مرحبًا بك في مقالنا حول “كتابة المحتوى“. إذا كنت تتساءل عن كيفية إنشاء محتوى كتابي فعّال وجذاب على الويب، فأنت في المكان الصحيح. يعد فن كتابة المحتوى مهارة أساسية في عصر التسويق الرقمي، ونحن هنا لنقدم للمبتدئين خطوات واضحة ونصائح فعّالة.
ستجد هنا إرشادات متقدمة لتهيئة محتواك المكتوب بطريقة تجعله أكثر جاذبية للقراء وفي الوقت نفسه تحقق أفضل أداء على محركات البحث من خلال كتابة محتوى أفضل. سنلقي نظرة على كيفية استخدام الكلمات المفتاحية بشكل فعّال، وتحسين هيكل المقال لزيادة روابط الصفحة وتصدر نتائج البحث.
انضم إلينا في هذا المقال التعليميي حيث سنزودك بالأدوات والاستراتيجيات لتحسين كتابة المحتوى وجعله يبرز بين المنافسين في عالم الويب التسويقي والمتنوع.
ما هي كتابة المحتوى؟
كتابة المحتوى (Content writing) هي عملية إنشاء مواد مكتوبة لمواقع الويب أو المدونات أو الشبكات الاجتماعية أو المنصات الرقمية الأخرى، بمعنى أخر يعتبر كتابة محتوى تسويقي “Content Marketing“. ويشمل تخطيط المحتوى وكتابته وتصحيحه ونشره.
تشمل هذه العملية اختيار الكلمات الرئيسية بعناية، وتنظيم الأفكار بشكل منطقي، وضبط أسلوب الكتابة واللغة بما يتناسب مع الجمهور المستهدف. بالإضافة إلى ذلك، يلعب تحسين محتوى النص لمحركات البحث (SEO) دورًا هامًا في جعل المحتوى يظهر بشكل بارز في نتائج البحث على الإنترنت.
قد يكون إنشاء محتوى مكتوب عالي الجودة أمرًا صعبًا لأنه يجب أن يكون جذابًا ومثيرًا دائمًا. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مثيرًا للاهتمام بدرجة كافية لتشجيع القارئ على أن يصبح عميلاً.
ستحدد إستراتيجية كتابة المحتوى عالي الجودة الملف التعريفي لشركتك أو موقعك وكيف يراها الآخرون. إذا كنت تتقن فن إنشاء المحتوى، فستكون هذه التحديات جديرة بالاهتمام نظرًا لأن فوائد استراتيجية المحتوى الجيدة كبيرة.
ما هي أنواع كتابة المحتوى؟
أنواع كتابة المحتوى متنوعة للغاية وتتضمن مجموعة واسعة من التنسيقات التي تلبي الاحتياجات والأهداف المختلفة. فيما يلي بعض أبرز أنواع كتابة المحتوى:
1. منشورات المدونة Blog posts
يعد التدوين المنتظم طريقة فعالة لبناء علامتك التجارية. منشورات المدونة هي من أشكال من كتابة المحتوى حيث تنشر الشركة مواد على موقعها الإلكتروني. تتناول منشورات المدونة هذه القضايا التي يهتم بها جمهورها المستهدف. وهذه واحدة من مقالات المدونة العديدة التي تقرأها حاليًا على موقعنا.
2. كتابة الإعلانات Copywriting
كتابة الإعلانات هي تقنية توفر معلومات حول منتج أو خدمة بعدة طرق تجذب الجمهور المستهدف. تقدم كتابة الإعلانات قصة قصيرة عن الشركة ومنتجاتها وخدماتها. يقوم مؤلفو الإعلانات بإنشاء بيانات صحفية ورسوم بيانية ورسائل تجذب انتباه الجمهور.
3. كتابة تحسين محركات البحث SEO Writing
النوع الأكثر شيوعًا لكتابة المحتوى هو الكتابة لتحسين محركات البحث (SEO). لقد تطور تحسين محرك البحث ليصبح مكونًا أساسيًا في أساليب التسويق الرقمي. يتحمل مؤلفو المحتوى الخاص بـ SEO مسؤولية كتابة المواد التي تتضمن كلمات رئيسية لمواقع الويب لترتيبها بأعلى مستوى ممكن.
يشتمل محتوى تحسين محركات البحث (SEO) على شريحة مختصرة تحتوي على عناوين جريئة لتعزيز مشاركة الجمهور وتحسين محركات البحث.
4. منشورات وسائل التواصل الاجتماعي Social Media Posts
هي أبسط طريقة لأي شركة أو علامة تجارية للتفاعل مع المستهلكين المحتملين. تعمل كتابة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي على زيادة ظهور العلامة التجارية. إنه يؤثر ويتواصل مع جمهورك المستهدف.
تتطلب كتابة منشورات مثيرة للاهتمام على وسائل التواصل الاجتماعي مجموعة مهارات محددة. منشورات وسائل التواصل الاجتماعي هي نوع من كتابة المحتوى الذي يستلزم كتابة فقرات مختصرة (مع رسومات لافتة للنظر). تُظهر منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الجانب الحقيقي للمنظمة وتساعد في الترويج لمنتجها أو خدمتها.
5. الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية White Papers and Ebooks
الكتب أو تقارير PDF هي نتائج المعالجة المتعمقة في تأليف المحتوى. تعتبر الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء تحريرية أكثر منها تجارية. يتناول ملف PDF أو التقرير موضوعًا معينًا أو يساعدهم في إيجاد حل لمشكلة ما.
تعد الكتب الإلكترونية طريقة رائعة لجذب عملاء محتملين لمنتجك أو خدمتك. لصنع مثل هذه المواد، من الضروري وجود كاتب كفؤ ومصمم لائق. يقوم الكاتب بإنشاء معلومات ممتازة، ويضمن المصمم تقديمها بصريًا للجمهور.
تعد الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة كلها أمثلة على المواد الطويلة.
6. كتابة البريد الإلكتروني Email Marketing
كتابة البريد الإلكتروني في التسويق (Email Marketing) تتطلب تصميم محتوى جذاب ومخصص لجذب انتباه الجمهور المستهدف. يهدف البريد الإلكتروني إلى نقل معلومات هامة حول منتجات أو خدمات الشركة بشكل فعال، مع التركيز على توفير قيمة للمستلمين وتشجيعهم على اتخاذ إجراء محدد، مثل الشراء أو التسجيل.
