بناء الروابط لتحسين محركات البحث (Link Building for SEO) الدليل والأساسيات كاملة

في عالم التسويق الرقمي المتسارع، يُعتبر بناء الروابط (Link Building) عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث (SEO). تعتمد فعالية موقعك على جودة الروابط التي تشير إليه، مما يعزز موثوقيته ويزيد من ظهوره في نتائج البحث. في هذا المقال، سنستعرض استراتيجيات فعّالة لبناء روابط قوية تدعم نجاح موقعك.

أساسيات بناء الروابط

بناء الروابط (Link Building) من أهم الركائز في تحسين محركات البحث (SEO)، حيث يسهم في تعزيز موثوقية الموقع وزيادة فرص تصدره لنتائج البحث. تعتمد فعالية بناء الروابط على مجموعة من العوامل الأساسية التي يجب مراعاتها لتحقيق أفضل النتائج، سواء من حيث اختيار الروابط المناسبة أو طريقة بنائها بشكل صحيح.

عند الحديث عن أساسيات بناء الروابط، لا يقتصر الأمر على مجرد الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط، بل يتعلق بجودة هذه الروابط ومدى ارتباطها بالمحتوى المستهدف. فالرابط الجيد هو الذي يأتي من مصدر موثوق وله صلة مباشرة بالمحتوى، مما يعزز من سلطة الموقع في أعين محركات البحث.

كما أن بناء الروابط ليس مجرد عملية تقنية، بل هو استراتيجية تعتمد على التفاعل مع المواقع الأخرى، إنتاج محتوى عالي الجودة يستحق الإشارة إليه، والتواصل مع صناع المحتوى لبناء علاقات قوية تساعد في اكتساب روابط طبيعية. لذلك، فإن فهم الأساسيات بشكل صحيح يشكل الخطوة الأولى نحو تنفيذ استراتيجية ناجحة تضمن نمو الموقع بشكل مستدام.

نأمل أن ينال دليل المبتدئين لبناء الروابط هذا إعجابكم!👇

ما هو بناء الروابط (Link Building)؟

بناء الروابط هو عملية تهدف إلى إنشاء روابط خارجية تؤدي إلى موقع إلكتروني معين، ويُعرف أيضًا باسم إنشاء الروابط الخلفية (Backlinks). يُعدّ أحد أهم تقنيات تحسين محركات البحث (SEO)، حيث يساعد على تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث وزيادة مصداقيته وسلطته على الإنترنت. تعتمد محركات البحث مثل Google على الروابط لتحديد مدى أهمية الصفحة، فكلما حصلت على روابط من مواقع موثوقة وذات صلة، زادت فرصتك في تحسين موقعك على نتائج البحث.

💡معلومة: تؤكد Google أن بناء الروابط هو عامل رئيسي في ترتيب موقع الويب. تقوم محركات البحث مثل Google بفحص الويب باستخدام الروابط التشعبية. تجمع البيانات حول من يرتبط بموقع ما وتستخدمها لتحديد مدى الصلة والجودة والمعلومات الأخرى لمساعدتها على ترتيب المواقع بشكل عادل.

ما هو الارتباط التشعبي (Hyperlink)؟

الارتباط التشعبي (Hyperlink) هو أحد أشكال بناء الروابط، ويُستخدم لربط الصفحات داخل نفس الموقع أو بمواقع أخرى ذات صلة. يهدف هذا النوع من الروابط إلى تنظيم المحتوى، وتسهيل التنقل بين الصفحات، وتحسين تجربة المستخدم، إضافةً إلى مساعدة محركات البحث في فهم هيكلة الموقع وأرشفة صفحاته بفعالية.

على سبيل المثال، إذا كان لدينا موقع ويب متخصص في التسويق الرقمي، فقد يحتوي على روابط تشعبية تقود إلى صفحات فرعية تتناول مواضيع متخصصة مثل:

• تحسين محركات البحث (SEO)
• استراتيجيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• تحليلات الويب وقياس أداء الحملات التسويقية

في هذه الحالة، تعمل الروابط التشعبية على ربط الصفحة الرئيسية بالمحتوى المتخصص، مما يُسهم في تنظيم المعلومات بطريقة هيكلية تساعد المستخدمين في الوصول إلى ما يبحثون عنه بسهولة، كما تجعل الموقع أكثر قابلية للفهرسة من قِبل محركات البحث.

يُعد الارتباط التشعبي من أهم استراتيجيات تحسين تجربة المستخدم (UX) والسيو الداخلي (On-Page SEO)، حيث يُسهم في تحسين هيكلة الموقع وزيادة تفاعل المستخدمين، مما يؤدي إلى تعزيز ترتيب الموقع في نتائج البحث.

تشريح الإرتباط التشعبي

من أجل الحصول على فهم أفضل لأهمية بناء الروابط، من الأفضل أولاً إلقاء نظرة على بنية الارتباط:

🔗 بداية علامة الرابط (Anchor Tag): تُعرف علامة الرابط link tag بعلامة الربط anchor tag (نفس حرف “a” الذي تراه في الصورة)، يبدأ هذا الحرف علامة الرابط ويخبر محركات البحث بوجود رابط لموقع ويب آخر في هذه الجملة.

🔗 وجهة الارتباط (HREF): تعني كلمة “href” إحالة الارتباط التشعبي hyperlink referral، ويعرض النص الموجود بين علامتي الاقتباس عنوان موقع الويب (URL) المشار إليه. ليس من الضروري أن يكون عنوان URL هذا دائمًا عنوان موقع ويب، فقد يكون عنوان صورة أو ملفًا قابلاً للتنزيل. في بعض الأحيان تجد روابط تبدأ بالحرف #. هذه الأنواع من الروابط هي روابط داخلية توجهك إلى أجزاء مختلفة من الصفحة التي تقرأها.

🔗 نص الرابط المرئي (Anchor Text): هذا الجزء هو نفس نص الرابط الذي يراه المستخدمون وينقرون على هذا النص إذا كانوا يريدون فتح الرابط. وعادة ما يتم تمييز هذا النص بطريقة يمكن تمييزه عن النصوص المجاورة. ويتم ذلك عادةً عن طريق وضع خط أسفل النص أو تغيير لون النص إلى اللون الأزرق. تتيح هذه التغييرات للمستخدم معرفة أن هذا النص قابل للنقر عليه.

