تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) عوامل وتقنيات يجب أن تعرفها

يشير تحسين السيو الداخلي، والمعروف أيضًا باسم On-Page SEO، إلى الخطوات التي تم إجراؤها لتحسين صفحات الويب لمساعدة الموقع في الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث. ولكن ما الذي يستلزمه هذا “التحسين” من وجهة نظرنا؟ حاولنا هنا أن نجمع لك في هذه المقال كل التقنيات والخطوات عن تحسين محركات البحث على الصفحة بأبسط طريقة. دعونا نستعرض معًا الخطوات الرئيسية التي يجب اتباعها لضمان تحسين السيو الداخلي بشكل ناجح وفعّال.

ما هو تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO)؟

تحسين السيو الداخلي On-page SEO هو مجموعة من العوامل والتقنيات التي يتم تنفيذها داخل الموقع لزيادة تصنيفه وعدد زياراته من محركات البحث. يتضمن هذه الإجراءات تحسين المحتوى بالإضافة إلى بنية الموقع وأكواد HTML لتحسين تجربة المستخدم وجودة الروابط الداخلية واستخدام الكلمات الرئيسية التي تتوافق مع نية الباحث البحث أو نية المستخدم (user intent). وبما أن كل هذه الأمور تتم داخل الموقع، فهذا ما يسمى بـ On-page SEO أو السيو الداخلي.

وبصرف النظر عن حقيقة أن تحسين محركات البحث على الصفحة الجيد على الصفحة يجعلك مرئيًا لـ Google وغيره، فإنه يساعد أيضًا الجمهور المباشر لموقع الويب الخاص بك على فهم الصفحات بشكل أفضل. في الأساس، يتم إجراء هذا النوع من (SEO) للمستخدم ولزيادة تصنيف موقع الويب في نتائج البحث.

• مقال ذات صلة: تحسين محركات البحث SEO أفضل إستراتيجيات التسويق التي يجب أن تعرفها

يرجى العلم أن هناك عدة أشياء تصبح مهمة في هذه العملية. أشياء مثل العناوين الداخلية التي تختارها لمحتوى موقع الويب الخاص بك. أو الوصف الذي تكتبه عن محتوى أو منتج. حتى العنوان الذي تعتبره عنوان الصفحة. كل هذه تمثل المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. قبل كل هذه الأشياء، من المهم جدًا اختيار الكلمة الرئيسية المناسبة. يمكن اعتبار الهدف النهائي لتحسين محركات البحث الداخلي أو على الصفحة كما يلي:

• محاولة تسهيل الأمر قدر الإمكان على محركات البحث والمستخدمين.

• تسهيل فهم محتوى صفحة الويب.

• تحديد ما إذا كانت الصفحة ذات صلة بنية البحث (كلمة رئيسية محددة أو مجموعة من الكلمات الرئيسية).

• هل الصفحة مفيدة وتستحق الترتيب في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) أم لا؟

دور اختيار الكلمة المفتاحية في تحسين السيو الداخلي للموقع

عند اختيار كلمة مفتاحية، فهذا يعني أن المحتوى الموجود في تلك الصفحة يركز على هذا المصطلح. لذلك، يجب عليك تضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة عدة مرات في النص. في الماضي، كلما استخدمت مصطلحًا أكثر، كان تصنيفك أفضل في Google لهذا البحث. ولكن، هذا أدى إلى ظهور مواقع غير مرغوب فيها تحتوي فقط على تكرار مفرط للكلمات المفتاحية دون محتوى مفيد. قامت جوجل بتحسين خوارزمية التصنيف بشكل كبير، ولم يعد مجرد تكرار الكلمات الرئيسية كافيًا لتحقيق تحسين السيو الداخلي.

حاليًا، يتم أخذ كثافة الكلمات المفتاحية في الاعتبار في النص، مما يعني أنه يجب عليك استخدام المصطلح بمعدل معين بناءً على كمية المعلومات المكتوبة. إذا كنت تستخدم WordPress لموقعك على الويب، فيمكنك تثبيت البرنامج الإضافي Yoast SEO والاستفادة من الميزات التي يوفرها في هذا المجال. عند إدخال الكلمة الأساسية المطلوبة وموضوع محتوى الصفحة في هذا البرنامج الإضافي، سيقدم لك مجموعة من النصائح لتحسين محتوى صفحتك.