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أكثر التقنيات المتاحة شيوعًا ونجاحًا؛ فهو يساعد على توعية جمهورك المستهدف بشركتك والمنتجات والخدمات التي تقدمها.
7. الصفحات المقصودة Landing Pages
تعد الصفحات المقصودة أو صفحات الهبوط نوعًا مهمًا من صفحات الويب. الصفحات المقصودة هي الصفحات التي يشاهدها المستخدمون عند زيارتهم لموقع الويب الخاص بك لأول مرة، وذلك من خلال النقر على رابط أو رابط شبكة اجتماعية.
الغرض من صفحة الهبوط هو إقناع الزوار بالبقاء في الموقع واتخاذ الإجراء المناسب، مثل شراء منتج أو الاشتراك في قائمة بريدية. يُعتقد أن أفضل الصفحات المقصودة كتبها مؤلفو الإعلانات. إنهم يفهمون كيفية استخدام لغة مقنعة بالإضافة إلى إنشاء وتنظيم صفحة سهلة الاستخدام.
8. الكتابة الإبداعية Creative Writing
هي نوع من كتابة المحتوى يستخدم لتوصيل المشاعر أو الأفكار الجديدة. تُستخدم الكتابات الإبداعية لأهداف إبداعية مثل صياغة الشعر أو رسم الصور بالكلمات. يتم استخدامه لإنشاء المدونات وتحديثات الوسائط الاجتماعية.
يجب أن يكون الكتاب المبدعون خبراء في تطوير قصص فريدة ومبتكرة. تعد مواد الموقع الإلكتروني والشعر والحكايات القصيرة وإدخالات المدونات كلها أمثلة على الكتابة الإبداعية.
9. الكتابة التقنية Technical writing
يتم إنشاء أدلة المستخدم وأدلة التعليمات والمواد التقنية الأخرى باستخدام الكتابة الفنية. يجب على الكتاب الفنيين تقديم معلومات واضحة وموجزة وسهلة الفهم.
على الرغم من أنه يجب أن يكون لدى الأشخاص درجات علمية وخبرة وظيفية في قطاع معين، إلا أنها ليست موهبة مطلوبة. إذا كانوا يأتون من خلفيات مختلفة، ينبغي أن يكون لديهم مجموعات مهارات متميزة. يجب أن يكونوا على دراية باستراتيجيات مثل رسم خرائط المعلومات، والتي تساعدهم في تنظيم وتقديم المعلومات بطريقة يمكن للجمهور المستهدف فهمها.
10. الكتابة الخفية Ghostwriting
Ghostwriting هو نوع من كتابة المحتوى حيث لا يُنسب للمؤلف الفضل في العمل. في التسويق الرقمي وتطوير المحتوى، عادةً ما يكتبون المواد المنسوبة إلى شخص آخر. فهو يسد فجوة المهارات لدى الموظفين العاديين في المنظمة أو الشركة.
لديهم أيضًا بعض التخصصات، مثل تاريخ العلامة التجارية والعلاقات العامة. يقوم الكتّاب الأشباح بتجميع كافة أفكار العميل وتنسيقها بحيث يمكن نشرها.
ما هو المحتوى (Content)؟
دعونا الآن نتعرف على المحتوى. يمكن تعريف المحتوى (Content) على أنه أي شيء ينقل المعلومات ويتم نشره على وسيلة معينة ليستهلكها الجمهور ويوزعها بشكل أكبر. الهدف النهائي للمحتوى هو تقديم نوع من المعلومات أو الاستمتاع أو الترفيه. كما أنه يقدم قيمة.
أصبح المحتوى مرتبطًا بالتسويق لأنه أسلوب تسويقي جميل تستخدمه العديد من الشركات، ويركز على جذب المستهلكين وتوظيفهم من خلال إنشاء محتوى قيم يقنعهم ويثير اهتمامهم بالمنتج، مما يدفعهم إلى اتخاذ قرار الشراء.
يفكر معظم الأشخاص في كتابة المقالات عندما يفكرون في المحتوى، لذلك لخصنا الأنواع المتعددة لتأليف المحتوى الرقمي، والتي تشمل:
- وصف يوتيوب.
- وصف المنتجات.
- كتيبات المحتوى التسويقي.
- محتوى الموقع.
- نشرات البريد الإلكتروني.
- عناوين البودكاست.
- كتابة المحتوى الإبداعي.
- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
- سكربتات قنوات اليوتيوب .
من هو كاتب المحتوى؟
كاتب المحتوى (Content writer) هو الفرد الذي يقوم بإعداد المواد والنصوص التي تُنشر عبر مختلف وسائل الإعلام والمنصات الرقمية. يمتلك كاتب المحتوى مهارات فائقة في فنون الكتابة، حيث يجمع بين الإلمام بالموضوعات والقدرة على التعبير بشكل فعّال. يعتمد كتاب المحتوى على الابتكار والإبداع لإنتاج نصوص تلفت انتباه الجمهور المستهدف.
في سياق التسويق الرقمي، يلعب كاتب المحتوى دورًا حيويًا في تحقيق أهداف الشركة من خلال كتابة محتوى جذاب وفعّال. يستخدم كتّاب المحتوى كلماتهم بشكل استراتيجي للتأثير في القرّاء وتحفيزهم على اتخاذ إجراءات معينة، مثل الشراء أو مشاركة المحتوى.
مثال على كاتب المحتوى المبدع هو جون دو، المعروف بكتابته المحتوى العلمي والتقني. يقوم جون بكتابة مقالات ومدونات تشرح مواضيع تقنية معقدة بطريقة سلسة ومفهومة. يُظهر أسلوبه الكتابي الجذاب والمُلهِم كيف يمكن لكتاب المحتوى تسليط الضوء على الموضوعات بشكل يجذب القرّاء.
في نهاية المطاف، يُظهر كتّاب المحتوى الناجحون أن كلمة “كتابة المحتوى” ليست مجرد مجرد عبارة، بل هي عملية تحويل الأفكار إلى كلمات تلامس القلوب وتثير الفهم والتأثير.