🔗 نهاية علامة الرابط (End of Anchor Tag): يقوم هذا الرمز بإعلام محركات البحث بنهاية علامة الراب

كيف يعمل بناء الروابط؟

عندما تقوم محركات البحث بالزحف إلى صفحات الويب، فإنها تعتبر الروابط بمثابة “إشارات ثقة”، تمامًا كما لو أن موقعًا آخر يوصي بموقعك. هذه التوصيات تُعطي انطباعًا لمحركات البحث بأن المحتوى الموجود على موقعك ذو قيمة عالية ويستحق الظهور في نتائج البحث الأولى. على سبيل المثال، إذا حصل موقع متخصص في الطب على رابط من موقع رسمي لمؤسسة صحية، فإن هذا الرابط سيُعزز من مصداقية الموقع لدى محركات البحث.

ما هي أهمية بناء الروابط على عملية محرك البحث؟

الجواب هو أن الروابط الخارجية توجه محركات البحث إلى المسار الأساسي؛ أي أن هذه الروابط هي أفضل طريقة لمحرك بحث جوجل، الذي يحلل ملايين الصفحات كل يوم، للوصول إلى الهدف الرئيسي والوجهة. لا شك أنك تدرك سبب أهميتها: فهي توفر الاتصال والتفاعل بين الصفحات المختلفة، مما يسرع عملية البحث لمحركات مثل جوجل.

يجعل بناء الروابط التنقل بين المواقع والبحث عن نتائج مختلفة واكتشاف المسار الأمثل أسهل بكثير. تعود ممارسة بناء الروابط الخارجية لموقع الويب إلى أواخر التسعينيات عندما تم استخدام هذه الروابط لتقييم شعبية وقيمة الصفحة أو الموقع. بناءً على هذا الغرض، تم تطوير خوارزميات جديدة، بالإضافة إلى مفهوم بناء الروابط.

قبل تطوير الخوارزميات الجديدة، كانت زيادة تحسين محرك البحث لموقع ما لجعله مرئيًا في محركات البحث إجراءً بسيطًا؛ كان عليك ببساطة إنشاء مجموعة من الكلمات المفتاحية وإدراجها في المحتوى الخاص بك بترتيب محدد. لقد أدى هذا النهج البسيط إلى زيادة عدد زوار موقعك على Google بشكل كبير، ولكن مع نمو عدد المواقع الإلكترونية، تم تعديل القواعد وإدخال خوارزميات جديدة إلى عالم الإنترنت.

منذ عدة سنوات، أعلنت محركات البحث وجوجل أن استخدام التكتيكات القديمة، مثل تلك المشار إليها في النص، لم يعد مفيدًا؛ أي أنه إذا استخدمتها، فلن يحدث شيء إيجابي فحسب، بل قد يُعاقب الموقع أيضًا. مع مثل هذه الخوارزميات في جوجل، يجب أن تكون هناك خيارات بديلة لمواقع الويب لتكون مرئية، ولحسن الحظ، يعد بناء الروابط أحد هذه الخيارات.

مثال عملي على أهمية بناء الروابط

تخيّل أن لديك مدونة تقنية تنشر مقالات عن الذكاء الاصطناعي. إذا كتب موقع شهير مثل TechCrunch مقالًا عن تطورات الذكاء الاصطناعي، وأدرج رابطًا لمقالك كمصدر موثوق، فسيؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزوار إلى موقعك، بالإضافة إلى تحسين ترتيبك في نتائج البحث بسبب حصولك على رابط من موقع موثوق ومرتبط بمجالك.

كيف تستخدم محركات البحث الروابط ولماذا؟

كما تعلم، فإن الاستخدام الصحيح والمبدئي للروابط الخلفية هو أحد العوامل التي تؤثر على أداء تحسين محركات البحث لموقع الويب. وفقًا لجوجل، قد يعزز مشرفو المواقع تصنيف موقعهم من خلال زيادة عدد المواقع الموثوقة والعالية الجودة التي تتصل به.

على سبيل المثال، إذا كان هناك موقعان يقدمان خدمات استضافة الويب، وكان الموقع الأول يحتوي على 100 رابط خلفي بينما الموقع الثاني يحتوي على 70 رابطًا فقط، فقد يعتقد البعض أن الموقع الأول سيحتل المرتبة الأولى تلقائيًا في نتائج البحث. ومع ذلك، قد لا يكون هذا صحيحا، لأن جودة الروابط تلعب دورا أكبر من الكمية. إذا كانت الروابط الخلفية للموقع الثاني تأتي من مواقع ذات سلطة عالية وسلطة قوية (High Domain Authority)، في حين أن روابط الموقع الأول من مصادر ضعيفة أو غير موثوقة، فإن الموقع الثاني قد يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث على الرغم من وجود روابط أقل.

العناصر التالية فعالة أيضًا في تحديد الترتيب النهائي لموقع الويب:

• قيمة وسلطة الصفحات التي تم ربطها.
• تحسين المحتوى بشكل أساسي
• نص الرابط للروابط الواردة

إحدى الطرق لتحقيق ترتيب أفضل لكلمة رئيسية معينة هي الحصول على روابط من مواقع أخرى. بشكل عام، الأسباب التي تثبت لك أن موقعك يحتاج إلى بناء الروابط هي كما يلي:

• ستحصل على ترتيب أفضل في نتائج البحث من خلال بناء الروابط.
• ستجد روبوتات Google صفحاتك الجديدة وتفهرسها بسهولة أكبر.
• ستتحسن المصداقية والثقة في العمل.
• سيؤدي الحصول على المزيد من الروابط الخلفية إلى زيادة سلطة المجال وسيصبح موقعك مصدرًا جيدًا للدخل من خلال الإعلان.
• من الأسهل الحصول على ترتيب أفضل للكلمات الرئيسية من خلال بناء الروابط.