5 خصائص لمحتوى السيو الجيد

وفقًا لما تم ذكره حتى الآن، هناك خصائص مختلفة يجب عليك مراعاتها أثناء إنشاء المحتوى حتى يبدو مهمًا للمستخدمين وجوجل.

عمق المحتوى

عمق المحتوى يشير إلى مدى تفصيل وشمولية المعلومات التي يقدمها المحتوى في صفحة الويب. كلما زاد عمق المحتوى، زادت فائدته للمستخدمين ومحركات البحث على حد سواء. المحتوى العميق يغطي الموضوع من جوانب متعددة، ويقدم تفاصيل دقيقة، وإجابات شاملة للأسئلة المحتملة التي قد يطرحها المستخدمون.

هذا النوع من المحتوى يعزز الثقة والمصداقية، مما يؤدي إلى تحسين تصنيف الصفحة في نتائج محركات البحث. لتحقيق عمق محتوى جيد، يجب البحث بشكل مستفيض عن الموضوع، وتقديم معلومات موثوقة، واستخدام مصادر متنوعة.

كما ذكرنا سابقًا، لم يعد تكرار استخدام الكلمات المفتاحية يحدد تحسين السيو الداخلي. بدلاً من ذلك، يجب أن توفر كل عوام نجاح المحتوى الخاصة بك للجمهور. ولهذا السبب يجب عليك توخي الحذر من أن المواد ذات الجودة المنخفضة وغير المفيدة لن تحصل على تصنيف عالٍ من Google. حاول تقديم معلومات طويلة ومتعمقة على موقع الويب الخاص بك.

معلومات سهلة الاستخدام

تربح العديد من مواقع الويب الأموال من الإعلانات. بصرف النظر عن الجدل الدائر حول ما إذا كان تحقيق الدخل من خلال الإعلانات هو مصدر دخل مناسب، فقد تكون هذه التقنية غير ملائمة لمستخدميك. في كثير من الأحيان، عندما تبحث عن موضوع ما على جوجل، سترى عددًا كبيرًا من الإعلانات المنبثقة واللافتات وصور GIF. سيؤدي هذا الإحساس السيئ إلى هجر المستخدم لموقع الويب الخاص بك قريبًا، ولن يتم إخفاء ذلك عن Google. لذا، حاول أن تجعل المعلومات التي تنشرها سهلة الاستخدام مع القليل من العناصر غير السارة.

إحرص أن يكون المحتوى فريد من نوعه

إحدى طرق إنتاج محتوى نصي هي إعادة كتابته على الويب. هي تعتبر طريقة فعالة لإعادة كتابة المواد القديمة مع معلومات إضافية أو جمع وتصنيف المواد من مصادر أخرى. ولكن يجب عليك تجنب نسخ الأشياء من مواقع الويب الأخرى. تؤثر هذه المشكلة على تحسين السيو الداخلي الخاصة بموقعك على الويب.

الحصول على روابط خارجية

أحد أهم جوانب On-page SEO للموقع هو موضوع صحة المحتوى. الآن، كيف يعرف Google أن المحتوى الخاص بك أصلي ويحتوي على مصادر موثوقة؟ الحل هو ربط الموقع خارجيا. على سبيل المثال، في المواد الخاصة بك، قم بتوفير روابط أو مراجع لمواقع ويب موثوقة. مثل ويكيبيديا. بهذه الطريقة، سيعرف Google أنك تهتم بجمهورك، وعلى سبيل المثال، سيربط كلمة “التجارة الإلكترونية” المستخدمة كمثال في النص بموقع ويب يناقش الموضوع بشكل شامل.

