب خبراء SEO أن زيادة عدد الوصلات الداخلية في الصفحة يقلل من معدل الارتداد (Bounce Rate) ويزيد من مدة بقاء الزائر (Dwell Time). ببساطة، عندما يجد القارئ روابط داخلية في أولى فقرات المحتوى، يصبح أكثر ميلًا للنقر عليها واستكشاف صفحات أخرى داخل الموقع، مما يجعله يقضي وقتًا أطول في التفاعل مع المحتوى.

لماذا يجب وضع الروابط الداخلية في المقدمة؟

لضمان تجربة مستخدم سلسة وتحقيق أقصى استفادة من السيو الداخلي (On-Page SEO)، من الأفضل إدراج الروابط الداخلية في بداية المقالة. في مقالات وسام ويب، نحرص دائمًا على تضمين رابط أو رابطين داخليين في الفقرة الأولى، مما يشجع القارئ على التفاعل منذ اللحظات الأولى. تعرض الصورة أدناه الفقرة الأولى من المقالة “كيفية إصلاح مشاكل الفهرسة في Google Search Console لتحسين ظهور موقعك”:

كيف يؤثر ذلك على ترتيب موقعك؟

عندما يقضي المستخدم وقتًا أطول على صفحتك، ترسل Google إشارات إيجابية تفيد بأن المحتوى مفيد ويتوافق مع استعلام البحث، مما يعزز من ترتيبه في نتائج البحث (SERP – Search Engine Results Page). لذا، لا تتردد في تضمين روابط داخلية استراتيجية في المقدمة لضمان تحسين أداء موقعك وجذب المزيد من الزوار!

انتبه إلى خاصية Dofollow في الروابط الداخلية

Dofollow هي إحدى سمات الروابط التي توجه روبوتات محركات البحث لتتبع الرابط وتمرير قيمته إلى الصفحة المرتبطة به. وكما أشرنا سابقًا، فإن الهدف الأساسي من إنشاء الروابط الداخلية هو تعزيز ترابط الصفحات ونقل قوة الرابط بينها، مما يحسن من ترتيب الموقع في نتائج البحث. لذا، عند إنشاء روابط الموقع الداخلية، تأكد من أنها تحمل خاصية Dofollow في كود HTML الخاص بها.

⚠️ ملاحظة مهمة: تستخدم خاصية Nofollow عادةً عند إنشاء روابط لمواقع خارجية لمنع تمرير أي قيمة لها. بإضافة هذه الخاصية إلى الرابط، فأنت تخبر محركات البحث بعدم تأييد محتوى الصفحة المرتبطة وعدم نقل قوة الرابط إليها.

في بعض الحالات، قد تقوم بعض الإضافات البرمجية المخصصة لإضافة Nofollow إلى الروابط الخارجية بتطبيقها أيضًا على الروابط الداخلية بسبب الإعدادات الخاطئة أو الأخطاء البرمجية. لذا، احرص دائمًا على مراجعة إعدادات الربط الداخلي والتأكد من أنها تعمل وفقًا لاستراتيجية SEO الخاصة بموقعك.

استخدام الروابط الداخلية (Internal Links) للمساعدة في الفهرسة (Indexing)

عادةً ما تقوم Google باكتشاف صفحات موقع الويب المهمة وفهرستها. ومع ذلك، لا يمكن تعميم هذا الأمر على جميع المواقع، خاصةً المواقع الكبيرة التي تحتوي على عدد كبير من الصفحات. في هذه الحالات، ونظرًا لأن ميزانية الزحف (Crawl Budget) محدودة، قد تقوم Google بفهرسة نسبة معينة فقط من صفحات الموقع.

يمكن حل هذه المشكلة عن طريق إنشاء إرتباط داخلي بين الصفحات. يتيح إنشاء الروابط الداخلية لعناكب البحث فهرسة الصفحات العميقة والصفحات اليتيمة (Orphan Pages) على موقع الويب الخاص بك.