المهارات اللازمة لكتابة المحتوى
إحدى المواهب الأساسية لكتابة المحتوى هي إتقان اللغة المنطوقة والمكتوبة. يجب أن يكون لديك مفردات كبيرة وتفهم معنى المصطلحات حتى تتمكن من استخدامها بشكل صحيح. يجب أن تفهم المبادئ النحوية وكيفية تركيب الكلمات بشكل مناسب. من خلال تركيب الكلمات معًا، يمكنك التعبير بدقة عن رسالتك للجمهور.
فهم موضوع المحتوى بشكل صحيح. هناك العديد من المواضيع التي يمكنك إنتاج المواد عليها. قد يتم إعطاؤك نفس الموضوع بصيغة مختلفة في بعض الأحيان. لإنشاء محتوى جيد، يجب عليك أولاً فهم الموضوع. ومن الأفضل أن تقرأ قليلا عن هذه القضية قبل البدء.
ابذل جهدًا للحصول على المعلومات من مصادر موثوقة. بعد ذلك، حدد الجمهور وعالج رغباتهم وقضاياهم وأسئلتهم، بالإضافة إلى شرح نقاط الغموض وتقديم الإجابات. لإنتاج محتوى جيد، يجب أن تكون قادرًا على ترجمة البيانات والمعلومات إلى لغة سهلة يفهمها الجمهور.
عند إنشاء أو تطوير المحتوى، لا تنسخ. يجب عليك جمع المعرفة وتقديمها للجمهور باستخدام التعبير الخاص بك. يجب عليك اكتشاف المصادر ذات الصلة بهذا الهدف والبدء في كتابة المحتوى من خلال تحفيزك لها. سوف يؤدي نسخ العمل إلى الإضرار الشديد بالموقع.
لكتابة المحتوى بإحترافية عليك أن تعرف SEO
من أجل كتابة محتوى رائع، يجب عليك فهم علم تحسين محركات البحث (SEO). يلعب السيو دوراً أساسياً في تحقيق نجاح ورواج المحتوى على الإنترنت. يشير تحسين محركات البحث إلى استخدام أفضل الممارسات لتحسين مركز محتواك في نتائج محركات البحث. عند كتابة المحتوى، يجب عليك اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة التي يمكن أن يبحث عنها الأشخاص على الإنترنت.
على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن “أفضل طرق للحفاظ على اللياقة البدنية في المنزل”، يمكنك استخدام عبارات مثل “تمارين منزلية فعّالة” أو “برامج تمرين منزلية يمكن تنفيذها بسهولة”. هذا لا يساهم فقط في توفير محتوى ذو قيمة للقراء، بل يجعله أيضاً أكثر قابلية للعثور عليه من قبل المستخدمين عبر محركات البحث، مما يعزز تأثير وانتشار المحتوى.
يساعدك علم تحسين محركات البحث (SEO) على كتابة المحتوى بطريقة مستهدفة. وفي غضون ذلك، يمكن أن يكون للإلمام ببرنامج Word Press تأثير كبير على هذه المسألة. WordPress هو برنامج يتم توفير منصته للمستخدمين مجانًا. وأدواته متنوعة لكتابة محتوى السيو وتتضمن تكلفة بسيطة. هذا البرنامج مرن للغاية ولديك الكثير من الحرية في تغييره.
- للتعرف أكثر على هذا الموضوع إضغط على هذا المقال: تحسين محركات البحث SEO: كيف تجعل موقعك يتألق في نتائج البحث
ما هي كتابة محتوى SEO؟
كتابة محتوى سيو (SEO content) هي إنشاء مواد متخصصة مُحسّنة للويب فيما يتعلق بالتقنيات المختلفة في إنتاج المحتوى. لذلك يجب أن تكون على دراية بكيفية استخدام الكلمات الرئيسية في النص حتى يتمكن Google من فهم العلاقة الدلالية بين المحتوى والكلمات الرئيسية للمقالة.
بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك عدم الإفراط في استخدام الكلمات المفتاحية، ومعرفة كيفية ترفيه المستخدمين والإجابة على الأسئلة وتوفير المعلومات وتشجيعهم على شراء المنتجات باستخدام تقنيات إنتاج المحتوى وكتابته.
لتحسين الرؤية العضوية لموقعهم وتصنيفات SERP، يستخدم مؤلفو محتوى SEO والمسوقون الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية في المحتوى عبر الإنترنت. الإستراتيجية المثالية لكتابة تحسين محركات البحث هي الجمع بين المواد عالية الجودة ومصطلحات البحث المستهدفة. ونتيجة لذلك، فإن كتابة محتوى يتبع قواعد (SEO) هي شكل من أشكال كتابة المحتوى عبر الإنترنت، والذي يتضمن العناصر التالية:
- الكلمات الرئيسية أو العبارات التي يبحث عنها المستخدمون على Google.
- عناصر تحسين محركات البحث الداخلية التي تجذب المستخدمين إلى الصفحة.
- المحتوى الذي يحل مشاكل المستخدمين ويجيب على أسئلتهم ويزودهم بمعلومات قيمة.
كيف تبدء إستراتيجية كتابة المحتوى بإحترافية؟
أحد العناصر الأكثر أهمية، إذا كنت تفكر في مهنة إنشاء وكتابة المحتوى، هو الإبداع. تشمل المراحل الأربعة لتطوير المحتوى المعالجة والتخطيط والإنتاج وتسويق المحتوى. بشكل عام، عندما يفكر الناس في الكتابة، يفكرون في كتابة مقال تمهيدي.
الكتابة ليست سوى جانب واحد من جوانب تطوير المحتوى. في البداية، يجب أن تكون قارئًا ماهرًا. يمكنك فهم أساليب الكتابة وتجربتها بشكل أفضل من خلال قراءة مجموعة متنوعة من الكتب.
عليك أن تدرك أن كتابة محتوى لموقع ويب للبيع بالتجزئة يختلف بشكل كبير عن محتوى موقع ويب إعلامي أو إخباري. هناك العديد من جوانب أسلوب الكتابة التي يجب أخذها في الاعتبار، مثل اختيار الكلمات، ونغمة الكتابة، وعرض المعلومات، واعتبارات الجمهور، وما إلى ذلك.
بالطبع، من المهم أن نتذكر أن إنشاء المحتوى يشمل أكثر من مجرد الكتابة؛ يتم تناول إنشاء المدونات الصوتية والرسوم البيانية والأفلام والصور وأنواع الوسائط الأخرى في هذه الفئة. يجب أن يتم إنشاء المحتوى من أي نوع وفقًا لأسلوبه.