التوافق مع أهداف المستخدمين

يجب على كل موقع ويب أن ينشئ محتوىات ذات صلة بالموضوع والمجال الذي يعمل فيه. علاوة على ذلك، ينبغي تصميم هذه العناصر مع وضع الأهداف الأساسية للمستهلكين في الاعتبار. وهذا يعني تلبية توقعاتهم. إذا اخترت المصطلح المناسب لموقعك على الويب، فضع في اعتبارك أن الزائر الذي يصل إلى موقعك باستخدام تلك الكلمة الرئيسية إما قد حقق هدفه أو تعثر في المحتوى غير الصحيح.

تذكر أن عدد النقرات على الرابط الخاص بك في نتائج البحث أمر بالغ الأهمية. ومع ذلك، من المهم جدًا مراعاة المدة التي يقضيها المستخدم على موقع الويب الخاص بك وما إذا كان ينتقل إلى مواقع أخرى أم لا.

ما الفرق بين تحسين السيو الداخلي (On-Page SEO) و السيو الخارجي (Off-Page SEO)؟

يعد تحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث خارج الصفحة جزأين متميزين ولكنهما متساويان في الأهمية لتحسين محرك البحث. يسعى كلاهما إلى زيادة تصنيف موقع الويب الخاص بك وظهوره في محركات البحث، لكنهما يركزان على معايير مختلفة.

On-Page SEO: هوعملية تحسين مكونات موقع الويب الخاص بك التي يمكنك التحكم فيها، مثل المحتوى وكود HTML وعلامات العنوان والعناوين الفرعية وبنية عنوان URL وما إلى ذلك. تساعد هذه الخصائص محركات البحث في تحديد محتوى موقع الويب وكل صفحة ومدى ملاءمتها لطلب المستخدم.

Off-Page SEO: هي عملية رفع سمعة وشعبية موقع الويب الخاص بك من خلال الإجراءات التي تتم خارج صفحتك، مثل الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى، والعلامات التجارية، ومشاركة وسائل التواصل الاجتماعي، والمراجعات، وما إلى ذلك. تستخدم محركات البحث هذه المتغيرات لتحديد مدى موثوقية موقع الويب الخاص بك وموثوقيته، بالإضافة إلى مقدار القيمة التي يقدمها للمستخدمين.

عوامل تحسين السيو الداخلي

يعد تحسين السيو الداخلي مشكلة، إذا تمت معالجتها بشكل صحيح، فقد يكون لها تأثير كبير على تصنيف موقعك في نتائج Google. لتعزيز تحسين On-Page SEO، ما عليك سوى فهم بعض المعايير الأساسية وتطبيقها للحصول على نتائج مذهلة. وفي هذا الجزء سنعرفك على هذه العناصر وسنقدم شرحًا مختصرًا لكل منها.

علامة العنوان (page title)

كل مقال، أو بالأحرى، كل صفحة على موقع الويب الخاص بك تحتاج إلى عنوان صفحة. يجب أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية المهمة المرتبطة بتلك الصفحة من موقعك في العنوان، بحيث عندما يبحث شخص ما عن هذا المصطلح، يوجهه Google إلى موقعك. تعد علامة العنوان واحدة من أهم معايير تحسين محركات البحث الداخلية التي قد تعزز بشكل كبير حركة المرور على موقعك.

تحسين المحتوى

لحث الزائرين على زيارة موقع الويب الخاص بك واستخدام المحتوى الموجود فيه، يجب عليك تزويدهم بمعلومات عملية ومفيدة. لقد ناقشنا محتوى الموقع وتأثيره على تحسين السيو الداخلي بعمق، ولكن حتى إذا كنت تنتج أفضل محتوى، فيجب عليك إعادة النظر فيه بعد فترة لتحسينه.

قد يتضمن هذا التحسين عناصر لم تأخذها في الاعتبار عند الكتابة، بالإضافة إلى التحسينات التي يجب إجراؤها لجعل المحتوى الخاص بك أكثر اكتمالاً من المحتوى الخاص بمنافسيك، مما يسمح لك بالحصول على تصنيف أعلى. نظرًا لأن Google تقوم بتحديث خوارزمياتها بشكل منتظم، فإن تحسين المحتوى يحافظ على تحديث معلوماتك، مما يمنح Google المزيد من القيمة والثقة.