ونتيجة لذلك، إذا كنت تريد فهرسة صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك وإضافتها إلى قائمة Google، فستحتاج إلى توفير روابط داخلية لها في قائمة التنقل:

أو قم بالربط إليهم مباشرة من صفحات أخرى:

تأكد من تضمين هذه الصفحات في خريطة الموقع (Site map) الخاص بك:

الربط الداخلي من الصفحة الرئيسية

في معظم الحالات، تعتبر الصفحة الرئيسية (Home Page) الأكثر أهمية في الموقع بأكمله، حيث تتمتع عادةً بأكبر عدد من الروابط الخلفية (Backlinks) والزيارات. لذلك، يجب ربطها ببقية صفحات الموقع بشكل استراتيجي ومنهجي، حتى يتم نقل جزء من قيمتها إلى الصفحات الأخرى.

على سبيل المثال، قامت هوستنجر بإضافة رابط إلى الصفحة الرئيسية لمدونتها في تذييل الصفحة (Footer) الرئيسية للموقع:

وهذا ينقل جزء من القيمة والمصداقية من الصفحة الرئيسية إلى المدونة:

ترتبط الصفحة الرئيسية للموقع بجميع منشوراتها، وبالتالي، يتم نقل هذا الفضل تدريجيًا إلى جميع محتويات المدونة:

هناك خيار آخر وهو إضافة روابط داخلية إلى مقالات مدونتك الرئيسية من الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك.

تحسين بنية موقع الويب

يمكن أن يساعدك الربط الداخلي في إنشاء تصميم لموقع الويب يسمح لـ Google والأشخاص بالانتقال بسهولة إلى صفحات مختلفة على موقعك. في الواقع، يعد الربط الداخلي جوهر بنية موقع الويب الخاص بك.

يقوم الاتصال الداخلي بربط صفحة الويب A بصفحة الويب B، ولكن يجب أيضًا ربط الصفحتين A وB بتصنيفهم الأساسية الخاصة بهما.

وهذا أمر تتفوق فيه مواقع التجارة الإلكترونية. على سبيل المثال، في المتجر الإلكتروني الموضح أدناه، يتم ربط جميع الصفحات التي تحتوي على منتج ساعات نسائية ببعضها البعض في صفحة “تصنيف ساعات النساء”:

إضافة روابط داخلية إلى الصفحات القديمة

تتمثل إحدى أكثر التقنيات فعالية لتعزيز الروابط الداخلية في تضمين إرتباطات في الصفحات والمقالات القديمة على موقعك الإلكتروني. لتحقيق ذلك، اتبع الخطوات التالية:

• ابحث عن مقال قديم في الموقع يعود تاريخه إلى أكثر من عام مضى.
• اصنع قائمة بالمقالات التي نُشرت بعد المقال الأصلي.
• وأخيرًا، قم بتضمين روابط إلى معلومات أحدث وأكثر صلة بموقعك في أماكن مختلفة من المقالة السابقة.

يمكنك استخدام هذه الطريقة لجميع الصفحات القديمة على موقع الويب الخاص بك.

انتبه لعدد الروابط الداخلية

الروابط الداخلية تحسن من السيو لموقع الويب، ولكن إذا تم استخدامها بشكل مفرط، فإنها تفقد فعاليتها. وفقًا لجوجل، قد تتبع روبوتات البحث ما يصل إلى 100 رابط على الصفحة. هذا العدد يشمل كل من وصلات الربط الداخلي والخارجية. نتيجة لذلك، من الأفضل تقييد عدد الروابط على كل صفحة ضمن هذا النطاق.

بالطبع، يمكنك إضافة أكثر من 100 رابط إلى موقع ويب، ولكن ضع في اعتبارك أنه كلما زاد عدد الروابط، قلت القيمة والسلطة التي يرسلها كل منها.

مراجعة توافق المحمول مع موقع الويب

أحد الأسئلة التي يطرحها خبراء تحسين محركات البحث هو ما إذا كان هناك فرق بين بنية الارتباط الداخلي لموقع الويب على سطح المكتب والهاتف المحمول. رد جوجل على هذا الاستفسار هو أن بنية الارتباط الداخلي لإصداري الهاتف المحمول وسطح المكتب لا يجب أن تكون متطابقة، ولكن يجب أن تكون الإصدارات المختلفة من موقع الويب قابلة للمقارنة من حيث الارتباط الداخلي قدر الإمكان.

نظرًا لأهمية هذه المشكلة، فمن الأفضل ضمان تضمين الروابط الداخلية الرئيسية الموجودة في إصدار سطح المكتب أيضًا في الإصدار المحمول.

