ما هو التسويق بالمحتوى Content Marketing؟ دليل تحتاجه في 2024

ما هو التسويق بالمحتوى Content Marketing؟ هذا السؤال يثير فضول الكثيرين في عالم التسويق الالكتروني. عندما نشارك محتوى إعلاميًا ومفيدًا على مواقعنا الشخصية أو التجارية، يصبح العديد من الأشخاص على دراية بوجودنا، ويستخدمون خدماتنا أو منتجاتنا، وربما يطلبون المحتوى التالي الخاص بنا. هذا هو التسويق بالمحتوى، والذي سنتناوله بمزيد من التفصيل أدناه، وستتعرف على مبادئه وأنواعه.

عندما تقدم مواد مجانية، فإنك تساعد شركتك على اكتساب ثقة قراء موقع أو مدونة الشركة. وعلى أية حال، فإنك تشارك بحرية النصائح والمعلومات المتعلقة بالشركة التي تعمل بها. لماذا لا يثقون بك؟ في هذا المقال، سنلقي نظرة على ماهو التسويق بالمحتوى وكيفية الاستفادة من فوائده.

ماهو التسويق بالمحتوى؟ 

التسويق بالمحتوى (Content Marketing) يشير إلى إنشاء وتوزيع محتوى ذي قيمة يهدف إلى جذب وتحفيز الجمهور المستهدف. يتضمن ذلك تصميم محتوى يتناسب مع احتياجات واهتمامات الجمهور، سواء كان ذلك عبر مقالات البلوج، مقاطع الفيديو، الصور، أو حتى التحاليل والأبحاث.

لنلقِ نظرة على مثال، فقد قامت شركة “ريد بُل Red Bull” بتطبيق استراتيجية قوية في التسويق بالمحتوى. قامت الشركة بإنتاج محتوى مبتكر حول رياضة “فورمولا 1″، حيث قدمت تغطية حصرية خلف الكواليس وقصص مثيرة للاهتمام حول الفرق والسائقين. هذا النهج أضفى على العلامة التجارية جاذبية استثنائية، وجعل الجمهور يشعر بأنه يشارك في تجربة فريدة من نوعها.

إن استخدام المحتوى بشكل إبداعي يمكن أن يكون أداة قوية لتعزيز هوية العلامة التجارية وتحقيق تأثير إيجابي على الجمهور، وهو ما يجعل التسويق بالمحتوى لا غنى عنه في استراتيجيات التسويق الحديثة.

هنا قد تخطر ببالك عدة أسئلة، ما هي أنواع التسويق بالمحتوى، كيفية وضع استراتيجية للتسويق بالمحتوى؟ أو ماهي طرق اختيار المحتوى المناسب؟ سيتم الرد على  هذه الأسئلة وغيرها الكثير في الأسطر التالية، فلنكمل معا!

الفرق بين التسويق بالمحتوى والإعلان

التسويق بالمحتوى والإعلان هما اثنتان من استراتيجيات التسويق الرقمي المهمة، وعلى الرغم من أن كلاهما يهدف إلى التواصل مع الجمهور، إلا أنهما يختلفان في الطريقة التي يتم بها تحقيق هذا الهدف. إلينا إلقاء نظرة على الفرق بينهما:

الميزة	Google Search Console	Google Analytics
التركيز الرئيسي	أداء الموقع في محرك بحث جوجل	تحليل حركة المرور على الموقع وسلوك المستخدمين
البيانات المتاحة	الكلمات المفتاحية المستخدمة من قبل المستخدمين، حالة فهرسة الصفحات، أخطاء الفهرسة	البيانات الديموغرافية للمستخدمين، قنوات جذب المرور، سلوك المستخدمين، معدل التحويل
تفاعل المستخدمين	تفاعل المستخدمين في صفحة نتائج البحث (عدد مرات الظهور، عدد النقرات، معدل النقر)	تفاعل المستخدمين مع الموقع (عدد الصفحات المشاهدة، الجلسات، والأحداث)
المقاييس الرئيسية	مرات الظهور، النقرات، متوسط الموضع	الجلسات، المستخدمين، معدل الارتداد، معدل التحويل
الجمهور المستهدف	مشرفي المواقع، متخصصي تحسين محركات البحث، المطورين	مشرفي المواقع، أصحاب الأعمال، محللي البيانات، متخصصي تحسين محركات البحث
البيانات الحية	غير متوفرة	متوفرة

من خلال هذا، نجد التسويق بالمحتوى والإعلان يختلفان في استراتيجيتهما وأهدافهما، ولكن التكامل بينهما يمكن أن يؤدي إلى حملة تسويق فعّالة تجمع بين بناء العلاقات وتحقيق النتائج السريعة.

أنواع التسويق بالمحتوى

هناك العديد من الطرق لتنفيذ تسويق المحتوى. يعتمد الخيار الذي تريد استخدامه على استراتيجيتك أو مؤسستك. وفي الجزء السفلي نذكر طرقها الستة المعتادة.

1. التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (Social Media Marketing)

حقيقة أن أكثر من 3.5 مليار فرد يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي تضمن تسويق المحتوى على هذه المنصات. يمكن تنفيذ هذا النهج التسويقي على مجموعة متنوعة من المنصات، بما في ذلك Instagram وLinkedIn وYouTube وTelegram. توفر لك هذه المنصات الفرصة لإنشاء مواد نصية وصورية وفيديو ومشاركتها مع جمهورك.

تتيح وسائل التواصل الاجتماعي الفرصة للعلامات التجارية لنشر محتوى متميز يتفاعل مع الجمهور. على سبيل المثال، يمكن لشركة الأزياء إطلاق حملة ترويجية لمنتج جديد عبر صور جذابة على إنستغرام، مع تشجيع المتابعين على المشاركة والتعليق.

بالتأكيد، يعتبر التسويق بالمحتوى أساسيًا في هذه العملية، حيث يتعين على العلامة التجارية إنتاج محتوى يلتقط انتباه الجمهور ويقدم قيمة مضافة. يمكن استخدام مقاطع الفيديو، والصور التفاعلية، والمقالات المثيرة للتفاعل لتحقيق أقصى استفادة من التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

2. مخطط معلومات بياني (Infographic)

يعد مخطط المعلومات البياني (Infographic) سلاحًا فعّالًا في تسهيل نقل المعلومات وتوضيح الأفكار بشكل بصري وجذاب. يستخدم هذا النوع من الرسوم البيانية لتبسيط المفاهيم المعقدة وجعل البيانات أكثر فهمًا.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق بالمحتوى، يمكن أن يكون مخطط المعلومات البياني وسيلة فعّالة لتوجيه الانتباه إلى الفوائد والقيم التي يقدمها المحتوى. على سبيل المثال، يمكن إنشاء مخطط يظهر كيف يساهم المحتوى الجذاب في زيادة التفاعل مع العلامة التجارية وتحسين تجربة العملاء.