استخدم العناوين الفرعية والثانية داخل الصفحة

المستخدمون الذين يأتون إلى موقعك لقراءة أي شيء والعثور على مواد مملة قد يغلقونه ويتجاهلونه، بغض النظر عن مدى فائدة المعلومات. تعمل إضافة علامات العناوين الفرعية على تحسين مظهر المحتوى الخاص بك وتوجيه المشاهدين إلى المعلومات التي يريدونها.

يمكن أن تتراوح علامات العنوان من H1 إلى H4. ولكن لا يمكن استخدام علامة H1 إلا مرة واحدة لكل نص. يمكن تقديم العناوين الفرعية المهمة في المحتوى على شكل H2، والعناوين الثانوية الخاصة بها على شكل H3. يمكنك إضافة أي عدد تريده من علامات H2 وH3. ومع ذلك، فإن إساءة استخدام علامات الجسم قد تكون غير مفيدة.

بالإضافة إلى المستخدمين، تفضل Google استخدام علامات الجسم وترى أن محتوى موقعك يتمتع بجودة أعلى عند استخدام هذه العلامات. إذا استخدمت الكلمة الرئيسية من تلك المادة في علامات الجسم، فسيؤدي ذلك إلى تحسين تحسين محركات البحث الداخلي لموقعك.

كثافة الكلمات المفتاحية

جانب آخر مهم من تحسين السيو الداخلي هو الاستخدام السليم للكلمات الرئيسية في المحتوى. كانت خوارزميات Google الأصلية بحيث أنه كلما زاد عدد الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في المحتوى الخاص بك، زادت القيمة التي يتلقاها موقعك. ومع ذلك، بعد مرور بعض الوقت، قامت جوجل بتعديل خوارزمياتها، مما يجعلها أكثر سهولة في الاستخدام.

في خوارزميات Google الجديدة، لن يؤدي استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات المفتاحية إلى انخفاض ترتيب موقعك فحسب، بل ستتم معاقبتك أيضًا ولن تظهر في النتائج. لذا فإن الاستخدام الصحيح للكلمة الرئيسية يعد أكثر أهمية.

وفقًا لبيانات جوجل، يجب أن تتراوح كثافة الكلمات الرئيسية في كل جملة بين 2 و5%، مع ظهور الكلمات الرئيسية في الفقرة الافتتاحية وربطها بالمواد ذات الصلة. قد يؤدي الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك بشكل كبير.

تحسين الصور وإستخدام النص البديل (alt text)

يمكن أن تعمل الصور على تحسين جودة المحتوى الخاص بك عن طريق إضافة اهتمام مرئي وتقسيم أجزاء النص وتسليط الضوء على النقاط المهمة وتوفير معلومات إضافية. لتحسين صورك لمحركات البحث على الصفحة، استخدم صورًا ذات صلة وعالية الجودة تدعم المحتوى الخاص بك، وقم بضغطها لتقليل حجم الملف ووقت التحميل، واستخدم أسماء الملفات الوصفية والنص البديل (alt text) الذي يتضمن كلمات رئيسية وإضافة ترجمات إذا لزم الأمر. ونتيجة لذلك، حتى لو لم يتم الكشف عن الصورة للمستخدم، فسوف يفهم سبب إنشائها. بالإضافة إلى ذلك، ستظهر صورتك في بحث الصور من Google.

الربط الداخلي والخارجي

الروابط هي طريقة أخرى لتحسين المحتوى الخاص بك وتعزيز تحسين السيو الداخلي. الروابط الداخلية هي اتصالات بصفحات أخرى على موقع الويب. تساعد الروابط المستخدمين في التنقل في موقعك، وإنشاء بنية منطقية وهرمية، وتوزيع قيمة الارتباط عبر الصفحات.

الروابط الخارجية تشير إلى مواقع أخرى. تساعد الروابط الخارجية الزائرين في العثور على مزيد من المعلومات أو الموارد المرتبطة بمشكلتك، وبناء الثقة، والإشارة إلى أهميتها لمحركات البحث. لاستخدام الروابط بنجاح، أشر إلى الموارد المهمة والموثوقة التي توفر قيمة لموادك، واستخدم نص الرابط الوصفي مع الكلمات الرئيسية أو المرادفات، وتجنب الاتصال بالمواقع منخفضة الجودة أو غير المرغوب فيها.