انتبه إلى أولوية الرابط الأول

في كثير من الأحيان، قد تكون قد أدرجت روابط داخلية لصفحة أخرى مرتين في إحدى صفحات موقعك على الويب. وهذا أمر معتاد عندما يكون هناك عدة روابط في قائمة التنقل بالموقع:

في مثل هذه الظروف، فإن القضية الأساسية هي نص الرابط (Anchor Text) لأن جوجل يعتبر نص الرابط الموجود في أعلى الصفحة ويعكس قيمته ببساطة. ولهذا السبب فإن نص الرابط لروابط التنقل أمر بالغ الأهمية.

لا تعمل نصوص الروابط هذه على إنشاء عدد كبير من الروابط الداخلية في قائمة التنقل فحسب، بل قد يكون لها أيضًا تأثير أكبر على الصفحة مقارنة بنصوص الروابط الأخرى، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند بناء الروابط.

خطوات استراتيجية الروابط الداخلية الهامة لموقعك

فيما يلي خطوات وضع استراتيجية الربط الداخلي، والتي ستوضح كيفية القيام بذلك على نطاق أوسع وأكبر. والخطوات اللازمة للقيام بذلك هي كما يلي:

• تحديد الصفحات المحورية لموقع الويب
• إنشاء مجموعات محتوى (Content Clusters) باستخدام الروابط الداخلية
• اختيار أفضل نص رابط (Anchor Text)
• تحديد الصفحات الموثوقة لموقع الويب
• تحسين وضع الصفحات الجديدة

فيما يلي تفصيل لكل خطوة من الخطوات المذكورة أعلاه.

تحديد الصفحات الرئيسية لموقع الويب

الخطوة الأولى في استراتيجية بناء الروابط الداخلية (Internal Link Building Strategy) هي تحديد الصفحات المحورية (Pillar Pages) في موقع الويب. الصفحات المحورية هي الصفحات التي تكون في مركز الصفحات الأخرى وتتناول الموضوع بشكل عام. تحديد هذه الصفحات يساعدك في إنشاء صفحات عنقودية (Cluster Pages) تتناول الموضوعات الفرعية بشكل أكثر تفصيلاً. من المفترض أن يتم ربط الصفحات العنقودية بالصفحات المحورية عبر روابط داخلية (Internal Links).

الصورة التالية توضح مفهوم الصفحات المحورية والعنقودية بشكل أفضل:

• الصفحات المحورية يجب أن تستهدف كلمات رئيسية عامة (Broad Keywords) ذات حجم بحث مرتفع.
• توفر الصفحات الرئيسية محتوى للعملاء الذين يكونون في أعلى قمع التسويق (Marketing Funnel)، وهي المرحلة التي يكون فيها العملاء فضوليين حول المنتجات والخدمات ويرغبون في الحصول على معلومات عامة عنها.

على سبيل المثال، إذا كان محتوى موقع الويب في مجال الإعلانات والتسويق، فإن موضوع كتابة الإعلانات (Copywriting) يمكن اعتباره موضوعًا محوريًا.

إنشاء صفحات عنقودية باستخدام الروابط الداخلية

بعد تحديد الموضوعات الرئيسية وإنشاء الصفحات المحورية، تأتي الخطوة التالية وهي التوسع في المحتوى عبر إنشاء الصفحات العنقودية (Cluster Pages). لكل عمود محتوى، ينبغي تحديد عناوين فرعية تتفرع منه، مما يساعد على تنظيم المعلومات بشكل أفضل وتحسين ترابط المحتوى داخليًا.

تنظيم المحتوى بشكل أكثر تفصيلًا

لضمان إنشاء صفحات عنقودية متماسكة، يمكن استخدام برامج جداول البيانات مثل Google Sheets أو Excel لتنظيم العلاقات بين المحتوى. على سبيل المثال، إذا كان لدينا موضوعًا رئيسيًا مثل “كتابة الإعلانات”، يمكن إنشاء الصفحات العنقودية التالية:

الموضوع الرئيسي	المواضيع العنقودية
كتابة الإعلانات	ما هي كتابة الإعلانات؟
	كتابة الإعلانات في البريد الإلكتروني
	دورات تعليمية في كتابة الإعلانات
	الأدوات الأساسية لكتابة الإعلانات
	مبادئ وأساسيات كتابة الإعلانات
	أمثلة عملية على كتابة الإعلانات