ما أهمية إنشاء الروابط الخارجية لمحركات البحث

فيما يلي أسباب أهمية بناء الروابط الخارجية:

الربط الخارجي يزيد من مصداقية الموقع

إن الربط الخارجي يحسن من مصداقية موقعك لأنه يبدو أن محتوى الصفحة مفيد للغاية لدرجة أن آخرين وافقوا عليه، وهو أمر ضروري للغاية بالنسبة لجوجل.

إن جوجل تعتقد أن المواقع الأخرى قدمت روابط خلفية لموقعك لتحسين تجربة المستخدم. وذلك لأن المحتوى الخاص بك عالي الجودة.

من ناحية أخرى، فإنه يجعلك تبدو كموقع مصدر في نظر جوجل. حيث يقدم الأشخاص روابط تشعبية لمواقع موثوقة لإضفاء المصداقية على مادتهم.

إن الربط الخارجي يزيد من ترتيب الصفحات

إن تلقي الروابط الخلفية معروف جيدًا كواحد من معايير ترتيب جوجل. فمعظم الصفحات الموجودة في أعلى نتائج البحث متصلة بشكل مناسب.

من ناحية أخرى، من الصعب عمليًا على الصفحة التي لا تحتوي على روابط خلفية أن تتفوق على منافسيها وتحقق تصنيفًا أعلى. فعندما تتنافس صفحتان من مواقع مختلفة، فإن الصفحة التي تحتوي على المزيد من الروابط الخلفية تحصل عادةً على مرتبة أعلى.

بالطبع، أحد عيوب تطوير الروابط الخارجية هو أن جوجل يعاقبك على القيام بذلك. نتيجة لذلك، يجب أن تلتزم عملية تطوير الروابط الخارجية (إلى أقصى حد ممكن) بإرشادات Google.

يساعد بناء الروابط الخارجية ذات الصلة في زيادة ظهورك

لا يعمل إنشاء الروابط الخارجية على تحسين ترتيب الموقع وتحسين محركات البحث فحسب، بل إنه يزيد أيضًا من حضورك عبر الإنترنت.

عندما يتم ذكرك في مجموعة متنوعة من المواقع عبر الإنترنت، سيتعرف عليك المزيد من الأشخاص. يعمل كل مصدر في منطقة جغرافية مميزة وله جمهوره المستهدف. ونتيجة لذلك، سيتم عرضك من قبل جمهور أكبر.

يتم تحديد مدى ملاءمتك للموضوع

تساعد الروابط الخلفية، كما تعلم، Google في تحديد مدى ملاءمة المواقع والصفحات للموضوع. عندما يتم إطلاق موقعك لأول مرة، يحاول Google فهم موضوع وصفحات موقعك. عندما تتلقى رابطًا خلفيًا من موقع مرتبط بمجالك، يتعلم Google المزيد عن موضوع موقعك.

إن الحصول على روابط خلفية من مواقع مماثلة أمر صعب بالفعل، ولكن إذا تمت عملية بناء الروابط الخارجية الخاصة بك على مواقع مرتبطة بموضوع موقعك، فسوف يفهم Google مجال نشاطك بشكل أفضل وستحصل على نتائج أفضل.

أنواع بناء الروابط الداخلية والخارجية

تنقسم عملية بناء الروابط إلى فئتين عامتين:

بناء الروابط الداخلية (Internal Link Building)

بناء الروابط الداخلية هو جزء أساسي من السيو الداخلي On-Page SEO وتحسين تجربة المستخدم على موقع الويب. يتضمن بناء الارتباط الداخلي إنشاء روابط بين صفحات مختلفة داخل نفس الموقع. إليك بعض الأسباب التي تجعل بناء الارتباط الداخلي أمرًا مهمًا:

• تسهيل التصفح: يساعد بناء الروابط الداخلية في توجيه الزوار إلى صفحات أخرى ذات صلة داخل الموقع، مما يسهم في تسهيل عملية التصفح والوصول إلى المحتوى المرغوب.

• تعزيز التجربة الإستخدامية: من خلال الروابط الداخلية، يمكن تحسين تجربة المستخدم عبر توفير مسارات تنقل فعالة ومنطقية داخل الموقع.

• توزيع القوة الرابطة (Link Juice): يُعد بناء الروابط الداخلية وسيلة لتوزيع القوة الرابطة (Link Juice) بين صفحات الموقع، مما يساهم في تعزيز تصنيف محركات البحث للصفحات المختلفة.

• تحسين فهم محركات البحث: يساعد بناء الروابط الداخلية محركات البحث في فهم هيكل الموقع والعلاقات بين الصفحات، مما يعزز فهمها للمحتوى ويؤثر إيجاباً على تصنيفات البحث.

• زيادة مدة البقاء (Dwell Time): عندما يجد الزائر محتوى يثير اهتمامه عبر الروابط الداخلية، فإن ذلك يؤدي إلى زيادة مدة البقاء على الموقع، مما يعتبر إشارة إيجابية لمحركات البحث.
• تعزيز ربط الكلمات الرئيسية:

يمكن استخدام الروابط الداخلية لتعزيز ربط الكلمات الرئيسية المهمة، مما يسهم في تحسين تصنيفات البحث لهذه الكلمات.

بناء الروابط الخارجية (External Link Building)

بناء الروابط الخارجية هو أهم جزئية في تحسين محركات البحث الخارجية Off Page SEO وتعزيز السمعة الرقمية لموقع الويب. يشمل بناء الروابط الخارجية جلب روابط من مواقع أخرى إلى موقعك الإلكتروني. إليك بعض الأسباب التي تجعل بناء الروابط الخارجية أمرًا مهمًا:

• تعزيز الثقة والسمعة: عندما تحصل موقعك على روابط من مواقع ذات سمعة جيدة، يزيد ذلك من الثقة في محتوى موقعك ويعزز سمعتك الرقمية.

• تحسين تصنيفات محركات البحث: الروابط الخارجية تُعتبر إشارات إيجابية لمحركات البحث، حيث تُساهم في تحسين تصنيفات موقعك في نتائج البحث.