علامة الوصف (meta description)

الأوصاف التعريفية هي عناصر نصية تظهر في نتائج البحث أسفل علامات العنوان. وهي ليست معايير تصنيف مباشرة، ولكنها يمكن أن تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وهو مقياس لنشاط المستخدم الذي تأخذه Google في الاعتبار. لتحسين الأوصاف التعريفية، قم بتضمين كلمتك الرئيسية الأساسية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، واحتفظ بها بين 150 و160 حرفًا قويًا وذو صلة.

تقنيات تحسين السيو الداخلي المختلفة

يتم تحديث خوارزميات Google باستمرار، مما يسهل على محركات البحث تحديد الكلمات الرئيسية والمرادفات. لذلك لن تركز بعد الآن على الكلمات الرئيسية وتضمن استخدام نفس المصطلح طوال الوقت. يعرف Google معنى المصطلح الذي تبحث عنه. إذًا، كيف يمكننا تحسين السيو الداخلي؟ اتبع هذه الخطوات الثماني.

قم بتحسين صفحتك حسب نية المستخدم

إذا كان المحتوى الذي تقوم بتطويره غير فعال وسهل الاستخدام من وجهة نظر جوجل، فمن غير المرجح أن تظهر على صفحة نتائج البحث. دعونا نقدم مثالا، افترض أن شخصًا ما بحث عن “شراء هاتف محمول” على Google. في هذه الحالة، غرض المستخدم ونيته هو شراء منتج. لذا فإن الخيار الأفضل هو الانتقال إلى صفحة المنتج أو الموقع الإلكتروني لمتجر الهواتف.

لكن باستخدام نفس العبارة، تكون قد كتبت مقالًا تحاول فيه تقديم استراتيجيات لشراء هاتف محمول بسرعة (!)! نعم، قد تكون المعلومات التي تقدمها جذابة للمستهلك، ولكن هدفه من البحث عن “شراء هاتف محمول” كان مختلفًا. ونتيجة لذلك، من غير المرجح أن يظهر موقع الويب الخاص بك في قائمة نتائج البحث.

في صفحة النتائج، يمكنك أن ترى أن الروابط الأولية قد تم الاستيلاء عليها من قبل مواقع الويب التي تكون إما تجار تجزئة ومتاجر للهواتف أو تحتوي على مقالات تستعرض مراجعات الهواتف. لذا، قبل أن تبدأ في إنشاء محتوى لمصطلح ما، يجب عليك البحث عنه ومراقبة نوع المحتوى الذي توفره نتائج البحث. سواء كان مقالة أو موقع تعليمي أو موقع ويب خاص بالمنتج أو أي نوع آخر من المحتوى الذي يلبي متطلبات المستخدم، مثل الوصفة.

تأكد من تحميل صفحة موقعك بسرعة

ماذا تفعل إذا بحثت عن شيء ما على جوجل ونقرت على رابط لموقع ويب، بعد بضع ثوانٍ، لا يزال لا يفتح ويكون بطيئًا؟ في صفحة النتائج، من المرجح أن تنقر على زر الرجوع وتنتقل إلى موقع ويب آخر. وهذا بالضبط ما سيحدث لموقعك إذا لم تنتبه إلى مدى سرعة تحميل صفحات الموقع.

تعد سرعة الصفحة أحد اعتبارات تصنيف الموقع ومهمة في تحسين السيو الداخلي. يوضح الرسم أدناه كيفية تأثير سرعة الموقع على ترتيب موقعك في صفحة نتائج البحث مع مرور الوقت. على الرغم من أن هناك معايير أخرى تؤثر على الترتيب، إلا أن الصفحة ذات التحميل الأقل تستمر في احتلال المرتبة الأولى.