يمكن أيضًا إنشاء مستويات أعمق من الصفحات العنقودية داخل كل فرع. على سبيل المثال، “كتابة الإعلانات في البريد الإلكتروني” يمكن أن يتفرع إلى:

• كيفية كتابة عنوان بريد إلكتروني جذاب
• أهم النصائح لكتابة نص زر الحث على الإجراء (CTA)

أهمية الربط الداخلي بين الصفحات

يجب ربط الصفحات العنقودية بالصفحات المحورية عبر الروابط الداخلية لضمان تحسين محركات البحث (SEO) وتحقيق الفوائد التالية:

• توضيح العلاقة الموضوعية بين الصفحات لمحركات البحث
• تعزيز سلطة الصفحات المحورية وجعلها المصدر الأكثر موثوقية

أدوات لتنظيم الأفكار والكلمات المفتاحية

كما يمكن الاستفادة من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية للحصول على أفكار إضافية ومعرفة المصطلحات التي يبحث عنها المستخدمون، ومن بين أهم الأدوات:

• اقتراحات البحث التلقائي في Google
• قسم “عمليات البحث ذات الصلة” في صفحة نتائج البحث
• أداة Keyword Magic Tool
• أداة Answer The Public

باستخدام هذه الاستراتيجية، يمكنك بناء بنية محتوى متكاملة تساعد على تحسين تصنيف موقعك في نتائج البحث وتعزيز تجربة المستخدم.

اختيار أفضل نص رابط (Anchor Text)

حتى الآن، قمت باختيار الموضوعات الرئيسية والعنقودية وكتابة المحتوى لها. في هذه المرحلة، يجب عليك بناء روابط داخلية بين هذه الصفحات. الخطوة الأولى في عملية الربط هي اختيار نص الرابط (Anchor Text)، وهو النص الذي يعمل كرابط. نظرًا لأن لديك تحكمًا كاملًا في نصوص الرابط الداخلي، يجب عليك تحسينها قدر الإمكان باستخدام تقنيات SEO.

توضح الصورة أدناه موضع نص الرابط في اللينك:

نص الرابط (Anchor Text) المُحسّن لـ (SEO) يتميز بثلاث خصائص رئيسية:

1. مختصر وواضح: يجب أن يكون نص الرابط قصيرًا ليوضح موضوع الصفحة بسرعة لكل من المستخدمين ومحركات البحث. يُفضل أن يتراوح طول نص الرابط بين 1 إلى 5 كلمات.
2. ذو صلة: تجنب استخدام نصوص روابط عامة أو غامضة مثل “انقر هنا”، لأنها لا توضح موضوع الصفحة بشكل صحيح لمحركات البحث مثل Google.
3. مُحسّن: كما ذكرنا في الأقسام السابقة، إذا استخدمت نصوص روابط متوافقة مع الكلمات المفتاحية بشكل متوازن، فلن يتأثر تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك سلبًا. ومع ذلك، يُفضل استخدام الكلمة المفتاحية ضمن نص الرابط مع كلمات أخرى لتجنب الوقوع في فخ الإفراط في التحسين (Over-Optimizing).

ابحث عن نصوص المرساة الموصى بها في أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية وأضفها إلى ملف جدول البيانات الخاص بك:

موضوع الصفحة المحورية	نص الرابط المقترح	موضوع الصفحات العنقودية	نص الرابط المقترح	الموضوعات الفرعية
الدليل الكامل لكتابة الإعلانات للمبتدئين	- دليل كتابة الإعلانات - أفضل أساليب كتابة الإعلانات - نصائح مهمة في كتابة الإعلانات	كتابة الإعلانات في البريد الإلكتروني: دليل لتحقيق معدلات تحويل أعلى	- كتابة الإعلانات عبر البريد الإلكتروني - تحسين كتابة الإعلانات في البريد الإلكتروني - أمثلة على كتابة الإعلانات	- كيفية كتابة موضوع البريد الإلكتروني لزيادة معدل الفتح - الفرق بين رسائل البريد الإلكتروني بنص عادي و HTML
أفضل دورات تعليمية في كتابة الإعلانات	- أفضل الدورات التدريبية في كتابة الإعلانات - فيديو تعليمي عن كتابة الإعلانات	أفضل الدورات التدريبية لتعلم كتابة الإعلانات	- قائمة بأفضل الدورات في كتابة الإعلانات لتحسين السيو	- دورات مجانية في كتابة الإعلانات التي تستحق وقتك - أفضل الدورات لتعلم كتابة الإعلانات لتحسين السيو

تحديد الصفحات الموثوقة لموقع الويب

الصفحات الأكثر مصداقية على موقع ويب لديها أكبر عدد من الروابط الخلفية. وكما ناقشنا في بداية هذا المقال، فإن الباك لينك هو رابط تم إنشاؤه بواسطة مواقع ويب أخرى لموقعك على الويب.