• جلب حركة المرور: الروابط من مواقع أخرى تسهم في توجيه حركة المرور من تلك المواقع إلى موقعك، مما يزيد من فرص جذب زوار جدد.

• توسيع نطاق الجمهور: بناء الروابط الخارجية يمكن أن يساعد في وصول محتواك لفئات جديدة من الجمهور، مما يسهم في توسيع نطاق جمهور موقعك.

• تحسين تفاعلية المحتوى: روابط من مواقع أخرى تزيد من تفاعل المستخدمين مع محتواك، حيث يرتبطون بموارد إضافية ومعلومات مفيدة.

• تحسين معرفة العلامة التجارية:عندما يشير موقع ذو شهرة إلى موقعك، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين معرفة العلامة التجارية وتعريف المزيد من الأفراد بخدماتك أو منتجاتك.

مع كل هذه الفوائد، يعتبر بناء الروابط الخارجية استراتيجية هامة لتعزيز الوجود الرقمي وتحقيق نجاح دائم على الإنترنت.

أنواع خصائص الروابط (Link Attributes) في HTML ودورها في تحسين المواقع

تلعب خصائص الروابط (Link Attributes) في HTML دورًا أساسيًا في تحديد كيفية تعامل المتصفحات ومحركات البحث مع الروابط داخل صفحات الويب. فبينما تساعد بعض الخصائص مثل Dofollow في تحسين ترتيب الموقع على محركات البحث، تُستخدم خصائص أخرى مثل Nofollow وNoopener لتعزيز الأمان ومنع نقل قيمة الرابط أو التحكم في سلوك الصفحات المفتوحة.

سنتعرف على أهم خصائص الروابط، مع أمثلة عملية توضح كيفية استخدامها بشكل صحيح لتحقيق أقصى استفادة منها سواءً في تحسين محركات البحث (SEO) أو تعزيز أمان الموقع.

Dofollow

الروابط Dofollow أو Follow تمكن محركات البحث من تتبع الرابط والوصول إلى عنوان الوجهة. لا يحتاج المستخدم إلى إضافة رمز لمتابعة الرابط، لأن الروابط تُعامل تلقائيًا كروابط متابعة.

عندما تحتوي الروابط على خاصية Dofollow، تعتبر محركات البحث الموقع موثوقًا ومرتبطًا بمواقع أخرى ذات صلة، مما يعزز من موثوقيته. تمنح Google قيمة أكبر للموقع في نتائج البحث عند استخدام هذه الروابط. بالإضافة إلى ذلك، تساعد هذه الروابط محركات البحث على الزحف إلى صفحات أخرى داخل الموقع، إلى جانب الصفحات المرتبطة به على مواقع أخرى.

<a href=”https://wesamweb.com” > Title link </a>
<a href=”https://wesamweb.com” rel=”Follow” > Title link </a>
<a href=”https://wesamweb.com” rel=”Dofollow” > Title link </a>

💡 في الواقع، جميع الروابط الثلاثة التي قدمناها لك قابلة للمتابعة وتفعل الشيء نفسه.

Nofollow

يعمل هذا النوع من الروابط بعكس روابط Dofollow تمامًا. عند استخدامه، تتجاهل محركات البحث الرابط ولا تستكشف عنوانه، كما لا تنقل أي قيمة لموقع الوجهة.

في بعض الحالات، قد تحتاج إلى إضافة رابط لمصدر معين دون التأكد من مدى موثوقيته. في هذه الحالة، يمكن استخدام روابط Nofollow لمنع محركات البحث من منح أي قيمة لهذا الرابط، مع الحفاظ على تجربة المستخدم داخل الموقع.

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”nofollow” > Title link </a>

Noopener

تُستخدم خاصية Noopener ضمن rel في HTML لتعزيز أمان الصفحات عند فتح الروابط في نوافذ جديدة.

عند إضافة rel=”noopener” إلى الرابط، يمنع ذلك السكربتات في الصفحة المفتوحة من الوصول إلى نافذة الأصل، مما يحمي الموقع من هجمات Tabnabbing، حيث يستغل المخترقون فتح النوافذ الجديدة لتنفيذ أنشطة ضارة.

مثال على استخدام “Noopener”:

<a href=”https://wesamweb.com” target=”blank” rel=”noopener” > Title link </a>

UGC

يشير رابط UGC، وهو اختصار لـ User-Generated Content، إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على الإنترنت. يعكس هذا النوع من الروابط تفاعل المستخدمين مع المحتوى، ويشمل التعليقات، المشاركات في المنتديات، والمحتوى المنشور على منصات التواصل الاجتماعي.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”ugc” > Title link </a>

Next

يستخدم رابط Next للانتقال إلى الصفحة التالية في سياق متسلسل من الصفحات، مثل صفحات البحث أو عرض النتائج. يساعد هذا النوع من الروابط على تسهيل تصفح المستخدمين والتنقل بين الصفحات بطريقة منطقية.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”next” > Title link </a>

Prev

يُستخدم رابط Prev للانتقال إلى الصفحة السابقة في سياق متسلسل من الصفحات. يساعد هذا النوع من الروابط على تسهيل التنقل العكسي بين الصفحات، مثل مجموعات النتائج أو عرض الصور.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”prev” > Title link </a>

Sponsored

رابط Sponsored يتم إستخدامه للإشارة إلى الروابط المدفوعة أو الممولة ماليًا، حيث يقوم المعلنون بدفع مقابل لوضع هذه الروابط بهدف زيادة ظهورها وجذب المستخدمين. يُستخدم هذا النوع من الروابط في سياق الإعلانات والتسويق عبر الإنترنت.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”sponsored” > Title Sponsored</a>

Tag

رابط Tag يُستخدم للإشارة إلى الروابط التي ترتبط بوسم أو علامة معينة. يُمكن الاستفادة من هذا النوع من الروابط في الترتيب والتصنيف، حيث يتم ربط العديد من المحتويات ذات الصلة باستخدام نفس الوسم.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”tag” > Title link </a>

Noreferrer

رابط “Noreferrer” هو نوع من الروابط يتم إستخدامه لتعزيز أمان التصفح عند فتح روابط في نوافذ جديدة. عندما يتم إضافة rel=”noreferrer” إلى الرابط، يتم تعطيل إرسال معلومات الإحالة (referrer) عند فتح الرابط.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” target=”blank” rel=”noreferrer” > Title link </a>

Alternate

سيقوم هذا الرابط في الواقع بإعادة توجيهك إلى صفحة أخرى بنفس المحتوى كما كان من قبل ولكن بلغة جديدة. في الواقع، يتم استخدام هذا النوع من الروابط في المواقع متعددة اللغات.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”alternate” > Title link </a>

Search

رابط “Search” يُشير إلى الرابط الذي يُستخدم لتحديد صفحة نتائج البحث. عند إضافة rel=”search” إلى الرابط، يُعلِن ذلك عن كون الرابط مرتبطًا بصفحة نتائج البحث.