ضع في اعتبارك أن خوارزميات Google تتغير دائمًا. ونتيجة لذلك، فإن كل هذه المعايير قد تفسح المجال لعوامل أخرى بقدر كبير. على سبيل المثال، في صفحة نتائج بحث الهاتف المحمول، قد نجد مواقع متوافقة مع الهاتف المحمول mobile-friendly وتتمتع بسرعة موقع عالية في وضع الهاتف بدلاً من وضع سطح المكتب. علاوة على ذلك، بشكل عام، يمكن لصفحات الويب البطيئة أن تولد تجربة مستخدم سيئة؛ نعلم جميعًا أن تجربة المستخدم السيئة يمكن أن تنزلك من تصنيف Google إلى أسفل النتائج.

يمكنك استخدام أداة Pagespeed من Google للتحقق من سرعة الموقع وتقييمها. من الأفضل البحث في كل صفحة بشكل مستقل باستخدام هذه الأداة لتحديد المشكلات في كل صفحة. التحقق من الصفحة الأولى فقط من موقع الويب غير فعال.

تحسين السيو الداخلي وسرعة الموقع

هنالك نقطتين عامتين يمكن أن تساعد كثيرًا في تحسين محركات البحث الداخلية وسرعة الموقع:

• تقليل حجم الصور: استخدم مكون ووردبريس الإضافي (إذا كنت تعمل ضمن منصة WordPress) مثل Shortpixel لضغط الصور وتحسينها تلقائيًا.

• تحسين رموز HTML: يستغرق تحميل كل حرف من التعليمات البرمجية في بنية موقعك وقتًا. إذا كنت تستخدم WordPress، فاستخدم محرر النصوص بدلاً من المحرر المرئي. في هذا السيناريو، يمكنك تقليل حجم ترميز HTML الخاص بالصفحة. وفقًا لجوجل، فإن أكثر من يقوم أكثر من 50% من الأشخاص يغادرون الصفحة التي يستغرق تحميلها أكثر من 3 ثوانٍ. لذا احرص على إبقاء وقت تحميل موقعك أقل من ثانيتين.

قم بتضمين الكلمة الرئيسية المستهدفة في العنوان والوصف التعريفي وعلامة H1

ربما تقول لنفسك، أول المقال، أوضحت أن الكلمة المفتاحية واستخدامها في أماكن مختلفة بالصفحة لم تعد مهمة، فلماذا خصصت لها أحد الخيارات؟ ردًا على ذلك، يجب أن نوضح أننا لن نتجاهل تمامًا مناقشة الكلمات الرئيسية واستخدامها الصحيح. بل يجب أن نعلم أن أهميتها وقيمتها لم تعد كما كانت في الماضي. لذلك، بالإضافة إلى تحسين الصفحة للكلمة الرئيسية المستهدفة، يجب علينا اتخاذ تدابير أخرى لتحسين محركات البحث الداخلية.

بالطبع، ليس عليك فرض كلمتك الرئيسية بالضبط في جميع الأقسام. يمكنك أيضًا استخدام المرادفات أو المصطلحات المماثلة. جوجل ذكي للغاية لدرجة أنه يفهم الرابط بين الكلمات. العامل الأكثر أهمية هو عدم تصنيف أي صفحة في Google لكلمة رئيسية واحدة. تظهر غالبية الصفحات ذات التصنيف الأعلى في عمليات البحث عن 1000 كلمة رئيسية على الأقل.

ومع ذلك، قم بتضمين الكلمة المفتاحية أو مرادفاتها في علامة العنوان، والوصف التعريفي، وعلامة H1، وفي أي مكان آخر ذي صلة بما نناقشه في تحسين السيو الداخلي للموقع.

استخدم عناوين URL قصيرة لكن واضحة

أنظر إلى العنوان التالي:

https://www.example.com/articles/12345678

هل تعرف ما هي الصفحة التي تتواجد فيها أو ما يدور حولها بناءً على هذا العنوان؟ يبدو الأمر غير محتمل. ومع ذلك، يوضح العنوان التالي العكس التام لهذا:

https://www.example.com/on-page-seo

هذا المثال عبارة عن عنوان مختصر ولكنه غني بالمعلومات. لزيادة تحسين السيو الداخلي، أضف المصطلح الخاص بك في عنوان URL، ومن الأفضل أن يكون في البداية. وأيضًا، إذا كان بإمكانك تقديم ملخص موجز ومفصل لمحتويات تلك الصفحة. توضح Google فيما يتعلق بأهمية عناوين URL في التصنيف:

وبطبيعة الحال، فإن هذا المكون له تأثير طفيف جدا. لكن هذا ليس شيئًا يجب عليك تجاهله. على أية حال، لا تحتاج إلى تحديث بنية عنوان URL الكاملة للموقع لتشمل المصطلح ببساطة.