أهم الاستراتيجيات يجب الانتباه إليها عند كتابة المحتوى:
1. وجود فكرة قوية لجذب القراء
في استراتيجية كتابة المحتوى، يعد وجود فكرة قوية وواضحة أمرًا حاسمًا لجذب القراء ونقل الرسالة بفعالية. تكمن قوة الفكرة في قدرتها على تحفيز الفضول وإلهام القارئ للمتابعة. تأتي الفكرة كنقطة انطلاق حيوية للبناء الجاد للمحتوى، حيث يُفضل في هذا السياق تحديد أهم خصائصها.
تبدأ الفكرة بالتحديد الواضح للغرض المرجو من المحتوى، حيث يجب على الكاتب أن يفهم جيدًا لماذا يكتب وماذا يريد أن يحقق من خلال هذا المحتوى. تكمن جاذبية الفكرة في اختيار موضوع مثير وملهم يتناغم مع اهتمامات القراء ويعكس رؤيتهم.
تسهم فكرة كتابة المحتوى في تحديد الجمهور المستهدف، حيث يكون توجيه المحتوى أكثر فعالية عندما يكون موجهًا نحو فئة معينة من القراء. هذا يعني أن فكرة المحتوى يجب أن تكون ملائمة لاحتياجات واهتمامات الجمهور المستهدف.
تتطلب الفكرة أيضًا تحديد الرسالة الرئيسية التي يريد الكاتب أن ينقلها. يتيح ذلك للمحتوى أن يكون مركزًا وفعّالًا، حيث يدور كل جزء منه حول هذه الفكرة الرئيسية.
2. البحث واختيار موضوع مناسب وجديد
أول شيء يجب أن تفكر فيه أثناء كتابة المحتوى ونشره هو اختيار موضوع جديد مناسب للجمهور لم تتم تغطيته مسبقًا قدر الإمكان. يكفي فحص المواد والموضوعات التي تجذب انتباه الجمهور في مجال عملك من خلال زيارة مصادر الأخبار والمعلومات اليومية وجوجل تريند.
يجب أن تعلم بداية كتابة المحتوى يعتمد دائما على البحث الخاص بك، لمجموعة متنوعة من الأسباب، يعد البحث ضروريًا للمحتوى. للبدء، يجب عليك إجراء بحث لاكتشاف من تكتب من أجله. يتمتع أفضل كتاب المحتوى بصوت مميز للتواصل مع هدف معين. كلما فهمت المستهلك أكثر، زادت قدرتك على التفاعل معه على المستوى العاطفي، مما يؤدي إلى التحويلات.
من المهم أيضًا إجراء بحث حول أي مادة تنوي الكتابة عنها. المعلومات الواقعية والجديرة بالثقة ضرورية في كتابة المحتوى، حتى لو كانت النصوص إلى حد كبير لأسباب ترفيهية. وفقًا للدراسات، إذا قامت إحدى الشركات بإنشاء مواد كاذبة حول منتجاتها أو خدماتها ، فسيتوقف 59٪ من العملاء على الفور عن الشراء من تلك الشركة.
لجعل كتابة المحتوى الخاص بك مقنعة قدر الإمكان، ابحث عن:
- الموضوع: لإضفاء الشرعية على عملك، تعرف وتخصص قدر المستطاع عن الموضوع وقم بتضمين مراجع لمصادر موثوقة.
- العملاء: اعرف جمهورك. سيؤدي بناء شخصيات المشتري وفهم كيفية استجابة العملاء للمحتوى المختلف في مراحل مختلفة من رحلة المستهلك إلى تحسين التحويلات على نطاق واسع.
- المنافسون: فهم ما ينتجه منافسوك من حيث المحتوى سيمنحك بعض الإلهام القيّم. كما أنه يساعد أيضًا عندما تحاول جعل المحتوى الخاص بك فريدًا مما هو متاح بالفعل في السوق.
3. عناوين جذابة لكتابة المحتوى
يجب أن تحتوي النصوص الخاصة بك على العديد من العناوين حتى يمكن تنظيمها في عدة أجزاء. لإغراء القارئ بقراءة المواد المقدمة تحت العنوان، يجب أن تكون هذه العناوين جديدة وموجزة وملفتة للنظر قدر الإمكان.
قد يؤدي ذكر العناوين الشائعة والمتكررة إلى إبعاد القراء الذين يعتقدون أنهم قد قرأوا بالفعل المواد المرتبطة بهذه الأسماء. ونتيجة لذلك، قد يغادرون الصفحة والموقع الإلكتروني.
4. الإنتباه للملاحظات النحوية وقواعد الكتابة
يعد احترام معايير الكتابة والقواعد في النص من أهم الأمور التي يجب عليك التركيز عليها أثناء كتابة المحتوى وإنتاجه. قد يتذكر الكثير منا هذه الإرشادات جيدًا من خلال تدريس قواعد اللغة العربية في مدرستنا. ويندرج العديد منها ضمن الفئات التالية:
الاستخدام الصحيح للفعل
عند كتابة المحتوى، من المهم أن تتذكر أن الفعل يجب أن يأتي دائمًا في نهاية الجملة، بما يتماشى مع الموضوع. تهدف إلى تجنب استخدام الفعل أكثر من مرة أو مرتين في الفقرة؛ ويفضل استخدام ما يعادله ومعناه بدلاً من الاستخدام المتكرر.
الالتزام بمبادئ علامات الترقيم في النص
عند إنشاء المواد الكتابية للمواقع والمدونات، من المهم الانتباه إلى علامات الترقيم. تعد النقطة والفاصلة والفاصلة المنقوطة والنقطتان وعلامة الاستفهام وعلامة التعجب وعلامة الاقتباس من علامات الترقيم الأكثر شيوعًا في الجمل النصية.
- تنتهي الجملة الخبرية بنقطة، ولا ينبغي أن يكون بينها وبين الفعل الأخير في الجملة فاصل.
- أن يكون للكلمة التي قبلها فاصلة، والكلمة التي بعدها يجب أن يفصل بينها حرف واحد. استخدامه الأساسي هو ترقيم الجمل، وفصل الأشكال والأرقام، وتعيين أجزاء أو أجزاء مميزة من النص التي تشكل جزءًا من نفس الكيان.