تستخدم Google الروابط الخلفية كمؤشر إيجابي لتقييم سلطة الصفحة ومدى ملاءمتها لموضوعها، وبالتالي تحسين ترتيب الصفحة. لذا، إذا كانت الصفحة تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية، فيمكنك نقل جزء من سلطتها من خلال الاتصال بها من صفحات أخرى. في هذه المرحلة، استخدم أدوات تحسين محركات البحث مثل Google Search Console وBacklink Analytics لتحديد الصفحات الأكثر مصداقية على موقع الويب وتجميع قائمة بها.

تحسين وضع الصفحات الجديدة

يعد الربط الداخلي أمرًا بالغ الأهمية إذا لم تنشر موقعك على الويب لفترة طويلة ولم يكن لديك العديد من الروابط الخلفية. ابدأ بإنشاء محتوى جديد أو زيارة الصفحات التي قد تستفيد من تحسين الأداء. ثم ابحث عن فرص لتضمين روابط داخلية لصفحات أخرى داخل نص هذه الصفحات.

بعد تحديد المحتوى، استخدم جوجل لتحديد الصفحات ذات الصلة بموقعك على الويب. افترض أننا نريد تحديد المقالات في وسام ويب ذات الصلة بالمقالة “تحسين السيو التقني Technical SEO”. للقيام بذلك، ندخل العبارة التالية في Google:

مع استمرارك في البحث، سيعرض عليك جوجل قائمة بالصفحات ذات الصلة في فهرسه:

ولكي تكون أكثر تحديدًا، يمكنك نسخ الروابط من الصفحات التي تحددها ولصقها في ملف خطة بناء الروابط. ثم قم بإنشاء روابط داخلية تؤدي إلى معلومات أكثر موثوقية.

الأخطاء الشائعة في بناء الروابط الداخلية وكيفية إصلاحها

حتى الآن، تعرفت على المفاهيم الأساسية لـ بناء الروابط الداخلية (Internal Link Building) وتعلمت كيفية وضع استراتيجية فعالة لتحسين الإرتباط الداخلية لموقعك. ومع ذلك، لا تسير عملية بنائهم دائمًا بسلاسة، وقد تواجه تحديات مختلفة أثناء تنفيذها. في هذا القسم، سنناقش بعض التحديات الرئيسية التي قد تواجهك أثناء بناء الروابط الداخلية. من بين المشكلات التي تحتاج إلى متابعة دقيقة في عملية الربط الداخلي بين صفحات الموقع، يمكن ذكر النقاط التالية:

1. الروابط الداخلية المعطلة (Broken Internal Links)
2. العدد الكبير من الروابط الداخلية (Excessive Internal Links)
3. عدم استخدام أدوات للربط الداخلي
4. وجود صفحات يتيمة (Orphan Pages) في الموقع

سنستعرض كل من هذه المشكلات بشكل منفصل في الأقسام التالية.

1. الروابط الداخلية المعطلة (Broken Internal Links)

الرابط الداخلي المعطّل (Broken Internal Link) هو الرابط الذي يقوم بتوجيه المستخدم إلى صفحة ويب غير موجودة على الموقع. قد تنشأ الروابط الداخلية المعطلة لأسباب مختلفة، ومن أهمها:

• حذف صفحة الوجهة (Deletion of the Destination Page)
• نقل صفحة الويب إلى عنوان آخر دون تحديث الرابط (Moving a Web Page to a New URL Without Updating the Link)
• خطأ إملائي في الرابط الفريد (Typo in the Unique Link)

كيفية العثور على الروابط الداخلية المعطلة

الروابط الداخلية المعطلة تسبب تجربة مستخدم سيئة حيث يرى المستخدمون صفحة خطأ 404 عندما ينقرون عليها. وهذا يزيد من معدل ارتداد الموقع، مما يؤثر سلبًا على تحسين محرك البحث وحركة المرور الواردة. من المرجح أن يكون استفسارك الأول بخصوص هذه الروابط هو كيفية اكتشافها.