بمعنى آخر، يمكنك أن تفعل ذلك إذا كنت تستطيع، ولكن ليس مطلوبًا منك هذا. علاوة على ذلك، يمكن لعناوين URL القصيرة أن تتفوق على المنافسين، كما يتضح من البيانات الموجودة في الرسم البياني أدناه. إذا كان عنوان الصفحة طويلًا جدًا، فلن يظهر في صفحة نتائج بحث Google وسيتم إخفاؤه عن المستخدم.

اكتب نصًا بديلًا وصفيًا لصورك وقم بتحسين أسماء الصور

يواجه العديد من مستخدمي الإنترنت صعوبة في رؤية الشاشة. بعضهم مكفوف، والبعض الآخر يعاني من إعاقة بصرية. حتى الأشخاص الذين يعانون من عمى الألوان يجدون صعوبة في رؤية الصور. هنا عندما يكون النص البديل مفيدًا. إذا قدمت لغة وصفية ذات صلة في وصف صورتك، فيمكن لبرنامج قارئ الشاشة قراءتها للمستخدم وإعلامه بوجود الصورة.

على سبيل المثال، إذا قمت بتضمين صورة لجبل جليدي في النص، فيجب أن يكون هناك رمز لتلك الصورة في قسم رموز HTML:

<img src=”/ice-mountain.png” alt=”صورة جبل جليدي”/>

بالإضافة إلى ملء النص البديل للصور، يوصى أيضًا بتحسين أسماء الملفات. يعد Image SEO أحد المواضيع الأقل ذكرًا في التدريب على تحسين محركات البحث. يقول جوجل عن هذا:

جوجل تعطي الأولوية للنص البديل للصور. بالطبع، إذا كنت تريد أن تظهر صورك في التصنيف العالمي. حتى إذا كنت تستخدم التحميل البطيء، فسيعرف المستخدم الصورة التي يجب انتظارها قبل رؤيتها.

حاول أن تجعل أسماء الصور والنص البديل ذات صلة وواضحة وغنية بالمعلومات حتى تظهر في صفحة نتائج بحث الصور.

استخدم ترميز المخطط Schema markup لزيادة نسب النقر إلى الظهور

يسمح ترميز المخطط لمحركات البحث بفهم مواقعك بشكل أفضل. من المرجح أنك صادفت روابط بها علامة النجمة أو صورة بجوار وصفها في صفحة نتائج بحث Google. هذه هي المواقع التي استخدمت وظيفة الإشارة المرجعية.

سيكون لهذه الروابط معدل نقرات أكبر. ولأن المستخدم يلاحظها أكثر، يتم جذب انتباهه إليها. إذا كنت تنشر وصفة على موقع الويب الخاص بك، أو تنشئ مقطع فيديو أو مراجعة للمنتج، أو تنشئ أي شكل آخر من أشكال المحتوى الذي قد يستخدم Schema markup، فلا تفوت هذه الفرصة. ولكن كيف يؤثر ذلك على تحسين محركات البحث الداخلية لموقعك وتصنيفه؟

لا، ولكن القيام بذلك سيزود محركات البحث بمعلومات إضافية حول المحتوى الخاص بك، مما يسمح لك بالحصول على تصنيف أعلى. ليس عليك القيام بذلك لكل صفحة على موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك، قد تكون الصفحات ذات الصلة الأكبر والموضع العالي على صفحة نتائج Google مرشحة مناسبة لهذا التحسين.