مواقع إنشاء مخططات المعلومات البيانية مثل Canva أو Piktochart توفر أدوات سهلة الاستخدام لتصميم مخططات جذابة. يمكن للمسوقين بالمحتوى الاستفادة من هذه الأدوات لتوضيح مفاهيمهم وجعل المحتوى أكثر جاذبية للجمهور.

يظهر هذا المخطط كيف يمكن لإستراتيجية التسويق بالمحتوى أن يكون دافعًا لتحسين تفاعل العملاء، ويعزز الفهم لماذا يعتبر المحتوى جزءًا أساسيًا من استراتيجيات التسويق الرقمي.

3. المدونات (Blogging)

يعد جزء المدونة في أي موقع ويب فرصة ممتازة لإظهار لطفك لقرائك. إن أعظم طريقة لبناء الثقة هي تقديم الحقائق التي قد يجد الجمهور صعوبة في الحصول عليها، كما أن الرد على استفسارات الجمهور سيقربهم منك.

وقد أنشأت العديد من المدونات العربية والعالمية، مثل Hubspot والرابحون وBacklinko، هذه العلاقة مع جمهورها. لا تدوم هذه الثقة بقدر الثقة في محتوى المدونة، ولكنها تحافظ على اسمك في وعي الجمهور (ما يسمى قمة العقل)، مما يجعل الأشخاص يتذكرون اسمك عندما يحتاجون إلى منتجك أو خدمتك.

تعتمد فعالية التسويق عبر المدونات على قدرته على بناء علاقات قائمة على الثقة وتعزيز فهم الجمهور للعلامة التجارية. على سبيل المثال، تقدم مدونة “نايكي” تحليلات متخصصة حول تكنولوجيا الملابس الرياضية، مما يساهم في تعزيز صورتها كخبير في مجال الملابس الرياضية والابتكار التقني.

4. التدوين صوتي (Podcast)

نعم، البودكاست المعروف بالتدوين الصوتي هو نوع من المحتوى، والخبر السار هو أنها أصبحت ذات شعبية متزايدة. أصبح البث الصوتي أحد أكثر طرق تسويق المحتوى شيوعًا بين المؤسسات. تتيح لك هذه الإستراتيجية أن تهمس بالمعلومات التي تريد مشاركتها مع جمهورك بينما تستمر في المشاركة في أوقات فراغهم.

من بين المنصات الرائدة التي تقدم خدمات التسويق بالمحتوى من خلال البودكاست، يتميز “أبل بودكاست” بكونه وجهة مفضلة للمستخدمين للاستماع والاشتراك في مختلف البودكاستات. كما توفر “سبوتيفاي” أيضًا منصة قوية لبث البودكاست، مما يتيح للمسوقين الوصول إلى جمهور واسع.

مع “Google بودكاست“، يمكن للمسوقين الوصول إلى فئات متنوعة من المستمعين، حيث يُسهِم ذلك في تعزيز تواجدهم الرقمي. يتيح استخدام البودكاست للتسويق بالمحتوى تقديم قصص مؤثرة، ومناقشات مثيرة، ومحتوى ذو قيمة، مما يساعد في تحقيق أهداف التسويق بطريقة مبتكرة وجذابة.

5. الفيديوهات التسويقية (Video Marketing)

ربما سمعت عبارة “الصورة تساوي ألف كلمة” عدة مرات. اقبل فكرتنا بأن مقطع الفيديو يساوي أحيانًا ألف صورة. نظرًا للجاذبية المرئية والسمعية التي قد تتمتع بها مقاطع الفيديو، فإنها يمكنها إثارة المشاهد أكثر من النصوص أو الصور. بنز وبي إم دبليو هما علامتان تجاريتان حققتا أداءً جيدًا بشكل استثنائي في صناعة إنتاج الفيديو.

باستخدام الفيديوهات، يمكن للعلامات التجارية تحقيق تأثير قوي. على سبيل المثال، قامت شركة “دوف” بإطلاق حملة تسويقية بعنوان “اجعلي الجمال يبدأ من هنا”، حيث قدمت فيديوهات قصيرة تلقي الضوء على قوة وجاذبية المرأة. هذا النهج ليس فقط يروج للمنتج، ولكنه يبني أيضًا صورة إيجابية للعلامة التجارية.

تتيح الفيديوهات التسويقية للعلامات التجارية توصيل رسائلها بشكل مرئي وممتع، مما يجذب انتباه الجمهور ويشجع على المشاركة والمشاركة. هذا التفاعل يمكن أن يشمل التعليقات، ومشاركة الفيديو، والإعجاب، مما يعزز تأثير الحملة التسويقية.

6. التسويق بالمحتوى التقني (Technical Content Marketing)

يُعَدُّ التسويق بالمحتوى التقني جزءًا حيويًا من استراتيجيات التسويق الرقمي، حيث يستهدف الجمهور المتخصص في مجالات تقنية محددة. يتنوع هذا النوع من التسويق بالمحتوى من خلال تقديم محتوى فني وتعليمي يستهدف المحترفين والمتخصصين في المجالات التقنية.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق بالمحتوى التقني، يُركز على توفير معلومات دقيقة ومحدثة حول التطورات التكنولوجية والحلول الفنية. يتضمن ذلك إنشاء مقالات، ومحتوى تقني متقدم، وحتى ورش عمل تعليمية.

من خلال تقديم هذا النوع من المحتوى، يتمكن المسوقون من بناء سمعة قوية كمصدر للمعرفة التقنية والاستشارة. يمكن أن يكون المحتوى التقني موجهًا نحو مجتمع المطورين، أو مهندسي البرمجيات، أو أي فئة تحتاج إلى فهم عميق للتكنولوجيا.

في نهاية المطاف، يساهم التسويق بالمحتوى التقني في بناء علاقات مستدامة مع الجمهور المستهدف، حيث يحقق تواصلًا فعّالًا معهم ويسهم في تعزيز مكانة العلامة التجارية في السوق التقني.