مثال

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”search” > Title link </a>

Help

رابط “Help” يُشير إلى الرابط الذي يتم استخدامه لتوجيه المستخدمين إلى صفحة تحتوي على معلومات داعمة أو توجيهات توضيحية. يمكن أن يكون هذا الرابط ضمن مواقع الدعم الفني أو صفحات المساعدة على الموقع.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”help” > Title link </a>

Author

رابط “Author” هو رابط يشير إلى الرابط الذي يتعلق بالمؤلف أو الكاتب للصفحة أو المحتوى. يُستخدم هذا النوع من الروابط للإشارة إلى صفحة أو معلومات حول الشخص الذي قام بكتابة المحتوى.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”author” > Title link </a>

Bookmark

يستخدم ارتباطات الإشارات المرجعية عندما تريد حفظ ارتباط مقال أو وضع إشارة مرجعية عليه في متصفحك. لأن الارتباط لن يتغير.

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”bookmark” > Title link </a>

License

رابط “License” يُشير إلى الرابط الذي يتعلق بترخيص المحتوى أو الصفحة. يُستخدم هذا النوع من الروابط لتوفير معلومات حول التراخيص والقوانين المتعلقة بالاستخدام وإعادة الاستخدام للمحتوى.

مثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”license” > Title link </a>

ملاحظة: يجب أن نقول أنه يمكنك استخدام هذه الروابط معًا. على سبيل المثال:

<a href=”https://wesamweb.com” rel=”nofollow noopener” > Title link </a>

ما الذي يؤثر على قيمة بناء الروابط الخلفية؟

لا تؤثر جميع الروابط الخلفية بنفس الطريقة على تحسين محركات البحث. بعض الروابط قد لا يكون لها أي تأثير، بينما يمكن أن تكون الروابط المكتسبة من خلال أساليب البريد العشوائي أو غير الطبيعية ضارة بموقعك. لذلك، من المهم فهم العوامل التي تؤثر على قوة وقيمة الروابط الخلفية، خاصة في سياق مفهوم E-E-A-T (الخبرة، الخبرة المتعمقة، الموثوقية، الأمانة)، الذي تستخدمه جوجل لتقييم جودة المواقع.

1- السلطة (Authority)

تشير سلطة الموقع الذي يمنحك رابطًا خلفيًا إلى مدى موثوقيته وتأثيره في المجال. المواقع ذات السلطة العالية توفر روابط ذات قيمة أكبر مقارنة بالمواقع غير الموثوقة.

مثال:
الحصول على رابط من موقع مثل ويكيبيديا أو مجلة فوربس يكون أكثر تأثيرًا من رابط من مدونة جديدة غير معروفة. يمكن قياس سلطة الموقع باستخدام أدوات مثل Ahrefs (DR – Domain Rating) أو Moz (DA – Domain Authority).

2- الصلة (Relevance)

كلما زادت صلة الموقع الذي يمنحك رابطًا بمجال موقعك، زادت قوة الرابط. الروابط من مواقع غير ذات صلة قد لا يكون لها تأثير كبير، لأنها لا تبدو طبيعية لمحركات البحث.

مثال:
إذا كنت تدير موقعًا عن اللياقة البدنية، فإن الحصول على رابط من موقع طبي أو رياضي سيكون أكثر قيمة من رابط قادم من موقع تقني.

3- وضع الرابط (Link Placement)

يؤثر مكان ظهور الرابط داخل الصفحة على قيمته. الروابط الموضوعة داخل المحتوى الرئيسي أكثر فائدة من تلك الموجودة في الفوتر أو الشريط الجانبي.

مثال:
رابط موجود داخل فقرة رئيسية في مقال حول موضوع ذي صلة يكون أكثر تأثيرًا من رابط موجود في أسفل الصفحة. محركات البحث تفضل الروابط التي يتم دمجها بشكل طبيعي داخل المحتوى.

4- نص الرابط (Anchor Text)

نص الرابط هو الكلمات القابلة للنقر التي تحمل الرابط. استخدام نصوص وصفية ذات صلة يمكن أن يساعد في تحسين فهم محركات البحث لمحتوى الصفحة المرتبطة.

مثال:
استخدام نص رابط مثل “أفضل الهواتف الذكية لعام 2024” أكثر فاعلية من استخدام نص عام مثل “اضغط هنا”. ولكن يجب تجنب الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية في نصوص الروابط حتى لا يتم تصنيفها على أنها غير طبيعية.

5- سمات Nofollow وSponsored وUGC

هذه السمات تؤثر على كيفية تعامل محركات البحث مع الروابط الخلفية.

• سمة Nofollow تخبر محركات البحث بعدم تمرير قوة الرابط إلى الصفحة المستهدفة، ولكنها قد تظل مفيدة لجلب زيارات وتحسين الوعي بالعلامة التجارية.
• سمة Sponsored تستخدم للروابط المدفوعة أو الإعلانية، مما يعني أن جوجل لا تعتبرها روابط طبيعية.
• سمة UGC (User Generated Content) مخصصة للروابط التي يتم إنشاؤها من قبل المستخدمين، مثل التعليقات والمنتديات، لتقليل تأثير الروابط غير الموثوقة.