زيادة الروابط الداخلية تعزز تحسين السيو الداخلي

تعد زيادة الروابط الداخلية في موقعك واحدة من أهم الاستراتيجيات لتحسين محركات البحث الداخلية. الروابط الداخلية هي الروابط التي توجه المستخدمين من صفحة إلى أخرى داخل نفس الموقع. تساهم هذه الروابط في تحسين تجربة المستخدم، حيث تساعده في التنقل بسهولة بين الصفحات ذات الصلة. كما أنها تساعد محركات البحث في فهم هيكل الموقع وفهرسة الصفحات بشكل أفضل. عند إنشاء الروابط الداخلية، من المهم استخدام نصوص واضحة وذات صلة بالكلمات الرئيسية لتحسين تصنيف صفحات الموقع في نتائج البحث.

كمثال، إذا كنت تستخدم كلمات وعبارات ومفاهيم من نفس العائلة والفئة في المحتوى الخاص بك، فسوف يفهمها Google بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا كتبت عن ركوب الدراجات، فسيتم ملء الصفحة بأكملها بعبارات مرتبطة بالموضوع. لا تهتم Google فقط ببأساليب تحسين السيو الداخلي واستخدام الكلمات المفتاحية، ولكن أيضًا بالمعنى العام للمقال ومفهومه.

اجعل المحتوى الخاص بك بسيطًا وسهل القراءة

يمكن لـ Google تحديد مدى سعادة الأشخاص بمحتوى صفحتك من خلال قياس وقت تواجدهم. إذا كان المحتوى التي أنشأته صعب الفهم ويحتوي على كلمات ومصطلحات معقدة، فسيتخلى عنه المستخدم للوهلة الأولى ويعود إلى صفحة نتائج البحث. لذا، اجعل البنية المادية أساسية قدر الإمكان، واختر المعلومات التي تناسب جمهورك المستهدف. الاقتراحات التالية يمكن أن تساعدك في هذا الصدد:

تجنب الكلمات الكبيرة والثقيلة: على سبيل المثال، بدلًا من كتابة “تقريبًا…” اكتب “قريبة من…”
استخدم الجمل والفقرات القصيرة: هذه جملة قصيرة. الشيء نفسه ينطبق على هذه الجملة. اكتب بسيطة وقصيرة قدر الإمكان.

كن غير رسمي بعض الشيء: اكتب كما تتحدث، فأنت لن تقوم بنشر ورقة بحث علمية. اجعل المحتوى الخاص بك بسيطًا وسهل القراءة قدر الإمكان.

كما ترون، يعد تحسين السيو الداخلي أو on-page SEO أكثر من مجرد كلمات رئيسية وعلامات وصفية. من المتوقع منك أن تجعل Google تفضل موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك على المنافسين. أنشئ تجربة مستخدم رائعة وستحصل على مرتبة عالية على الفور. أي جهد يتم بذله في تحسين موقع الويب الخاص بك سيفيد عملك.

هل تحسين السيو الداخلي أفضل من الـ SEO الخارجي؟

يفضل الإجابة على هذا السؤال على النحو التالي: لكي تحصل على مرتبة عالية في جوجل، يجب أن تقوم بتحسين كليهما، ويجب بذل الجهد في كليهما. الفرق الأساسي بين تحسين محركات البحث الداخلي والخارجي هو أن تحسين محركات البحث الداخلي يتطلب المزيد من المعرفة نظرًا لأن االعوامل المرتبطة بـ On-Page SEO تحدث داخل موقعك ويمكن التحكم فيها بسهولة. ومع ذلك، فإن معظم أنشطة تحسين محركات البحث الخارجية، مثل الروابط الخلفية، ستتم خارج موقع الويب الخاص بك.

يعد تحسين السيو الداخلي والخارجي إستراتيجيات تكميلية للوصول إلى أعلى تصنيفات Google. ومع ذلك، فإن تطوير محركات البحث الداخلية أسهل من تطوير محركات البحث الخارجية. نظرًا لأن الأمر يعتمد عليك وعلى المواد المنشورة على موقع الويب الخاص بك، فمن الممكن العمل عليه بشكل أكثر فعالية.

بصرف النظر عن الأساليب التي تمت مناقشتها في هذا المقال، هل جربت أي شيء آخر؟ يرجى مشاركتها معنا في منطقة التعليقات.