فوائد التسويق بالمحتوى

تسويق النصوص بمحتوى ذو جودة يعتبر إحدى الأساليب الرئيسية في استراتيجيات التسويق الرقمي، ويترتب على ذلك العديد من الفوائد التي تجعلها استثمارًا ذكيًا وفعّالًا. إليك بعض الفوائد الرئيسية للتسويق بالمحتوى:

1. تحسين SEO للموقع

هناك عدة طرق لتعزيز تحسين محركات البحث، ولكن لا شيء يتفوق على توفير المحتوى. ببساطة، يشير “المحتوى” إلى المعلومات. هدف Google هو عرض النتائج الأكثر ملاءمة وعالية الجودة لعمليات بحث المستهلكين. ومع ذلك، إذا لم تقم بإنشاء ومشاركة المواد باستخدام هذه العناصر، فلن تتمكن من التصنيف وستظل غير مرئي للمستخدمين.

يصف نيل باتيل، الذي سمعنا عنه سابقًا في مقال ما هو التسويق الرقمي، العلاقة بين تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث على النحو التالي:

يتطلب تحسين محركات البحث محتوى. تسويق المحتوى يعني أيضًا المحتوى. تحسين محركات البحث لا معنى له بدون محتوى. أنت بحاجة إلى كلمات ونصوص ومحتوى وكلمات رئيسية. أعلم أن الأمر مبتذل للغاية، لكن يجب أن أقول: المحتوى هو الملك.

نيل باتيل

يتم تصنيفك في محركات البحث بناءً على الكلمات الرئيسية الدقيقة التي تستخدمها في المحتوى المكتوب الخاص بك. المزيد من المحتوى يعني المزيد من الكلمات الرئيسية، مما يزيد من فرصك في التصنيف في جوجل. ونتيجة لذلك، يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية لتسويق المحتوى الفعال.

يعد بناء الروابط عنصرًا مهمًا آخر في تحسين محركات البحث. عندما ترتبط مواقع الويب الأخرى بموقعك، تعتبرك Google مصدرًا موثوقًا وبالتالي تدرجه في تصنيفاتها.

بالإضافة إلى ذلك، يحب Google الصفحات والمعلومات التي يتم تحديثها بشكل متكرر. ونتيجة لذلك، يؤدي نشر المواد بشكل منتظم إلى تحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك. على الجانب الآخر، إذا توقفت عن نشر المواد الخاصة بك، فسوف تفترض جوجل أن موقع الويب الخاص بك مغلق وغير نشط، مما يؤدي إلى خفض تصنيفك لثني الآخرين عن زيارته.

لفهم المزيد عن (SEO) وعناصر التصنيف الرئيسية وذات الصلة، نوصي بمقال ” تحسين محركات البحث SEO: كيف تجعل موقعك يتألق في نتائج البحث.”

2. تحسين خدمة العملاء

إذا كنت تشعر أن تطوير المحتوى هو مجرد وسيلة لجذب عملاء جدد، فأنت مخطئ تمامًا. تحتوي خطة تسويق المحتوى الفعالة على أدوات للمستهلكين الحاليين، مثل:

• المحتوى التعليمي: من خلال تسليط الضوء على سلعك وخدماتك، تعمل هذه المادة على تثقيف القراء بشأنها.

• الأسئلة الشائعة: الأسئلة الشائعة هي مواضيع محتوى رائعة لأنك قد تقضي الكثير من الوقت في معالجة الأسئلة الشائعة ثم توزيع تلك القطعة على العملاء الذين يسألونك عنها. بالإضافة إلى الإجابة على الاستفسارات الشائعة، فإنها تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

• تحديثات المجتمع: إن مشاركة المحتوى التعليمي أو مجرد إعلام العملاء/المستهلكين يخلق إحساسًا بالمجتمع ويعزز علامتك التجارية بطريقة أصلية.

3. تحسين العلاقات العامة

لقد أزالت شبكة الإنترنت العقبات التي كانت تمنع الشركات في السابق من الاتصال بعملائها المستهدفين. في الماضي، كان الإعلان على شاشة التلفزيون صعباً أو مكلفاً؛ ومع ذلك، يمكنك الآن نشر مقطع فيديو بسرعة على YouTube أو Instagram والوصول إلى ملايين الأشخاص حول العالم مجانًا. وينطبق الشيء نفسه على الأخبار والإعلانات.

اليوم، لا تحتاج إلى مدير علاقات عامة للتعامل مع عملائك ومتابعيك. منشورات المدونة حلت محل الصحف. لقد أخذ Live Instagram دور الإحاطات الإخبارية التقليدية. كل ما تحتاجه للعلاقات العامة متاح مجانًا!

4. تحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء

يمكن للشركات التي لديها إستراتيجية قوية لتسويق المحتوى أن تعزز اكتساب العملاء من خلال تقديم مواد تتوافق مع متطلبات الجمهور في كل مرحلة من مراحل العملية التجارية.

اعتاد المسوقون التقليديون على التشكيك في جدوى هذه الاستراتيجية التسويقية، لكنهم اليوم يدركون كفاءتها، وبدلاً من إدانتها، يركزون جهودهم على كيفية تطبيقها. ومع ذلك، لكي يكون هذا النهج التسويقي فعالا، يجب أن تكون المادة قابلة للتسويق.

سيكون للمحتوى السيئ تأثير سلبي على سمعة العلامة التجارية وقد يأتي بنتائج عكسية. تحتاج إلى تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك سوف يبرز عن الآخرين. ولكن، هل ستكون مربحة؟

يمكن أن تساعدك الأساليب الثلاثة التالية في تحويل العملاء المحتملين إلى مبيعات من خلال تطوير محتوى ذكي:

1. حدد جمهورك

من هو الأكثر احتمالا أن يصبح عميلك؟ والفكرة هي توفير المعلومات التي يرغب الناس في استهلاكها دون استخدام أي أساليب تسويقية مباشرة.

ابدأ بطرح هذه الأسئلة:

• ما هي الوظيفة التي يقوم بها عملائي المثاليون في مكان العمل؟

• ما هي اهتماماتهم وتحدياتهم؟

• أين يقضون معظم وقتهم على الإنترنت؟

• ما هو توزيعهم الديموغرافي؟

الإجابة على هذه الأسئلة تسمح لك بمعرفة المزيد عن عملائك المحتملين، مما سيساعدك على إنشاء محتوى لهم. إن العثور على إجابات معقولة لهذه الأسئلة سيساعدك على استهداف طريقة التسويق بالمحتوى الخاص بك بشكل أكثر فعالية وتقريب الأشخاص من اتخاذ قرار الشراء.