- كما هو الحال مع الفواصل، تبقى النقطتان والفواصل المنقوطة في الكلمة التي تسبقها وتقسم المصطلح الذي يليها بحرف واحد.
- عند كتابة مقال تأتي في نهاية الجملة وترتبط بالكلمة التي تسبقها، يتم استخدام علامة الاستفهام (؟). تشجع جمل الأسئلة مشاركة الجمهور وتساعدهم على إنشاء اتصال أقوى بالمحتوى.
- يتم تضمين الجمل أو الأسماء الهامة بين علامات الاقتباس. يتم الفصل بين الكلمات التي توضع قبل علامات الاقتباس وبعدها بحرف واحد، ولكن العبارة المضمنة فيها لا تحتوي على مسافة حولها.
ملحوظة: من الضروري مراعاة مسافة النصف في الأفعال متعددة الأجزاء، والكلمات التي تحتوي على علامة “لديه”، والصفات ذات اللاحقة “أكثر” و”معظم” وبعض الكلمات المركبة.
5. نص حصري عالي الجودة
عند إنشاء محتوى للأعمال التجارية عبر الإنترنت، لا ينبغي أن تأتي الكمية على حساب الجودة. هناك اعتقاد خاطئ بأن المحتوى الأطول يساوي أهمية أكبر من حيث جذب المشاهدين وحركة المرور إلى موقع الويب. إلا أن هذا المفهوم غير صحيح! يمكنك أن تُظهر للجمهور أنك مهتم بنمو معارفهم ومعلوماتهم من خلال تقديم المواد بمستوى عالي الجودة مع الالتزام بمعايير إنتاج المحتوى والحفاظ على البساطة والفهم.
يمكن أن يؤدي هذا بعد ذلك إلى أن يصبح بعض الأفراد عملاء مخلصين لشركتك أو زوار دائمين لموقعك على المدى الطويل، مما سيؤدي إلى رفع تصنيف محرك البحث لموقعك على الويب بشكل كبير.
6. تقسيم النص إلى أقسام مختلفة
وتجدر الإشارة إلى أن المحتوى التي يتم تقديمه لا ينبغي أن يبدأ بعنوان واحد ثم بعدة فقرات. يجب أن يتم تقسيم بنية المحتوى الخاص بك إلى عدة أقسام، ويجب أن يكون لكل منها عنوان مناسب. بعد ذلك، عليك أن تفكر في عدد الفقرات المتماسكة والبسيطة التي يجب أن يحتوي عليها كل جزء.
إحدى فوائد هذا الجهد هي القدرة على تجميع قائمة بالمعلومات التي تم تسليمها وإدراجها في بداية المقال بحيث يكون لدى القارئ فكرة عامة عما هو على وشك قراءته. يعد تأثيره على تحسين محركات البحث وتحسين المحتوى لبحث Google بمثابة فائدة إضافية.
- الالتزام بعدد الكلمات في كل قسم
هناك عدة فقرات تتبع بعضها البعض في كل جزء أثناء كتابة المحتوى الخاص بك يحتوي على عنوان. تجدر الإشارة إلى أن العدد الإجمالي لكلمات القسم يجب أن يتراوح بين 300 و400. يعد هذا ضروريًا لمنع القسم من أن يصبح طويلًا جدًا؛ بالإضافة إلى ذلك، لن يمل الجمهور من قراءة المقال.
7. استخدام محتوى الوسائط المتعددة
في عالم يتسارع التطور التكنولوجي، أصبح استخدام محتوى الوسائط المتعددة جزءاً أساسياً من استراتيجيات كتابة المحتوى الناجحة. يشير محتوى الوسائط المتعددة إلى دمج النصوص مع الصور، والرسوم البيانية، ومقاطع الفيديو، والصوت لتحسين تجربة القارئ. على سبيل المثال، يمكن أن تُضفي الصور والرسوم البيانية على المحتوى بعداً بصرياً يسهم في جعل المعلومات أكثر وضوحاً وفهماً.
وباستخدام مقاطع الفيديو، يمكن توضيح الأفكار بشكل أفضل وجعل المحتوى أكثر إشراكاً. أما إضافة الصوت، فقد تُعزز من جودة تجربة الاستماع وتعزيز التفاعل مع المحتوى. بالمجمل، يُعتبر توظيف محتوى الوسائط المتعددة استراتيجية فعّالة للتأكيد على المحتوى وجذب انتباه الجمهور بشكل شامل ومتنوع.
8. تحديد شكل المحتوى وبنيته
عند كتابة محتوى ونشره، من المهم تحديد البنية المناسبة لموادك. من الأفضل أن تنظم مادتك على شكل مقالة مفيدة. يتم تقسيم المواد الخاصة بك إلى ثلاثة أقسام في هذه الحالة: المقدمة، والجسم الرئيسي، والخاتمة.
حدد هدفك والغرض من تقديمه في الجزء التمهيدي، مع الإشارة بإيجاز إلى موضوع المحتوى، واشرح للجمهور سبب أهمية قراءة هذا المنشور. ثم قم بإضافة إشارة مختصرة إلى قائمة المواضيع التي سيتم تناولها في النص الرئيسي للمقالة.
شرح الموضوع ومكوناته المتعددة بشكل متعمق، وكذلك توضيح التوجيهات والإجابات والعناصر المتضمنة والمزايا وما إلى ذلك. هذا القسم من المقالة أكثر أهمية من القسمين السابقين، لذلك يجب التعامل معه بعناية أكبر.
أخيرًا، اعرض انطباعك العام ونتائج الموضوع في قسم الخاتمة.
9. الإهتمام بالخلفية ولون نص المحتوى
يعد تلوين النص المستخدم في المحتوى وكذلك لون الخلفية الذي أخذته بعين الاعتبار للصفحة المعنية من التوصيات التي تعزز مظهر الموقع وجاذبيته وجماله وتؤدي إلى بقاء الجمهور في موقعك لفترة طويلة.
فكر في جعل الكلمات الرئيسية في لون النص خاصة خلال عملية إنشاء المحتوى. استخدم ألوانًا مختلفة لأسماء العلم والكلمات الموجودة بين علامات الاقتباس والأرقام الأساسية وما إلى ذلك.