للحصول على روابط خلفية ذات قيمة، يجب التركيز على المواقع ذات السلطة العالية والتي تكون ذات صلة بالمجال. من المهم أيضًا التأكد من أن الروابط موضوعة داخل المحتوى الأساسي للصفحة، واستخدام نصوص روابط طبيعية ومتنوعة، والانتباه إلى السمات الخاصة بالروابط لتجنب أي تأثيرات سلبية على تحسين محركات البحث. بناء روابط قوية يتطلب استراتيجية طويلة المدى بدلاً من البحث عن حلول سريعة قد تؤثر سلبًا على الموقع.

استراتيجية بناء الروابط (Building link)

تتبع استراتيجية بناء الروابط الخلفية لدينا خارطة طريق محددة تستند إلى أربع خطوات أساسية لتحسين محركات البحث (SEO): تقييم السوق وتصميم خطة مناسبة، وإحضار روابط قيمة، والتخلص من الروابط الضارة، وتقديم الإرشادات للبقاء في المقدمة. تعمل هذه الإجراءات على تحسين موقعك الإلكتروني لمحركات البحث.

الخطوة رقم 1: وضع خطة مميزة في بناء الروابط

في هذه الخطوة الحيوية من استراتيجية بناء الروابط، يجب أولاً وقبل كل شيء وضع خطة مدروسة تأخذ في اعتبارها أهداف الموقع وطبيعة المحتوى. يبدأ هذا الإجراء بتحليل الروابط الحالية والتي يمكن أن تكون على صفحاتك الداخلية أو من مصادر خارجية.

استخدم أدوات تحليل الروابط مثل Ahrefs أو Moz لفحص ملف الروابط وفهم التوزيع الحالي للروابط. يمكن تقسيم هذا التحليل إلى نقاط قوة وضعف، مما يساعد في تحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين.

تراجع كل الروابط الخاصة بموقعك و تحدد نقاط القوه و الضعف و كل روابط المنافسين من بعد نضع خطة تتماشي مع خصائص موقعك. من ثم، قم بمعرفة كيف يتم بناء الروابط لديهم يوفر رؤية قيمة حول الفرص غير المستغلة والتحديات المحتملة. يمكن استخدام أدوات التنافس مثل SEMrush للحصول على نظرة شاملة على استراتيجيات الروابط للمنافسين.

بناءً على هذه التحليلات، وضع خطة استراتيجية تحديدية. قد تشمل هذه الخطة:

• تحديد الأهداف: ما هي أهداف الروابط؟ زيادة السيو؟ تحسين التفاعل؟ زيادة حركة المرور؟

• تحديد الجمهور المستهدف: من هم المستهدفون لمحتواك؟ هل يمكن الوصول إليهم عبر مصادر معينة؟

• اختيار الكلمات الرئيسية: تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة لبناء الروابط.

• تطوير استراتيجيات الربط: استخدام محتوى قيم وجذاب للمستخدمين وتحديد المنصات المستهدفة لنشر المحتوى.

• تخطيط استراتيجية الترويج: كيف ستروج للمحتوى الذي تقوم ببناء الروابط إليه؟

• قياس ومراقبة الأداء: استخدام أدوات تحليل الويب لقياس تأثير بناء الروابط.

مثلاً، إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية معينة في مجال الصحة واللياقة، يمكنك إعداد محتوى حول نصائح التمرين والتغذية ومن ثم نشره على منصات مشاركة المحتوى الخاصة باللياقة.

الخطوة رقم 2: الحصول على روابط مفيدة

إن الحصول على روابط فعّالة وعالية الجودة أمر حيوي لاستراتيجية بناء الروابط الخاصة بك لتعزيز أداء محرك البحث الخاص بموقعك. يتطلب هذا العمل جهدًا استراتيجيًا وتكتيكيًا لضمان نتائج إيجابية.

أولاً، يعد إنشاء محتوى فريد وجذاب حجر الأساس لجذب الروابط. عندما يكون لديك محتوى قيم يسعد القراء، يصبح من الأسهل تشجيع الآخرين على مشاركته والارتباط به في محتواهم الخاص. يمكن أن يكون هذا المحتوى دراسات حالة أو مقالات بحثية متعمقة أو حتى محتوى جذابًا وجذابًا يجذب الانتباه.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك بناء علاقات مع المؤثرين في صناعتك. يمكن أن يؤدي تبادل الأفكار مع هؤلاء الأشخاص المؤثرين للغاية في صناعتك إلى فتح آفاق لفرص الربط. يمكن أن يكون ذلك من خلال تقديم محتوى يستهدف اهتماماتهم أو حتى التفاوض على التعاون في مشاريع مشتركة.

المشاركة في المجتمعات والمنتديات الخاصة بصناعتك هي أيضًا خطوة مهمة. من خلال المشاركة النشطة وتقديم القيمة في المناقشات، يمكنك اكتساب الثقة والحصول على فرصة لوضع روابط لمحتواك في سياق ذي صلة.

أخيرًا، يمكن أن يكون الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا مفتاحًا لجذب الروابط. من خلال مشاركة محتوى جذاب على منصات التواصل الاجتماعي، يمكنك تشجيع المشاركة والانتشار السريع لمحتواك، مما يزيد من احتمالية الحصول على روابط طبيعية.

الخطوة رقم 3: التنصل من الروابط الضارة

في سياق استراتيجية بناء الروابط، يعد التنصل من الروابط الضارة خطوة حيوية للحفاظ على سمعة موقعك وتحسين ترتيبه في محركات البحث. يتضمن التنصل من الروابط الضارة إدارة وتصفية روابط الصفحات الواردة إلى موقعك، بهدف التخلص من الروابط التي قد تكون ذات تأثير سلبي على تصنيفك في نتائج البحث.