2. تحديد نقاط الضعف لدى الجمهور

إن موظفي المبيعات أو مديري حسابات العملاء هم الأكثر وعيًا بأوجه القصور والمشكلات التي يواجهها عملاؤك. ربما حان الوقت لمقابلتهم على انفراد ومعرفة المزيد عنها. لتحريك العملاء المحتملين بشكل فعال عبر مسار المبيعات، يجب عليك فهم لغتهم. ما الذي يجذب الناس إلى سلعك أو خدمتك؟ ما الذي يحل مشكلتهم؟

يعد تحديد نقاط الألم أمرًا بالغ الأهمية لنجاح التسويق لأنه يميز بين العملاء النموذجيين والمثاليين. يجب عليك التأكد من أن عملائك المستهدفين هم أولئك الذين يمكن لشركتك تقديم الحل المناسب لهم.

لماذا هذه مسألة حرجة؟ من الواضح أن المستهلكين السعداء لا يضرون أبدًا بسمعة الشركات، ويجب أن يكون ضمان رضاهم دائمًا هو الشاغل الأول لك ولشركتك.

4. تقديم الحل

أنت بحاجة إلى إنشاء محتويات تتحدث نيابة عنك حتى في حالة عدم وجودك. موارد مميزة وفعالة لدرجة أنها تجيب على أسئلة الجمهور بسرعة وبساطة. يجب أن تصور المواد الخاصة بك الحلول الإستراتيجية. بمعنى حلول ذكية للجماهير لتخفيف آلامهم.

من خلال تقديم المواد ذات الصلة، يمكنك تطوير علاقة مفيدة مع المستهلكين المحتملين. بهذه الطريقة، لن تكون قادرا على فصل نفسك عن المنافسين الآخرين فحسب، بل ستكون أيضا في الموقع الأكثر شعبية.

بفضل المعرفة التي جمعتها لتوجيه المواد المستقبلية، سترى أن الوقت والجهد اللذين بذلتهما في تطوير المحتوى سيكونان جديرين بالاهتمام في النهاية. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أنه يجب عليك استخدام أساليب لا تهدف إلى الترويج لقيم المنتج أو الخدمة. لذا، فكر في التعليم على كيفية التسويق بالمحتوى بدلاً من المبيعات.

كلما قدمت النصائح والمساعدة لجمهورك، زادت احتمالية عودتهم إلى موقع الويب الخاص بك في المستقبل وأن يصبحوا عملاء.

أهم 10 مبادئ في تسويق المحتوى

يعد التسويق بالمحتوى فنًا وعلمًا يعتمد على مجموعة من المبادئ الأساسية لضمان فعالية الحملة وتحقيق أهداف العلامة التجارية. المحتوى الجذاب أحد أهم ثلاثة أسباب وراء متابعة المستهلكين للشركات على وسائل التواصل الاجتماعي. ونتيجة لذلك، لا ينبغي أبدًا التقليل من قيمة وضرورة إنشاء محتوى عالي الجودة.

لإنشاء محتوى عالي الجودة، يجب عليك الالتزام بالمعايير التالية:

1. اصنع ميزة

يجب أن تكون التسويق بالمحتوى ذات قيمة فعلية، والتي قد تتضمن معرفة قيمة أو مواد تعليمية عملية أو حتى ممتعة. يجب أن تتضمن مقالتك جوانب من شأنها أن تجذب اهتمام القارئ، وفي نهاية المطاف، أعماله. تعتبر المقالات التدريبية العملية التي تبدأ عناوينها بـ “كيفية” فعالة جدًا في جذب العملاء.

لماذا؟ يبحث الأشخاص باستمرار عن المعرفة الجديدة، وبالتالي فإن المقالات التي تناسب متطلباتهم من المعلومات مفيدة بشكل لا يصدق. لا تثير هذه المقالات استجابة إيجابية من القراء فحسب، بل تساعد التسويق بالمحتوى أيضًا على بناء الثقة. إذا تمكنت من الإجابة بكفاءة على استفسارات المشترين، فمن المرجح أن يعودوا إليك للحصول على معلومات في المستقبل.

كلما تمكنت من تقديم النصح للأشخاص أو تزويدهم بمواد مثيرة للاهتمام وقيمة، كلما كان لديهم انطباع أفضل عن التسويق بالمحتوى وأكثر حرصًا على الترويج له من خلال الكلام الشفهي!

2. التصرف بسرعة

ونتيجة لذلك، تعد السرعة حافزًا قويًا يدفع الأفراد إلى التصرف ورد الفعل. يجب أن ينقل النص الخاص بك شعورًا بالإلحاح. ابذل قصارى جهدك لجعل المواد الخاصة بك تجبر المشاهدين على التصرف والتفاعل. حاول الحصول على معلومات قيمة وفي الوقت المناسب. لذا، إذا كانت لديك فرصة حساسة للوقت، شاركها مع جمهورك على الفور.

كل ما يلفت انتباه القراء يعد أمرًا رائعًا بالنسبة لك لأنه على الأرجح سيحثهم على اتخاذ إجراء بشأن مشاركتك التالية (والدعوة إلى اتخاذ إجراء).

3. اذكر مصدر المواد الخاصة بك

الناس مفتونون بالحقائق. قد يكون لديك الكثير من المحتوى الخاص بك، ولكن من الأفضل ذكر مصادر لمطالباتك. يعد استخدام العديد من مصادر البيانات للمحتوى الخاص بك بمثابة استراتيجية فعالة وبسيطة لتحسين عدد المواد ومدى وصولها.

قد تكون هذه المصادر أرقامًا أو رسومًا بيانية. استخدمها لجعل مقالتك أكثر مصداقية. وهذا يبسط عملية القراءة. هدفك هو بناء الثقة في علامتك التجارية. لذا، لتكملة كتابتك أو محتواك بالبيانات والأدلة، استشهد بمصادر موثوقة.

4. إرضاء فضول الجمهور

يبحث جمهورك المستهدف عن المعرفة التي من شأنها أن تجعل حياتهم أبسط وأكثر متعة مع تقديم إجابات للصعوبات التي يواجهونها. استفد من هذا الفضول. اختر العناوين التي لن يتخطاها الناس بسهولة. وهذا ينطوي في الواقع على النظر إلى الأشياء من الخارج.

بالإضافة إلى معالجة مخاوف القراء، يجب عليك أن تسعى إلى جعل المادة جذابة. من السهل الرد على سؤال تعرف إجابته بالفعل؛ لكن عرض الحقائق بطريقة جديدة ومبتكرة يعمل بشكل أفضل.