من الناحية النفسية، فإن هذا يعزز انتباه الجمهور وتركيزه على النص الخاص بك، فضلاً عن الطبيعة الجذابة للمادة المقدمة. خذ بعين الاعتبار لونًا لخلفية المحتوى لا يتعارض مع ألوان النص ويعرض الحدود العامة للمحتوى المكتوب إلى حد ما.
10. جمل قصيرة وبسيطة وسلسة
تتكون كل فقرة في مقالك من عدة جمل. ويفضل أن تكون هذه السطور مختصرة ومتدفقة في النص حتى لا يمل الجمهور من قراءتها وتبقى حاضرة في ذهنه. يجب عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك أن الجزء الأكبر من جمهورك يتكون من أفراد عاديين يبحثون عن فهم سريع وسهل لقضية معينة.
ولذلك، أثناء إنشاء المحتوى وكتابته، احرص على ترتيب كلماتك بطريقة واضحة ويمكن الوصول إليها وتجنب استخدام المصطلحات والمفاهيم المعقدة. في مضمون جملك، حاول ألا تكتب أكثر من 25 كلمة. لجعل النص أكثر وضوحا، استخدم علامات الترقيم في المواقع المناسبة.
أهم 4 عناصر في كتابة المحتوى التي يجب أن تتبعها
بعد أن شرحنا إستراتيجية البدء، من الأهمية بمكان أن يلتزم كاتب المحتوى بمعايير أفضل ممارسات كتابة المحتوى من أجل إنشاء مادة كتابية تجذب القارئ وتثير اهتمامه. لتقديم قيمة للقراء، يجب أن تكون المواد الخاصة بك ذات صلة وغنية بالمعلومات ومثيرة للاهتمام. ناهيك عن أنه يجب أن يكون حصري وصديقًا لمحركات البحث (SEO) حتى يتمكن الأشخاص من تحديد موقعه بسرعة في محركات البحث.
دعنا نستعرض أفضل الممارسات الأربعة الرئيسية لكتابة المحتوى:
العنوان (Headline)
عنصر رئيسي في كتابة المحتوى يجب أن يتبعه بعناية هو العنوان أو (Headline). يعتبر العنوان جزءًا أساسيًا من استراتيجية جذب الانتباه وتحفيز القراءة. يجب أن يكون العنوان واضحاً وجذاباً، ملخصًا للمحتوى بشكل فعّال، مما يشجع القارئ على استكمال قراءة المقالة.
العنوان يعكس طابع المحتوى ويوفر للقارئ نظرة سريعة على ما يمكن توقعه. يُفضل أن يكون العنوان واضح المغزى، يحتوي على كلمات رئيسية مهمة للموضوع، ويتسم بالإثارة أو الفضول لجذب انتباه القارئ.
عند صياغة العنوان، يجب أن يكون ملفتًا ويحمل قيمة فورية للقارئ، مما يعكس جوهر المحتوى ويشجعه على القراءة.
عند كتابة عنوان جيد للمحتوى، يجب أن تلتزم بعدة أمور أساسية لضمان فعالية العنوان:
- وضوح وجاذبية: يجب أن يكون العنوان واضحًا وجاذبًا، حيث يفهم القارئ محتوى المقالة بسرعة ويشعر بالفضول للمتابعة.
- طول العنوان: اجعل العنوان قصيرا قدر الإمكان (60 إلى 65 حرفًا).
- الأرقام: استخدم الأرقام لمنح القارئ إحساسًا بالثقة والتأثير.
- استخدام الكلمات الرئيسية: اختر كلمات رئيسية مهمة تعبر عن موضوع المحتوى وتعزز رؤية القارئ لما يتوقع.
- الإثارة والفضول: استخدم عبارات تثير فضول القارئ وتشجعه على قراءة المزيد، مثل الأسئلة أو العبارات الإلهامية.
- الوعد بالقيمة: ضع في اعتبارك تقديم وعد واضح للقارئ حول القيمة التي سيحصل عليها من خلال قراءة المحتوى.
- التجنب من الإفراط: تجنب استخدام عناوين مبالغ فيها أو خادعة، حيث يجب أن يعكس العنوان حقيقة المحتوى.
- التوافق مع محتوى المقالة: تأكد من أن العنوان يتناسب ويعكس محتوى المقالة بشكل دقيق، لتحقيق تجربة قارئ سلسة.
باختيارك لعنوان يلتزم بهذه النقاط، ستضمن جاذبية وفاعلية المحتوى المكتوب الخاص بك.
المقدمة (Introduction)
المقدمة في عملية كتابة المحتوى تشكل البوابة الأساسية لاستقبال القراء وإثارة اهتمامهم، وهي اللحظة التي يتخذ فيها القرار بالاستمرار في القراءة أو التخلي عن المحتوى. يجب على الكاتب الاهتمام بتصميم مقدمة فعّالة تعكس جوهر المقالة وتفتح الباب أمام القارئ للاستمتاع بتجربة قراءة إيجابية.
تأخذ المقدمة دورًا حيويًا في تجذيب الانتباه، فتستخدم غالباً لتقديم الموضوع بشكل شيق أو لطرح سؤال قوي يحث القارئ على التأمل. على سبيل المثال، عندما نتحدث عن موضوع “فن كتابة المحتوى”، يمكن أن تبدأ المقدمة بسؤال محفز مثل: “هل سبق لك أن تساءلت كيف يمكن لكتابة بضع جمل أن تحدث تأثيرًا كبيرًا؟”.
ثم، يمكن أن يتبع الكاتب بتوجيه القارئ نحو أهمية الموضوع وكيف يمكن للمقالة تقديم إضاءة جديدة أو حلاً لمشكلة معينة. مثلاً، يمكن أن يضيف: “في عصر اليوم، يعد الكتابة مهارة لا غنى عنها، سواء كنت صاحب مدونة، أو مسوقًا، أو محترفًا يسعى لتعزيز وجوده عبر الإنترنت”.
تنتقل الفقرة الثالثة إلى توضيح أهداف المقالة وما يمكن للقارئ أن يتوقعه خلال القراءة. يُمكن الكتابة: “ستستكشف هذه المقالة أساسيات كتابة المحتوى وأفضل الطرق لتحسينها، مع توفير نصائح قيمة للمبتدئين في هذا المجال”.