لاكتشاف الروابط الداخلية المعطلة، استخدم الطرق المدرجة أدناه:

• استخدام أداة الفحص في Google Chrome
• استخدام Google Search Console
• استخدام Screaming Frog
• استخدام Google Analytics

فيما يلي تفصيل لكل منها.

استخدام أداة الفحص في Google Chrome

لاستخدام هذه الأداة، انقر بزر الماوس الأيمن على صفحة الويب وحدد فحص:

سيؤدي هذا إلى فتح لوحة “Inspect” لك، ويجب عليك النقر فوق علامة التبويب “وحدة التحكم Console”:

عند وصولك إلى هذه علامة التبويب، سترى قائمة بمشكلات الصفحة 404.

استخدام Google Search Console

يمكنك أيضًا اكتشاف أخطاء 404 في موقع الويب باستخدام Google Search Console. للقيام بذلك، انتقل إلى لوحة التحكم الرئيسية في سيرش كونسول، ثم توجه إلى تقرير فِهرِس Index واختر علامة التبويب الصفحات Pages:

يحتوي هذا التقرير على قدر كبير من المعلومات حول حالة الفهرسة لصفحات مختلفة على موقع الويب الخاص بك. يعرض جزء التفاصيل من التقرير جميع الصفحات التي بها مشكلات 404.

استخدام أداة Screaming Frog

تُعتبر Screaming Frog أداة قائمة على الويب تقوم بزحف (Crawl) صفحات موقع الويب المختلفة وتحديد الروابط المعطلة لك. بعد تنزيل وتثبيت البرنامج، أدخل الرابط الفريد (URL) لموقع الويب في الأداة، ثم انقر على Start:

بعد الانتهاء من الإجراء، انقر فوق “رمز الاستجابة Response Code” في الصفحة التالية، ثم “Client Error (4xx)” وقم بالتصفية:

للوصول إلى صفحات المصدر الخاصة بالروابط الداخلية المعطلة، انقر على علامة التبويب “Links” الموجودة في أسفل الصفحة:

استخدام Google Analytics

يمكنك أيضًا اكتشاف الصفحات التي تحتوي على أخطاء 404 باستخدام Google Analytics. للقيام بذلك، قم بتسجيل الدخول إلى حسابك في Google Analytics، ثم انتقل من قسم Acquisition إلى All Traffic:

بعد ذلك، قم بتحديد Channels، ثم اختر Organic Search من القائمة المقدمة واحفظ القائمة. بعد ذلك، قم بإدخال القائمة إلى Screaming Frog حتى تقوم بفهرستها. تتميز هذه الطريقة عن الطريقة السابقة في أن Screaming Frog تقوم بترتيب أولوية الصفحات بناءً على حجم الزيارات (Traffic) التي تتلقاها.

حل مشكلة الروابط الداخلية المعطلة

بعد اكتشاف الصفحات التي تحتوي على أخطاء 404، يجب عليك إصلاح هذه الأخطاء. هناك ثلاث طرق رئيسية للقيام بذلك:

1. إعادة توجيه الرابط (Redirect the Link): إذا تم نقل صفحة الويب إلى عنوان آخر، يمكنك إعادة توجيه الرابط إلى الصفحة الجديدة. هذا يضمن توجيه المستخدمين إلى الصفحة الصحيحة دون التأثير سلبًا على تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك.
2. تحديث الرابط (Update the Link): في حالة وجود أخطاء إملائية في الرابط الفريد (URL) أو إذا كان الرابط يُوجه المستخدمين إلى صفحة خاطئة، قم بتحديث الرابط لتصحيح هذه الأخطاء.
3. حذف الرابط (Remove the Link): في بعض الحالات، إذا تم حذف صفحة الويب تمامًا ولم تعد موجودة، فإن أفضل حل للروابط المعطلة هو إزالتها من الموقع.

2. العدد الكبير من الروابط الداخلية (Excessive Internal Links)

الإفراط في عدد الروابط الداخلية في الصفحة

من أكبر الأخطاء التي قد ترتكبها أثناء بناء الروابط الداخلية (Internal Link Building) هو وضع عدد كبير جدًا من الوصلات الداخلية في صفحات موقعك. هذا الأمر يُربك زوار الموقع وروبوتات محركات البحث، حيث يصعب عليهم تحديد أي من هذه الروابط مهم ومرتبط فعليًا بموضوع الصفحة.