يهتم الأشخاص بآرائك الحقيقية كخبير أعمال أو خبير في الموضوع، ولا يريدون سماع ملاحظات متكررة ومبتذلة. لذا أشبع فضولهم بإخبارهم الحقيقة. الفضول هو أحد أسباب نجاح العلامة التجارية الشخصية في تسويق المحتوى. يريد الناس معرفة من يقف وراء الشركات التي يشترونها.

5. القدرة على إثارة العواطف لدى الجمهور

إحدى المبادئ الرئيسية في التسويق بالمحتوى تتمثل في القدرة على إثارة العواطف لدى الجمهور. يعتبر تأثير العواطف في صنع القرارات وتوجيه السلوكيات جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الناجحة. عندما يتمكن المحتوى من لمس وجوهر العواطف، يصبح لديه القدرة على إنشاء اتصال عميق ومستدام مع الجمهور.

تتيح لنا القصص المؤثرة أداة فعّالة لإثارة مشاعر الجمهور. على سبيل المثال، يمكن أن يكون قصة نجاح شخص ما ملهمة، وتثير الإلهام والأمل لدى القراء. في حملة تسويق بالمحتوى لمنتج معين، يمكن أن تستخدم الشركة قصة حياة عميل استفاد من المنتج بشكل كبير، مما يجعل المحتوى أكثر إلهامًا وقوة جذب.

كما يمكن أن تستخدم العروض الترويجية الحماسية والمحتوى الذي يحمل قيمًا عاطفية لإثارة تفاعل الجمهور. على سبيل المثال، إذا كانت شركة تقدم منتجًا يساعد في حل مشكلة معينة، يمكنها إطلاق حملة إعلانية تبرز قبل وبعد استخدام المنتج، مصحوبة بشهادات من العملاء الذين استفادوا بشكل كبير. يتسبب هذا في تفعيل مشاعر الرغبة والثقة لدى العملاء المحتملين.

باختصار، إثارة العواطف في التسويق بالمحتوى تشكل أساسًا حيويًا لخلق تأثير قوي وإقناع الجمهور بالتفاعل والتفضيل للعلامة التجارية أو المنتج.

خطوات تنفيذ التسويق بالمحتوى

وفيما يلي سنشرح كيفية تطبيق التسويق بالمحتوى في عشر خطوات:

1. حدد هدفك

أول سطر تبدأ به في عملية التسويق هو تحديد أهدافك؛ ومع ذلك، فهذا أمر بالغ الأهمية. هناك مقولة مشهورة تقول: “إذا لم يكن لديك هدف، فكل ما ستصل إليه هو وجهتك!”

أنت لا تريد أن يكون هذا هو ختام عملك. لذلك، دون مزيد من اللغط، أمسك بقطعة من الورق وقلمًا، واستشر أي شخص ضروري، واكتب هدفك بحجم كبير على نفس الورقة. على سبيل المثال، هدفنا في تسويق المحتوى هو تقديم موقعنا الإلكتروني للجميع (وهو ما يُطلق عليه في صناعة التسويق “الوعي بالعلامة التجارية”).

2. معرفة شخصية الجمهور

إن معرفة الشخصية هي الخطوة الثانية من كل العمل المنجز في التسويق الرقمي. إذا كنت لا تعرف من تريد إنشاء محتوى له، فكيف ستحقق هدفك؟ من المؤكد أن إنتاج المحتوى لرجل يبلغ من العمر 50 عامًا يختلف عن فتاة مراهقة تبلغ من العمر 15 عامًا. لذلك من الأفضل أن تحدد الآن مجموعة الأشخاص التي ترغب في جذبها إليك.

3. إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

الآن بعد أن أصبح هدفك مكتوبًا بشكل كبير على الورق وأصبحت شخصيتك واضحة، فقد حان الوقت لوضع الإستراتيجية. لا، لا تخافوا. الإستراتيجية تشبه الخطة التفصيلية التي من المفترض أن تقودك إلى هدفك. لا تجعل الأمر معقدًا للغاية.

اكتشف من أين تريد أن تبدأ، وما هي الأدوات التي لديك، وأين تريد أن تذهب. إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة، فاقرأ مقالة خطة التسويق واتبعها.

4. حدد القنوات التي تريد أن تكون نشطًا عليها

يعتمد اختيار هذه القنوات على شخصية عملك. على سبيل المثال، يعلم الجميع أنه إذا كنت تريد استهداف جيل الشباب بين 17 و30 عامًا، فإن أفضل مكان هو Instagram. أو إذا كان جمهورك عبارة عن مجتمع من كبار السن، فربما ترغب في إرسال رسالة إليهم وتذكيرهم بالأيام السعيدة لشبابهم! حدد القنوات التي تريد العمل عليها وأضفها إلى استراتيجيتك.

5. بناء فريق قوي

إن محاولة القيام بتسويق المحتوى بمفردك تشبه محاولة قيادة السفينة بمفردك. بهذه الطريقة، عندما تقوم بتعديل الأشرعة، تتذكر أنك لم تقم بتثبيت المرساة، أو عندما تكون عالقًا في عاصفة، لا يوجد أحد لتوجيه السفينة.

يجب أن يضم فريق المحتوى الأشخاص التاليين:

1. استراتيجي المحتوى
2. مدير محتوى
3. المؤلف أو حتى فريق المؤلفين
4. مؤلف الإعلانات
5. مدير الشبكات الاجتماعية
6. خبير تحسين محركات البحث
7. مصمم جرافيك
8. مصور فوتوغرافي ومنتج فيديو

6. إعطاء فكرة!

حان الوقت الآن لبدء جلسة عصف ذهني وتقديم أفكارك. قل ما هي المواضيع التي تريد التحدث عنها مع جمهورك، هل تريد عمل فيديو؟ وهل تريد أن يكون حول؟ ماذا عن مدونتك؟ وماذا تريد أن تنشر هل محتوى كتابي أو مرئي؟ تحدث عن هذه القضايا واكتب أفكارك حتى لا تغادر عقلك.

7. إنشاء تقويم المحتوى

محتوى التقويم هو خريطة الطريق الخاصة بك. سيساعدك هذا التقويم على معرفة ما ستنشره على أي قناة كل يوم. نقترح عليك فصل تقويم محتوى موقع الويب عن تقويم الشبكة الاجتماعية.