1. استخدام Google Search Console:
   • يوفر Google Search Console أداة “الروابط إلى موقعك” التي تسمح لك بتحليل ورصد الروابط الواردة إلى موقعك.
   • قم بفحص الروابط باستمرار وتحديث القائمة لضمان تنصل فعال من الروابط الضارة.
2. التحقق من جودة الروابط:
   • قم بتقييم جودة الروابط الواردة. يمكن أن تكون الروابط من مصادر ذات سمعة سيئة أو غير موثوقة هي المرشح الأول للتنصل منها.
   • استخدم أدوات تحليل الروابط مثل Moz أو Ahrefs لتقييم تأثير الروابط على موقعك.
3. استخدام أدوات التنصل:
   • تقدم محركات البحث خاصية “تنصل الروابط” حيث يمكنك تقديم قائمة بالروابط التي ترغب في الابتعاد عنها.
   • استخدم أدوات التنصل لتوجيه محركات البحث بعدم الأخذ في اعتبارها عند تقييم ترتيب موقعك.
4. التواصل مع أصحاب المواقع:
   • في بعض الحالات، يمكن التواصل مع أصحاب المواقع الذين يربطون إلى موقعك وطلب إزالة الروابط الضارة.
   • قم بإرسال طلبات التنصل إلى المواقع التي تحتوي على روابط لا تحقق المعايير الجودة.
5. التحقق من السياق والتوجيه:
   • فحص السياق الذي يحيط بالروابط يمكن أن يكون مفتاحًا. إذا كانت الروابط مدمجة في محتوى ذي صلة، فإن التنصل قد لا يكون ضروريًا.
   • قم بتوجيه جهود التنصل نحو الروابط التي لا تتناسب مع محتوى موقعك أو تكون ذات سمعة سيئة.

باتخاذ هذه الخطوات، يمكنك الحفاظ على سلامة موقعك وتجنب التأثيرات السلبية المحتملة للروابط الضارة على ترتيب موقعك في نتائج البحث.

الخطوة 4: تقديم نصائح و فرص جديدة

في هذه المرحلة من استراتيجية بناء الروابط، يتعين عليك تقديم نصائح مستمرة وتوفير فرص جديدة لضمان استمرار نجاح جهود بناء الروابط. إليك بعض النقاط التي يمكن أن تسهم في تحسين وتطوير استراتيجيتك:

• المتابعة الدورية: قم بمتابعة نتائج استراتيجية بناء الروابط وقياس تأثيرها على تصنيف موقعك. احتفظ بسجل للروابط التي حصلت عليها وقيّم تأثيرها على حركة المرور ومؤشرات الأداء الأخرى لموقعك. هذا سيساعدك في تحديد النجاحات وتحديد المجالات التي تحتاج إلى تحسين.

• التعلم والتطوير المستمر: استمر في متابعة أحدث اتجاهات بناء الروابط والتغييرات في ألغوريتمات محركات البحث. تعلم من الخبراء والمصادر الموثوقة وحافظ على تطوير معرفتك ومهاراتك في مجال بناء الروابط. هذا سيمكنك من اتخاذ قرارات أفضل وتحسين استراتيجيتك.

• التجريب والابتكار: قم بتجريب تقنيات وطرق جديدة في بناء الروابط وتحسينها. لا تخشى من التجديد والابتكار في استراتيجيتك. قد تكتشف أفكارًا جديدة تجعلك تبرز وتحقق نتائج مذهلة في بناء الروابط.

• مراقبة المنافسين: تابع ورصد استراتيجيات بناء الروابط لمنافسيك في صناعتك. اكتشف الفرص التي يستغلونها وحاول أن تتجاوزهم. قد تجد أفكارًا جديدة أو مصادر روابط قيمة من خلال مراقبة المنافسة.

• الاستمرار في الاتصال وبناء العلاقات: قم بالاستمرار في بناء العلاقات مع أصحاب المواقع والمدونين والصحفيين في صناعتك. استمر في التواصل وتقديم قيمة لهم. قد يفتح ذلك الباب للحصول على روابط أكثر قيمة وفرص جديدة في المستقبل.

من خلال الاستمرار والتحسين المستمر في استراتيجية بناء الروابط، ستحافظ على تحسين تصنيف موقعك وزيادة رؤيته على الويب. احرص على المتابعة الدورية والتعلم المستمر وتجريب التقنيات الجديدة. استمر في بناء العلاقات ومراقبة المنافسة لتحقيق النجاح في بناء الروابط.

ما الذي يجب عليك فعله قبل بناء الروابط؟

قبل أن تبدأ في إنشاء روابط لموقعك على الويب، يجب عليك أولاً إنشاء محتوى ممتاز. وذلك لأنك لا تريد أن يشعر الزوار الذين ينقرون على الروابط بالإحباط على الفور. وهذا ما يُعرف باسم “الاستعانة بالروابط Pogo-sticking“، وهو أمر سيئ لتحسين محرك البحث. بدلاً من ذلك، أشر إلى أشياء ذات صلة أكثر إفادة وموثوقية. وهذا من شأنه أن يزيد من الثقة مع كل من Google وزوارك. لتحقيق ذلك:

• إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى
• كتابة عناوين رائعة لوصف المحتوى الخاص بك لمحركات البحث، وإرسال طلبك إلى الباحثين
• الكلمات الرئيسية هي وسيلة لتحسين المحتوى الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه بسهولة في نتائج البحث
• اتبع قوانين حقوق النشر
• استخدم صورًا جذابة لوصف المحتوى الخاص بك. يمكن أيضًا استخدام الصور لبناء الروابط عند إدراجها في محركات البحث
• يمكنك أيضًا استخدام الكتب التعليمية ومقاطع الفيديو التدريبية وما إلى ذلك ووضعها على موقعك، والذي سيحصل على الكثير من الروابط إذا كانت ذات قيمة.

ما الذي يجب أن تتجنبه في بناء الروابط؟

بناء الروابط الخلفية يعد من أهم عوامل تحسين محركات البحث، لكنه قد يكون سلاحًا ذو حدين. إذا لم يتم بشكل صحيح، فقد يؤدي إلى عقوبات من جوجل بدلاً من تحسين ترتيب الموقع. لذلك، هناك بعض الأخطاء التي يجب تجنبها عند تنفيذ استراتيجية بناء الروابط الخلفية.

1- شراء الروابط المدفوعة من مصادر غير موثوقة

شراء الروابط بشكل عشوائي أو من شبكات بيع الروابط يمكن أن يعرض موقعك لعقوبات من جوجل. فمحركات البحث تفضل الروابط الطبيعية التي يتم اكتسابها بشكل عضوي عبر محتوى ذي قيمة.