لذلك، يُفضل التركيز على جودة الربط الداخلي بدلًا من التركيز على عددها. ضع في اعتبارك أنه لا توجد قاعدة محددة تحدد العدد الأمثل للارتباطات الداخلية في كل صفحة، ولكن خبراء SEO ينصحون بعدم تجاوز 100 رابط داخلي في الصفحة الواحدة. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام Google Analytics لتحديد الإرتباطات الداخلية التي لم يحصل عليها أي نقرات (Clicks) وإزالتها من الصفحة.

3. عدم استخدام أدوات للربط الداخلي

هناك العديد من الأدوات والمكونات الإضافية للربط الداخلي، أحدها هو مكون Internal Link Juicer الإضافي في WordPress.

من الأفضل عدم استخدام أدوات للربط الداخلي لثلاثة أسباب:

• الربط الداخلي صعب باستخدام الأدوات: لا تستطيع مكونات وأدوات الربط الداخلي اكتشاف الصفحات التي تتطلب قيمة أو سلطة مواقع أخرى أو الصفحات على موقع الويب الخاص بك المناسبة للربط.

• إنشاء نصوص ارتباط عشوائية: اعتمادًا على حجم موقع الويب، يمكن لكل مكون إضافي إنشاء ما يصل إلى 1000 اتصال داخلي بنصوص ارتباط ذات صلة بسهولة. في الأقسام السابقة، ذكرنا أن استخدام عدد كبير جدًا من سلاسل الارتباط المطابقة يعتبر بريدًا عشوائيًا من قِبل Google.

• عدم مراعاة المستخدمين: يجب استخدام الروابط الداخلية ليس فقط لتعزيز تحسين محرك البحث الداخلي لموقع الويب، ولكن أيضًا لمساعدة الأشخاص على تحديد المواد ذات الصلة. الأدوات غير قادرة على اكتشاف الاتصالات الداخلية القيمة للمستخدمين.

4. وجود صفحات يتيمة (Orphan Pages) في الموقع

الصفحات اليتيمة (Orphan Pages) هي تلك التي لم تحصل على أي روابط من مواقع أخرى على الموقع. في الأقسام السابقة، لاحظنا أن روبوتات البحث في Google تكتشف مواقع جديدة عبر الروابط الموجودة على الصفحات القديمة. إن عدم وجود روابط داخلية يجعل من الصعب أو المستحيل على محركات البحث تحديد موقع صفحات معينة.

إذا لم يتمكن Google من اكتشاف الصفحات اليتيمة، فلن يتم فهرستها ولن تظهر في صفحة النتائج. والحل لهذه المشكلة هو تحديد موقع هذه الصفحات على الموقع وبناء روابط داخلية من صفحات أخرى. لتحديد موقع هذه الصفحات، استخدم الخطوات التالية:

• إعداد قائمة بالصفحات المفهرسة لموقع الويب باستخدام Google Analytics.
• اكتشاف الصفحات القابلة للزحف (Crawlable Pages) باستخدام أداة SEO Spider.
• تحليل SEO لموقع الويب واكتشاف الصفحات اليتيمة (Orphan Pages).

سنشرح كل من النقاط المذكورة أعلاه بالتفصيل في الأقسام التالية.

إعداد قائمة بالصفحات المفهرسة لموقع الويب باستخدام Google Analytics

تواجه محركات البحث صعوبة في تحديد الصفحات اليتيمة على موقعك؛ لذا، قم بجمع قائمة بصفحات موقعك الحالية (الصفحات المفهرسة) على الفور. من السهل القيام بذلك باستخدام Google Analytics. في لوحة معلومات Analytics الرئيسية، انتقل إلى قسم السلوك Behavior في الشريط الجانبي:

انقر فوق “محتوى الموقع Site Content” وقم بتعيين التقرير على “جميع الصفحات All Pages“:

قم بتغيير تقرير Google Analytics من عدد قليل من مرات مشاهدة الصفحة إلى عدد كبير من مرات مشاهدة الصفحة، حيث تتلقى الصفحات اليتيمة أحيانًا عددًا قليلًا نسبيًا من الزوار. بعد ذلك، اختر زر التصدير في الزاوية اليمنى العليا من الشاشة لتنزيل ملف تقرير Analytics بالتنسيق الذي تريده.