8. الكتابة وتصميم الصور وإنشاء مقاطع الفيديو

تتجلى مبادئ التسويق بالمحتوى من خلال الكتابة المبدعة، وتصميم الصور الجذابة، وإنشاء مقاطع الفيديو المثيرة. الكتابة تعد ركيزة أساسية حيث يتعين أن يكون المحتوى ذا قيمة ويتفاعل مع الجمهور.

من جهة أخرى، يلعب التقاط الصور دورًا حيويًا في جذب الانتباه ونقل الرسالة بطريقة بصرية. أما إنشاء مقاطع الفيديو، فهو وسيلة فعّالة لتوصيل المحتوى بشكل حيوي وجذاب، مما يعزز التفاعل ويحقق تأثيراً أعمق. يتعين على المسوقين الاستفادة الكاملة من هذه العناصر لتحقيق حملات تسويق بالمحتوى ناجحة ومثيرة.

9. نشر المحتوى الخاص بك والترويج له

مرة أخرى، وفقًا للتقويم، قم بنشر الصور والنصوص ومقاطع الفيديو الخاصة بك في القنوات ذات الصلة. لا تنس أنه لن يدخل الجميع إلى صفحتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو يفتحوا مدونتك كل يوم؛ لذلك قم بالترويج للمحتوى الخاص بك في قنوات مختلفة. يمكن أن تلعب هذه الخطوة دورًا مهمًا في الحصول على نتائج من تسويق المحتوى.

10. تحليل المحتوى الخاص بك

لا يمكنك فهم النتائج إلا إذا تم تحليلها. إن تحليل نتائجك هو الطريقة الوحيدة لتحديد ما إذا كنت قد حققت هدفك أم لا. لذا، بدلًا من الكسل، قم بفحص هذه البيانات وإجراء التعديلات المطلوبة.

انقر على الرسم البياني أدناه وقم بتنزيله حتى تتمكن من تذكر جميع الخطوات:

حلول لاكتشاف فكرة التسويق بالمحتوى

لإنشاء محتوى رائع، يجب عليك دائمًا مراعاة عاملين: الجودة والاتساق. في الواقع، هناك علاقة واضحة بين كيفية مدونتك وكمية الزوار التي يستقبلها موقع الويب الخاص بك.

تقول باميلا فوغان، وهي مسؤولة عن استراتيجية الويب وتحسين معدل التحويل وكتابة النصوص على موقع HubSpot.:

“عندما يتعلق الأمر بالتدوين التجاري، يعد الاتساق أمرًا ضروريًا. اكتشف كيف تمكنت المؤسسات التي رفعت عدد مرات التدوين من 3-5 إلى 6-8 مرات شهريًا من مضاعفة عملاءها المتوقعين بمقدار أربعة أضعاف. بالإضافة إلى الكمية، يجب أخذ الاتساق في الاعتبار عند تحديد الجودة من المعلومات.

إذا انتبهت إلى مدى ترويج Google لجودة المحتوى، فلن يكون هذا التعليق مفاجئًا. نظرًا لأن المسوقين يجب أن يركزوا على الجودة في جميع عمليات إنشاء المحتوى، فإن مجرد زيادة عدد المواد لن يساعد. يجب أن تعمل الجودة والكمية معًا لإنشاء إطار متناغم ومتماسك. ومن الواضح أنه بعد عام 2013، أصبح هذا الموضوع أكثر أهمية.”

مع الكثير من الاهتمام بالتنسيق والتماسك بين جودة المحتوى وكميته، يواجه المسوقون وأصحاب الشركات اليوم مهمة شاقة تتمثل في التطوير المستمر لأفكار جديدة. من أين ستأتي كل هذه الأفكار؟ ولحسن الحظ، هناك أساليب مختلفة للتعرف على الأفكار.

1. البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة

البحث عن الكلمات المفتاحية مفيد لتوليد أفكار المحتوى؛ لكن اختيار العبارات عالية المستوى لن يوصلك إلى أي مكان، حتى لو قمت بتضمينها جيدًا في المحتوى الخاص بك.

يجب أن تدرك أن هناك منافسة عالية على هذه العبارات، مما سيضيع وقتك إلا إذا كنت علامة تجارية مثل Apple أو Nike. بدلاً من ذلك، حاول استخدام الكلمات الرئيسية الطويلة. تتكون هذه الكلمات الرئيسية من ثلاث أو أربع كلمات وتكون ذات صلة تمامًا بعملك المحدد.

سيساعدك البحث عن موضوع ما في أداة الكلمات الرئيسية من Google على اكتشاف هوايات رائعة. على سبيل المثال، يمكنك استخدام أداة الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات التي يتم البحث عنها غالبًا في محتوى موقعك.

إذا كنت تكتب عن وحدات تحكم ألعاب الفيديو، فسترى مصطلحات مثل PS4 وXBOX ONE. ومع ذلك، قد تصاب بالصدمة عندما تعلم أن الكلمات الرئيسية الأخرى، مثل “تطبيقات iPhone للتشغيل”، يتم استخدامها بشكل شائع لتحديد موقع المواد الخاصة بك.

وهذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى مرتبط بالكلمات الرئيسية المحددة حديثًا! ولكن، على أية حال، حافظ على توافق هذه الشروط مع علامتك التجارية. لذلك، حدد لنفسك رؤية واتبعها من خلال عوامل التسويق بالمحتوى الفعالة.

2. المبيعات ودعم العملاء

يعد أعضاء فريق المبيعات الذين لديهم اتصال منتظم مع العملاء المحتملين والعملاء الحاليين مصادر ممتازة لمحتوى المدونة. كل أسبوع، قم بتجميع فريقك واسألهم:

• هل هناك أي مقالات أو أسئلة جديدة في التعليقات؟

• ما هي المشاكل التي يواجهها مندوبو المبيعات والعملاء؟

• هل هناك من يرغب أو قادر على تقديم مراجعة أو دراسة حالة إيجابية؟

على الجانب الآخر، من خلال إنشاء جدول بيانات رقمي، يمكنك دعوة أعضاء فريقك لتقديم استفسارات أو اقتراحات للمحتوى. قد يكون هذا تحديًا في البداية، ولكن بينما تعمل على ترسيخ ثقافة شركتك، ستكتشف أن موظفي المبيعات والدعم لديك يمكنهم إنشاء محتوى ممتاز لمدونتك.