لماذا يجب تجنب ذلك؟

• جوجل تمتلك خوارزميات متطورة قادرة على اكتشاف الروابط المدفوعة.
• يمكن أن يؤدي ذلك إلى إزالة موقعك من نتائج البحث أو تخفيض ترتيبه.

البديل الأفضل:
ركز على بناء روابط طبيعية من خلال نشر محتوى عالي الجودة، وإنشاء شراكات مع مواقع موثوقة.

2- الروابط الخلفية من مواقع غير ذات صلة

الحصول على روابط من مواقع لا تتعلق بمجال موقعك قد يكون عديم الفائدة أو حتى ضارًا.

لماذا يجب تجنب ذلك؟

• جوجل تقيّم مدى صلة الروابط الخلفية بمحتوى موقعك.
• الروابط غير ذات الصلة قد تبدو غير طبيعية، مما قد يؤدي إلى فقدان ثقة محركات البحث.

البديل الأفضل:
حاول الحصول على روابط من مواقع في نفس مجال موقعك أو قريبة منه، مثل مواقع الأخبار المتخصصة أو المدونات ذات الصلة.

3- الإفراط في استخدام نص الرابط المحسّن (Exact Match Anchor Text)

نص الرابط الذي يحتوي على كلمة مفتاحية مستهدفة مهم، لكنه قد يصبح مشكلة إذا تم استخدامه بشكل مفرط وغير طبيعي.

لماذا يجب تجنب ذلك؟

• استخدام نفس نص الرابط بشكل متكرر يمكن أن يشير إلى محاولة تلاعب بمحركات البحث.
• جوجل قد تعاقب المواقع التي تعتمد بشكل مفرط على نصوص الروابط المتكررة بنفس الصياغة.

البديل الأفضل:
استخدم نصوص روابط متنوعة وطبيعية، مثل:

• نص رابط يحتوي على الكلمة المفتاحية جزئيًا.
• نص رابط عام مثل “اقرأ المزيد” أو “المصدر”.
• نص رابط يحتوي على اسم العلامة التجارية.

4- بناء روابط بسرعة كبيرة جدًا

زيادة عدد الروابط الخلفية بشكل مفاجئ خلال فترة قصيرة قد يبدو غير طبيعي لمحركات البحث.

لماذا يجب تجنب ذلك؟

• جوجل قد تعتبر هذا نوعًا من “التلاعب” وتطبق عقوبات على الموقع.
• النمو الطبيعي للروابط يجب أن يكون تدريجيًا وبما يتناسب مع جودة المحتوى.

البديل الأفضل:
اعتمد على استراتيجيات طويلة الأجل، مثل التسويق بالمحتوى والتواصل مع أصحاب المواقع لإنشاء روابط تدريجية.

5- استخدام روابط من مواقع ذات جودة منخفضة أو معاقبة

الروابط القادمة من مواقع ضعيفة أو معاقبة من جوجل قد تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك بدلاً من تحسينه.

لماذا يجب تجنب ذلك؟

• المواقع التي تحتوي على محتوى سيئ أو غير موثوق قد تؤثر على سمعة موقعك.
• إذا كانت هذه المواقع مصنفة كمواقع “سبام”، فقد يؤدي ذلك إلى تقليل ثقة جوجل في موقعك.

البديل الأفضل:
قبل الحصول على رابط من أي موقع، تأكد من جودته عبر أدوات مثل Ahrefs أو Moz أو SEMrush.

6- الاعتماد على التعليقات والمنتديات فقط لبناء الروابط

نشر الروابط في التعليقات والمنتديات قد يكون مفيدًا في بعض الحالات، لكنه ليس استراتيجية قوية لبناء روابط خلفية.

لماذا يجب تجنب ذلك؟

• معظم الروابط في التعليقات والمنتديات تكون Nofollow، مما يعني أنها لا تمرر قوة لتحسين ترتيب الموقع.
• جوجل قد تعتبر الإفراط في نشر الروابط بهذه الطريقة تكتيكًا غير طبيعي.

البديل الأفضل:
استخدم التعليقات والمنتديات كمصدر لبناء العلاقات وزيادة الوعي بالموقع، ولكن لا تعتمد عليها كمصدر أساسي للروابط الخلفية.

7- عدم مراقبة جودة الروابط الخلفية

إذا كنت لا تراقب الروابط التي تشير إلى موقعك، فقد تتراكم لديك روابط ضارة دون أن تلاحظ ذلك.

لماذا يجب تجنب ذلك؟

• الروابط غير المرغوب فيها أو السامة قد تؤثر سلبًا على ترتيب موقعك.
• بعض المواقع قد تضع روابط لموقعك دون إذنك، مما قد يؤثر على سمعته.

البديل الأفضل:

• استخدم أدوات مثل Google Search Console وAhrefs لتحليل الروابط الخلفية.
• إذا وجدت روابط ضارة، يمكنك استخدام أداة Disavow Tool من جوجل لإزالتها.

تجنب هذه الأخطاء يساعد في بناء روابط خلفية قوية وطبيعية تساهم في تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث. ركز على الجودة بدلاً من الكمية، وكن حريصًا على إنشاء روابط ذات صلة وذات قيمة حقيقية للمستخدمين.

أسئلة شائعة حول بناء الروابط

ملخص بناء الروابط

في الختام، دعونا نستنتج أن بناء الروابط هو أحد أهم التطورات في تحسين محركات البحث؛ ففي بعض النواحي، لا يوجد تحسين محركات البحث بدون بناء الروابط، ومشكلة الروابط الخلفية مهمة للغاية بالنسبة له. لقد علمناك كل ما تحتاج إلى معرفته حول بناء الروابط هنا، ونأمل أن تتمكن ببساطة من بناء الروابط على موقع الويب الخاص بك… بالطبع، تذكر أنه إذا لم يكن لديك محتوى مفيد أو عناصر مميزة وذات جودة، فإن بناء الروابط لا طائل منه.