تتلخص الفقرة الأخيرة بإيجاز ما تم التطرق إليه في المقدمة وتعزز أهمية الاستمرار في القراءة. “إذا كنت تسعى لتطوير مهاراتك في كتابة المحتوى وتحسين تأثيرك عبر الويب، فإن هذا المقال سيوفر لك الإرشادات والأفكار التي قد تحتاجها لتحقيق هذا الهدف.”
جسم المحتوى (Body)
جسم المحتوى يُعتبر الجزء الرئيسي والأكثر تفصيلاً في خطة كتابة المحتوى، حيث يُخصص لتطوير الأفكار وتقديم المعلومات بشكل متسلسل ومنظم. يتيح جسم المحتوى للكاتب التفاعل مع القراء بشكل أعمق وتوجيههم خلال رحلة معلوماتية ممتعة أو تعليمية. لتحقيق جسم محتوى فعّال، يجب اتباع عدة خطوات.
أولًا، يتعين على الكاتب تنظيم المحتوى بشكل منطقي، حيث يُقسم الجسم إلى فقرات تتناسب مع مواضيع فرعية داعمة للفكرة الرئيسية. على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن فعالية تمارين اليوغا، يُمكن تنظيم الجسم إلى أقسام مثل “فوائد تمارين اليوغا للصحة الجسدية” و”تأثير تمارين اليوغا على الصحة النفسية”.
تأتي ثانيًا، أهمية استخدام الأمثلة والحالات العملية لتوضيح الأفكار وجعلها أكثر إيضاحًا وتطبيقًا عمليًا. على سبيل المثال، يُمكن استعراض تجارب أشخاص حققوا فوائد صحية ونفسية من ممارسة تمارين اللياقة البدنية.
في الجزء الثالث، يجب على الكاتب استخدام لغة واضحة ومفهومة، مع الحرص على تنويع الجمل والتعبير بشكل غني لتجنب تكرار الكلمات وجعل النص أكثر جاذبية.
أخيرًا، يتطلب جسم المحتوى اختيار الكلمات بدقة واهتمامًا بتدقيق النص للتأكد من سلامة اللغة والنحو، حيث يُساهم ذلك في بناء سمعة إيجابية للمحتوى وجعله موثوقًا في عيون القراء.
جسم المقال يجب أن يحتوي على العناصر التالية:
- تنظيم موضوعي: تقسيم المحتوى إلى أقسام فرعية لتنظيم الأفكار وجعلها أكثر وضوحًا.
- أفكار داعمة: تطوير الأفكار الرئيسية باستخدام أفكار فرعية وتوضيحها بتفاصيل وأمثلة.
- أمثلة وتوضيح: استخدام أمثلة وحالات عملية لتوضيح النقاط وجعل المحتوى أكثر قوة وإيضاحًا.
- تواصل منطقي: ربط الفقرات والأفكار بشكل منطقي لضمان تسلسل القراءة وفهم سلس للمحتوى.
- لغة واضحة وفعّالة: استخدام لغة بسيطة وواضحة مع الحرص على دقة التعبير وتنويع الكلمات.
- استخدام الروابط: إدراج روابط لمصادر خارجية أو صفحات داخلية لدعم المحتوى وتوجيه القراء للمزيد من المعلومات.
- تحليل واستنتاج: تقديم تحليل مستند واستنتاج شامل للموضوع بناءً على المعلومات المقدمة.
- تدقيق ومراجعة: التأكد من سلامة اللغة والنحو والتدقيق للتأكيد على جودة الكتابة والتنسيق.
الخاتمة (Conclusion)
تُعتبر الخاتمة جزءًا أساسيًا وأخير من عملية كتابة المحتوى، حيث تقدم فرصة لتلخيص الأفكار وتعزيز الرسالة الرئيسية. يجب على الكاتب أن يختم المحتوى بشكل قوي وجذاب لترك انطباع إيجابي ومستدام في أذهان القراء.
في هذا القسم الأخير، يُفضل للكاتب تقديم إعادة تأكيد للنقاط الرئيسية التي تم التطرق إليها في الجسم، مع التركيز على الفحص النهائي لأهمية المحتوى. على سبيل المثال، “في نهاية هذه الرحلة في عالم فن كتابة المحتوى، نذكر أن القوة الفعّالة للكلمات تعكس قوة الرسالة. كانت هذه التقنيات والنصائح نقطة انطلاق لتطوير مهاراتك في كتابة المحتوى بشكل يلهم ويؤثر.”
يمكن أيضًا للكاتب أن يدعو القراء إلى اتخاذ إجراء محدد (CTA – Call To Action) أو تحفيزهم للتفاعل بالتعليقات أو المشاركة في المحتوى. على سبيل المثال، “شاركونا تجاربكم وأفكاركم حول كيفية كتابة المحتوى في قسم التعليقات، ولنبني معًا موقعآ يتبادل الأفكار والخبرات.”
تأتي الخاتمة لتُعطي المحتوى إغلاقاً لائقاً ويُشعر القارئ بأهمية ما قرأ وكيف يمكن للمحتوى أن يكون له تأثيرًا مستمرًا في حياته.
نصائح تحسين محركات البحث (SEO) عند كتابة المحتوى
هناك عنصر مهم آخر يجب مراعاته أثناء كتابة المحتوى ونشره وهو تحسين محركات البحث ومشاهدة خصائصه العديدة في نص المحتوى. تحسين محركات البحث (SEO) عبارة عن مجموعة من الإرشادات والأساليب التي تساعد صفحات موقعك على الويب في الحصول على مرتبة عالية في نتائج بحث Google.
وفيما يلي بعض من أهم هذه التعليمات:
الكلمات المفتاحية
الكلمات المفتاحية في النص هي المصطلح الأكثر ارتباطًا بموضوع مشاركتك. عند إكتابة المحتوى، ضع هذا المصطلح في الاعتبار وقم بتظليله بلون مختلف حتى يفهمه المستخدمين. نصيحة أخرى هي مراقبة كثافة المصطلح الأساسي في النص وضبطه إلى 0.5 إلى 2 بالمائة. يمكن أيضًا فحص مجموعة من الكلمات الرئيسية المساعدة التي تظهر غالبًا في النص وترتبط بطريقة أو بأخرى بالمشكلة.