3. مراجعة البيانات التاريخية

سيتمكن أولئك الذين يستخدمون Google Analytics من الوصول بسرعة وسهولة إلى البيانات التاريخية المتعلقة بالمحتوى الخاص بهم وتحديد الموضوعات الأكثر فعالية. على سبيل المثال، يمكن أن تكون هذه المعلومات مفيدة:

1. الوقت على الصفحة
2. تعليقات
3. عدد مشاهدات الصفحة
4. معدل الارتداد

توفر هذه المقاييس صورة واضحة عن كيفية أداء مشاركة مدونة معينة أو موضوع عام.

4. الإجابة على أسئلة العملاء المستقبليين

استخدم الشبكات الاجتماعية للتعرف على عملائك المحتملين بشكل أفضل. اطرح عليهم الأسئلة! كما يمكنك الاستفادة من الرد على تعليقات المستخدمين لاقتراح الآراء والأسئلة والتحديات.

5. تجارب العملاء الناجحة

لتعزيز المبيعات، لا توجد أداة أفضل من تقديم الملاحظات وإظهار رضا العملاء عن منتجك أو خدمتك. لا نقلل من هذه الاستراتيجية واستخدامها بشكل جيد.

6. أخبار الصناعة

اجعل قرائك على اطلاع بأحدث الأخبار المتعلقة بصناعتك وعملك.

7. تنبيه جوجل

استخدم نظام جوجل المجاني (Google Alerts) لمراقبة شروط الصناعة ومراقبة المواضيع التي تتم مناقشتها.

8. النشاط في الشبكات الاجتماعية

يعد التواجد النشط على شبكات التواصل الاجتماعي مثل Instagram وTelegram طريقة رائعة للعثور على أفكار جديدة. يعمل LinkedIn كموقع تواصل احترافي، ويعرضك لأفكار جديدة. يمكنك أيضًا استخدام علامات التصنيف على تويتر للتحقق مما يقوله الآخرون وإنشاء أفكار للمحتوى.

يمكنك أيضًا طرح أسئلة على الأشخاص من خلال حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. تعتبر المدخلات التي تحصل عليها من جمهورك المستهدف مفيدة للغاية.

9. الاهتمام بالردود وردود الفعل في المدونات الأخرى

اجعل من عادتك قراءة مدونات الآخرين في مجال عملك بانتظام. لا تقرأ المحتوى الذي تم إنشاؤه فحسب، بل اقرأ التعليقات بعناية أيضًا.

10. مراقبة رسائل البريد الإلكتروني/ المكالمات الهاتفية

ما نوع الطلبات التي تثار من هاتين القناتين؟ اسأل زملائك في شركتك الذين يعرفون الإجابة على هذا السؤال، واكتب الطلبات التي تظهر في هاتين القناتين.

كيف يساعد إعادة تدوير المحتوى الموجود في عملية التسويق بالمحتوى؟

وفقًا لـ CMI، يشير أكثر من 64% من مسوقي المحتوى B2B إلى أنهم يكافحون من أجل إنشاء محتوى كافٍ؛ في رأينا أن الحل لهذه المشكلة هو إعادة تدوير المحتوى القديم.

إعادة التدوير هي التقنية الأبسط والأقل تكلفة لتوسيع نطاق إنشاء المحتوى مع الحفاظ على الجودة. يمكنك تطوير مواد جديدة ومثيرة عن طريق إعادة استخدام المعلومات القديمة.

1. شارك كتبك الإلكترونية أو مقالاتك الطويلة

للحصول على أقصى استفادة من التسويق بالمحتوى، قم بتقسيم كتبك الإلكترونية إلى منشورات مدونة فردية ذات قيمة مماثلة. يعد تقسيم العروض طويلة الأجل أسلوبًا تسويقيًا غير مستغل بشكل كافٍ يسمح لك بمواصلة تقديم القيمة بمجرد تغيير الوسائط.

قد تبدو الكتب الإلكترونية ضخمة بالنسبة لبعض الجماهير؛ ومع ذلك، فإن منشورات مدونة التي تركز على جانب واحد من موضوع أكبر قد تكون أكثر قابلية للفهم بالنسبة لغالبية المشاهدين. كما هو الحال مع أي تقسيم آخر، يجب تعديل التنسيق إلى حد ما بناءً على القناة التي سيتم نشر المادة فيها.

2. قم بإنشاء أرشيف لمقالات مدونتك

في الوقت الحالي، هدئ أعصابك وقم بأرشفة مدونتك. من المرجح أن يكون لديك عدد كبير من الكتب الإلكترونية التي ترغب في إتاحتها مجانًا بتنسيق جديد. ولكن، قبل أن تقوم بالتنقيب في مقالاتك السابقة، قم بفحص إحصائيات مدونتك لاكتشاف المحتوى الذي حصل على أكبر عدد من المشاهدات والمشاركات.

الهدف هو تحديد ليس فقط المقالة الأفضل أداءً، ولكن أيضًا المقالات المتعددة التي تتناول نفس الموضوع. إذا تمكنت من جمع 3-5 مقالات في كل موضوع، فقد قطعت أكثر من منتصف الطريق.

على الرغم من أنه يمكنك استخدام المقالات في شكلها الأصلي، يرجى تخصيص بضع دقائق لتحديثها وإعادة كتابتها. على سبيل المثال، يمكنك إضافة حقائق وأرقام جديدة، أو تعديل العنوان، أو تحرير بضعة أسطر تعتقد أنها ستساعد في تحسين المقالة.

مهما كانت الطريقة التي تختارها، ضع العلاقة الوظيفية بين القطع في الاعتبار لسهولة القراءة. وهذا يلغي الفواصل الطبيعية بين القطع ويضمن استمرارها. يمكنك أيضًا تضمين مخططات وصور فوتوغرافية ومصفوفات رسومية متعددة في النص؛ مع هذه التعديلات، سيكون لديك كتاب إلكتروني جديد لمشاركته مع عملائك!

3. تطوير محتوى دائم الخضرة هو أساس التسويق بالمحتوى

تشير كلمة Evergreen إلى المعلومات الدائمة وليس لها تاريخ انتهاء الصلاحية (مثل هذه مقالنا هذا عن التسويق بالمحتوى). توفر هذه المادة معلومات عالية الجودة وطويلة الأمد للمشاهد.

على عكس المحتوى الذي له تاريخ انتهاء الصلاحية. لا يضيف المحتوى دائم الخضرة قيمة طويلة المدى إلى مؤسستك فحسب، بل يتمتع أيضًا بالقدرة على تلبية متطلبات عملائك بمرور الوقت.