اكتشاف الصفحات القابلة للزحف (Crawlable Pages) باستخدام أداة SEO Spider.

في الخطوة التالية، تحتاج إلى استخدام أدوات SEO Spider مثل Screaming Frog لاكتشاف الصفحات القابلة للزحف (Crawlable Pages) في موقع الويب. تتيح لك هذه الأداة فحص ما يصل إلى 500 رابط فريد (URL) مجانًا.

ضع في اعتبارك أن أداة SEO Spider لا تقوم بزحف الصفحات التي قامت Google بالفعل باكتشافها وإضافتها إلى فهرسها دون أي مشاكل. تكمن الفائدة الرئيسية لهذه الطريقة في هذه النقطة بالذات. قم بحفظ بيانات الزحف من الأداة بنفس تنسيق تقرير Google Analytics.

تحليل SEO لموقع الويب واكتشاف الصفحات اليتيمة (Orphan Pages)

في الخطوة التالية، سيكون لديك ملفان من جداول البيانات: أحدهما يحتوي على قائمة الروابط الفريدة (URLs) لموقع الويب، والآخر يحتوي على الروابط الفريدة التي تم زحفها بواسطة Google. ستحتاج إلى مقارنة هذين الملفين معًا. يجب أن ينتج عن دمج هذين الملفين عمودين بالشكل التالي:

العمود الأول يتعلق بالروابط الفريدة القابلة للزحف (Crawlable URLs)، بينما العمود الثاني يتعلق بجميع الروابط الفريدة. تأكد من أن تنسيق جميع الروابط الفريدة متسق في كل الصفوف، واستخدم دالة MATCH لإجراء تطابق كامل بين الروابط الفريدة. ستقوم الدالة بمطابقة الروابط الفريدة مع بعضها البعض، وعرض الروابط الفريدة الموجودة في تقرير Google Analytics ولكنها غير موجودة في العمود الآخر.

الصفحات اليتيمة على موقعك الإلكتروني والتي تتطلب اتصالات داخلية هي في الأساس هذه الروابط الفريدة الإضافية.

يجب عليك تكرار عملية تحديد الصفحات اليتيمة على موقعك الإلكتروني بانتظام في أوقات مختلفة. وعلى الرغم من استغراقها الكثير من الوقت، فإن هذه العملية تساعد موقعك الإلكتروني على تقليل عدد الصفحات اليتيمة تدريجيًا حتى تصل إلى الصفر.

الأسئلة الشائعة حول تعلم بناء الروابط الداخلية

بعد توضيح مفهوم الروابط الداخلية وكيفية استخدامها بالشكل الصحيح، نستعرض فيما يلي بعض الأسئلة الشائعة حول هذه الاستراتيجية المهمة في تحسين محركات البحث:

الخلاصة

تعد الروابط الداخلية أحد العناصر الأساسية في تحسين محركات البحث (SEO) داخل الموقع، حيث تتيح ربط الصفحات ببعضها البعض بطريقة استراتيجية. يساهم هذا الأسلوب في تسهيل تنقل المستخدمين داخل الموقع وتعزيز قدرة روبوتات البحث على فهم العلاقة بين الصفحات، مما ينعكس إيجابيًا على ترتيب الموقع في نتائج البحث.

يمكن تصنيف الروابط الداخلية إلى نوعين رئيسيين:

• الروابط الهيكلية: توجد في القوائم الرئيسية، التذييل (الفوتر)، والشريط الجانبي.
• الروابط النصية: تُدرج داخل المحتوى لتوجيه المستخدم إلى صفحات ذات صلة.

أهم قواعد بناء الإرتباطات الداخلية الفعّالة:

• استخدام نصوص الربط (Anchor Texts) ذات صلة ومعتدلة في التطابق مع الكلمات المفتاحية.
• إنشاء روابط داخلية بين الصفحات الرئيسية والصفحات العميقة لتعزيز ترابط الموقع.
• تحديث المحتوى القديم وإضافة روابط داخلية جديدة لدعم الصفحات الحديثة.
• مراقبة أداء الروابط الداخلية من خلال Google Search Console لضمان عدم وجود أخطاء تعيق الزحف والفهرسة.

هل تستخدم استراتيجية فعالة في بناء الروابط الداخلية؟ شاركنا أفكارك أو استفساراتك في التعليقات!