هل سبق لك أن لاحظت مدى مهارة كاتب المقال في تغطية مجموعة واسعة من المواضيع؟ ونتيجة لذلك، يجب عليك أولاً اختيار الكلمة المفتاحية المناسبة لنوع المحتوى الذي تريد إنتاجه والغرض منه، والتي يجب أن يتمتع بالخصائص التالية:
- هل هو مناسبة لمحتوى الموقع؟
- هل يبحث عنه معظم المستخدمين؟
- ما مدى المنافسة على هذه الكلمة الرئيسية؟
- هل من الأفضل اختيار مجموعة أو كلمة رئيسية واحدة؟
- كيف ينبغي أن تكون مكتوبة؟
من المهم أن نفهم كيفية استخدام الكلمات الرئيسية في تأليف المقالات. يؤدي استخدام عدد كبير جدًا من الكلمات الرئيسية، أو استخدام الكلمات المفتاحية في الموقع غير الصحيح، إلى جعل النصوص غير مقروءة.
يجب استخدام الكلمات الرئيسية في الجمل الأولى من الفقرات، ويجب أن يكون الكاتب ماهرًا بما يكفي لتوظيف الكلمات الرئيسية بشكل عضوي في المناطق ذات الصلة بالمحتوى.
في المناطق المهمة في مقالتك، استخدم الكلمات المفتاحية والمرادفات الأساسية. بشكل عام، عند كتابة المحتوى، انتبه بشكل خاص للجوانب الحيوية. عناوين المقالات، وأقسام الوصف التعريفي، وأوصاف الصور، والعناوين الفرعية، و… كلها جوانب حيوية للمقال.
اكتب للمستخدمين وليس لمحركات البحث
صحيح أننا نؤكد على استخدام الكلمات المفتاحية في كتابة المحتوى الخاص بك ولكن هذا لا يعني أن المستخدمين سيرون الكلمة الرئيسية في كل سطر عند قراءة المحتوى. كثافة الكلمات الرئيسية التي تتراوح بين 1% و3% وأكثر من ذلك تعتبر شئ غير ضروري.
هذا الأمر الذي لا يقلل من جودة المحتوى الخاص بك فحسب، بل سيعاقب Google موقعك على الإفراط في الاستخدام. لذا حاول استخدام الكلمات الرئيسية بمهارة وفي الأماكن الصحيحة مثل العناوين.
عندما تبدأ في كتابة محتوى، يجب أن تكون أولويتك الرئيسية هي تلبية احتياجات وتوقعات القراء. المحتوى الذي يلامس مشاعرهم ويقدم لهم قيمة حقيقية يكون الأكثر جذباً وتأثيراً. لذلك، عند وجود فكرة لمحتواك الكتابي، فكن على يقين أنها تلبي استفساراتهم وتلهمهم. تأكد من توجيه رسالتك بشكل واضح وملهم، واستخدم لغة بسيطة وسلسة لتسهيل فهم المعلومات.
لا تنسَ أن تتيح للقراء التفاعل، اطرح أسئلة، ودعهم يتركون تعليقات. المحتوى الذي يشجع على المشاركة يبني تفاعلًا قويًا بينك وبين الجمهور. ببساطة، اكتب بروح إلهامية، وافعل ذلك بطريقة تجعل المستخدمين يشعرون بأنهم يستفيدون ويستمتعون بقراءة محتواك.
أكتب محتوى حصري بدون نسخ
تعاقب جوجل المحتوى المنسوخ من المواقع الأخرى لدرجة أنها إذا اكتشفت أن موقعًا ما ينسخ محتوى من موقع آخر، فسوف تعاقبه بشدة وتضعه في القائمة السوداء، ولن تفكر في كتابة محتوى لأغراض تحسين محركات البحث.
إذا كنت لا تريد أن يتم معاقبتك من قبل جوجل، يجب الحفاظ على حصرية المحتوى فهو أمرًا حيويًا لنجاح الوجود الرقمي وتفادي العقوبات من قبل محركات البحث. يتطلب ذلك الأمر الابتكار والإبداع في صياغة الأفكار وتقديمها بطريقة فريدة. بفحص دقيق للمحتوى المتاح عبر الإنترنت واستخدام أدوات البحث المختصة، يمكننا التحقق من عدم وجود تكرار كبير.
إلى جانب ذلك، يُشدد على ضرورة الإشارة بوضوح إلى المصادر في حالة الاعتماد على معلومات خارجية، ويعزز ذلك النزاهة والشفافية في العرض. بالتحديث المستمر للمحتوى، نضمن تعكسه لأحدث التطورات، مما يسهم في الحفاظ على تميزنا في عالم الويب المتجدد.
الربط الداخلي والخارجي
في كتابة المحتوى، يعد الربط الداخلي والخارجي أمر له أهمية كبيرة تؤثر على تجربة القارئ وأداء الموقع في محركات البحث. يعتبر الربط الداخلي مفتاحًا لتنظيم هرم المحتوى، حيث يجعل تصفح المستخدم أسهل ويساعد محركات البحث في فهم هيكلية الموقع. يفضل أن يكون الربط الداخلي طبيعيًا، يرتبط بكلمات رئيسية مهمة ويعكس التسلسل المنطقي للمحتوى.
أما الربط الخارجي، فيشكل رابطًا بين الموقع ومصادر خارجية، مما يعزز مصداقية المحتوى ويساهم في تحسين تصنيف الموقع في محركات البحث. يجب أن تكون الروابط الخارجية ذات صلة وموثوقة، مما يضيف قيمة إضافية للقارئ ويؤكد على اتصال الموقع بمحتوى ذو جودة.
استنتاج
لقد قمنا في هذه المقال بإدراج خطوات ونصائح ومعايير يجب اتباعها عند كتابة المحتوى، وقد قمنا بشرح كل خطوة منها. ومن خلال عرض ودراسة هذه المتغيرات نكتشف أن كتابة المحتوى مهنة أساسية وحساسة تستحق الاهتمام الكافي.
إن كتابة محتوى يركز على ثقة المستخدمين ومحركات البحث والتركيز على موضوع واحد يحتاج إلى الخبرة والممارسة والتكرار. لتحقيق توقعاتنا وأهدافنا، يجب تعديل بنية المحتوى والعمل عليها بشكل فعال من أجل تحسين حركة المرور على الموقع، والحصول على مرتبة أعلى في عمليات بحث Google، وربما بيع العناصر أو الخدمات.