في عالم مثالي، كل شيء مصنوع سوف يدوم؛ لكن واقعنا ليس كذلك. ونتيجة لذلك، إذا قمت بتخطي التقارير حول القضايا الحالية واتجاهات الصناعة لأنك قلق بشأن تاريخ انتهاء صلاحيتها، فإنك تقلل من الميزة التنافسية لشركتك.

يجب أن تدرك أن بيئة الأعمال تتطور بشكل يومي؛ ومن ثم، فإن فهم فوائد المحتوى طويل المدى وزيادة قيمته من خلال الحلول المبتكرة يعد جانبًا حاسمًا في تسويق المحتوى.

بدلاً من مراجعة هذا الاقتراح التسويقي البسيط، استخدمه في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي، وروابط المدونات، والكتب الإلكترونية، والندوات عبر الإنترنت، والأسئلة الشائعة. إن نشر المحتوى طويل الأمد وإعادة تدويره يساعد شركتك على اكتساب الريادة في الصناعة وتعزيز مستويات رضا العملاء.

4. استهدف جماهير جديدة

لا يعكس عدد شخصيات المشتري شركتك فحسب، بل يعكس أيضًا منتجك أو خدمتك المميزة. في حين أن بعض المنظمات تحدد شخصية مستهلك واحدة فقط، فإن البعض الآخر يسعى جاهداً لاستهداف 3 أو 4 شخصيات مشترية.

بالنسبة لأولئك الذين يريدون جذب أكثر من شخصية مشتري، فمن الصعب للغاية إنشاء محتوى يخاطب جميع شخصيات المشتري. وذلك لأن بعض العناصر الخاصة بك قد تعجب البعض دون الآخرين.

هذه هي النقطة التي يجب أن تفكر عندها في إعادة تدوير المحتوى. على سبيل المثال، ربما تكون قد أنتجت سابقًا كتابًا إلكترونيًا نال إعجاب غالبية جمهورك، لكن هذه الطريقة قد لا تكون مرضية على المدى الطويل.

بدلاً من التخلص من قسم من جمهورك المستهدف، قم بإعادة تدوير المواد بطريقة تجذب المستهلكين الذين لم يكونوا مهتمين في البداية بالمحتوى الأصلي. لا تدع المستهلكين يتخلفون عن الركب؛ تذكر أن تحقيق الإمكانات الكاملة لجمهورك سيؤدي إلى عائد استثمار أكبر.

الأدوات اللازمة لإطلاق حملات التسويق بالمحتوى

إطلاق حملات “التسويق بالمحتوى” يتطلب تجهيز الأدوات اللازمة لضمان نجاح الحملة وتحقيق الأهداف المرجوة. في هذا السياق، تعتبر الأدوات التالية أساسية لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجيتك في مجال التسويق المحتوى:

• نظام إدارة المحتوى (CMS): يتم وضع هذه الأنظمة على موقعك وتسمح لك بنشر المواد الخاصة بك دون الحاجة إلى موظفي تكنولوجيا المعلومات، وتنظيم الصور ومقاطع الفيديو، ونشرها بأي طريقة تختارها مثل ووردبريس.

• برنامج إدارة المشاريع: يسمح لك بمعرفة مكان الأمور وما إذا كانت تتقدم وفقًا لتقويم المحتوى. Trello هو تطبيق شائع. يوفر Trello إصدارًا عبر الإنترنت يمكنك استخدامه من أي مكان لتتبع عملك. في هذا الإعداد، يمكنك إنشاء أعمدة منفصلة وإضافة مهام إليها والتخطيط لجدول زمني محدد لمتابعته مع زملائك.

• أدوات لبحث الكلمات الرئيسية: يساعد استخدام أدوات بحث الكلمات الرئيسية في فهم اهتمامات جمهورك المستهدف وتحديد الكلمات الرئيسية المهمة للتركيز عليها في محتوى الحملة.

• أدوات التحليلات: ناقشنا مزايا التحليلات من قبل. يعد Google Analytics أحد أكثر الأدوات التحليلية المعروفة المتاحة. تتطلب هذه الأداة بعض التدريب التحضيري لتشغيلها، إلا أنها مفيدة للغاية وقابلة للتكيف.

• برامج التصميم: ستتيح لك هذه التطبيقات إنشاء الصور والرسوم البيانية وتحرير الأفلام. تتضمن بعض تطبيقات التصميم هذه Adobe Photoshop وIllustrator. يمكنك أيضًا استخدام Adobe Premiere لتحرير الفيديو.

استخدام هذه الأدوات بشكل متكامل يعزز فعالية حملات التسويق بالمحتوى ويسهم في تحقيق الأهداف المرجوة بشكل أفضل.

كلمة أخيرة

في ختام هذا المقال حول التسويق بالمحتوى، ندرك أهمية تكامل واستخدام الأدوات اللازمة لضمان نجاح حملاتنا وتحقيق أهدافنا. يظهر لنا التركيب الجيد لمحتوى قوي كيف يمكن لهذه الاستراتيجية أن تشكل قاعدة قوية لبناء علاقات قائمة على الثقة مع جمهورنا.

من خلال التركيز على إنشاء محتوى قيم يلبي احتياجات الجمهور ويحل مشاكلهم، نفتح أبواب التواصل والتفاعل الفعّال. يسهم الاستمرار في تحسين وتحديث محتوانا في تعزيز تأثير حملاتنا وزيادة قاعدة الجمهور.

مع تطور متطلبات السوق وتغيرات سلوك المستهلكين، يظهر “التسويق بالمحتوى” كاستراتيجية مستدامة ومؤثرة. إذا تماشينا مع التطورات، واستفدنا من البيانات والتحليلات، يمكن أن يكون لدينا تأثير قوي وإيجابي على مجتمعنا المستهدف.

مرة أخرى، نلخص هذه المعطيات هنا:

• قم بإنشاء خطة محتوى أساسية مع فريقك.

• تحديد شخصيات المشتري أو الأسواق المستهدفة.

• تحديد أفضل أنواع المحتوى لسوقك وإنشاء مواد عالية الجودة بانتظام

• ترويج المحتوى على شبكات التواصل الاجتماعي

• استخدام تسويق المحتوى عبر دورة الشراء

• البحث عن طرق لإشراك العملاء من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

• القياس، الاختبار، التحسين، التكرار.

فلنستمر في بناء محتوى فريد وجذاب، ولنظل على اطلاع دائم بأحدث الاتجاهات والتقنيات. “التسويق بالمحتوى” ليس مجرد استراتيجية، بل هو شريك موثوق يساهم في نجاح عملنا وتحقيق رؤيتنا.