تحسين السيو التقني Technical SEO | أفضل 15 خطوة تساعد الموقع تقنيآ

يُعد تحسين السيو التقني جوهر عملية تحسين محركات البحث (SEO) للموقع. يهدف الـ Technical SEO إلى ضمان قدرة محرك البحث على التعرف على صفحات الموقع، الزحف إليها، وفهرستها بفعالية. من خلال تحقيق هذه المتطلبات الأساسية، تزداد فرص الموقع في الحصول على مرتبة أعلى في نتائج جوجل.

يتبنى معظم خبراء السيو وأصحاب المواقع استراتيجيات الـ SEO التقني لتحسين ترتيب مواقعهم على صفحات نتائج البحث. في هذه المقالة، سنتناول تعريف الـ SEO الفني والإجابة عن سؤال “ما هو تحسين السيو التقني؟” بعد ذلك، سنستعرض معًا قائمة مرجعية تتضمن النقاط الأساسية لمراجعة التحسينات الفنية لمحركات البحث للموقع.

ما هو تحسين السيو التقني Technical SEO؟

تحسين السيو التقني (Technical SEO) هو نوع من أنواع SEO يركز على تحسين البنية التحتية لموقع الويب الخاص بك حتى تتمكن محركات البحث من العثور عليه والبحث عنه وفهرسته بسرعة. كما يتناول أيضًا الجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك، مثل خرائط الموقع، وأداء الصفحة، وبنية عنوان URL، والمخطط، والتنقل في الموقع، والمزيد.

يمكنك إنشاء المحتويات الأكثر قيمة وإفادة لمستخدميك. وهي بين تلك الأشياء التي سيستمتع بها معظم المستخدمين، وسوف تكتسب ثقتهم وتعزز مبيعاتك. ومع ذلك، إذا لم يتمكن Google ومحركات البحث الأخرى من رؤية الصفحة وفهرستها، فسيتم تبديد كل عملك وجهدك وأموالك في إنشاء وكتابة المحتوى فقط. “أهمية SEO التقنية واضحة هنا”.

يهتم SEO الفني بمكونات الموقع الموجودة خلف الكواليس وهو القوة الدافعة وراء تطوير الموقع في صفحات نتائج البحث. يتضمن تحسين محركات البحث الفني عوامل مثل بنية الموقع وتحسين الأجهزة المحمولة واستجابة وسرعة الموقع. يعد تحسين محركات البحث الفني، أو تحسين الموقع لتصنيف محركات البحث، الجانب الأكثر تعقيدًا والأكثر أهمية في إستراتيجية السيو لموقع الويب.

الخطوة الأولى في التكنيكال سيو هي تقييم الحالة الفنية للموقع، والخطوة الثانية هي وضع استراتيجية لتحسين نقاط الضعف التقنية في SEO للموقع.

ما أهمية تحسين السيو التقني للموقع؟

يحظى تحسين SEO الفني للموقع بأهمية كبيرة في عالم الويب الحديث، حيث أنه يتكامل بشكل حيوي مع جميع جوانب استراتيجية التسويق الرقمي. يساهم السيو التقني في تحسين وضوح الموقع وجاذبيته لمحركات البحث مما يعزز فرص الظهور في نتائج البحث وجذب المزيد من الزوار المستهدفين.

من خلال تحسين بنية الموقع وتنظيمه، وتحسين سرعة التحميل، واستخدام العلامات التقنية بشكل صحيح، يتم تحسين فهم محركات البحث للمحتوى والبنية الداخلية للصفحات، مما يؤدي إلى تحسين تصنيف الموقع.

بالإضافة إلى ذلك، يعمل على تحسين تجربة المستخدم من خلال زيادة سرعة التحميل وتوفير بنية منظمة للصفحات. بشكل عام، يعد تحسين محركات البحث (SEO) تقنيًا أمرًا ضروريًا لبناء وتعزيز الحضور الرقمي لموقع الويب، مما يعزز فرص النجاح والتميز في بيئة الويب التنافسية. تحتاج إلى القيام بـ SEO تقني لموقعك لعدة أسباب:

• تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث: يساعد تحسين السيو التقني على جعل الموقع أكثر قابلية للزحف والفهرسة من قبل محركات البحث، مما يزيد من فرص ظهوره في المراتب الأولى لنتائج البحث.

• تحسين تجربة المستخدم: يعزز تحسين الجوانب التقنية من سرعة الموقع وسهولة التنقل فيه، مما يوفر تجربة مستخدم أفضل ويزيد من مدة بقاء الزوار على الموقع.

• زيادة معدلات التحويل والمبيعات: عندما يكون الموقع سهل الاستخدام وسريعًا، يزيد ذلك من احتمالية تحويل الزوار إلى عملاء فعليين، مما يعزز من معدلات التحويل والمبيعات.

• التفوق على المنافسين: يساعد التكنيكال سيو في منافسة الأعمال مع المنافسين الذين يستثمرون في تحسين مواقعهم، مما يمنحك ميزة تنافسية في السوق.

فهم الزحف والفهرسة

لفهم ما يستلزمه تحسين technical SEO، يجب عليك أولاً فهم كيفية عمل محركات البحث، وخاصة مرحلتي الزحف والفهرسة.

عملية الزحف هي الخطوة الأولى التي تقوم بها محركات البحث قبل الرد على استعلام البحث. خلال هذه العملية، تستخدم محركات البحث برامج تُعرف بالعناكب أو الروبوتات للبحث عن مواقع الويب المتاحة للعامة وإضافتها إلى فهرسها. تبدأ هذه العناكب بالزحف إلى الصفحة الرئيسية للموقع ثم تنتقل عبر الروابط الداخلية لاستكشاف باقي الصفحات.

لضمان زحف فعال، يجب على أصحاب المواقع إنشاء بنية موقع واضحة وسهلة التنقل، حيث تساعد قوائم التنقل المنظمة والروابط الداخلية في توجيه العناكب إلى الصفحات المهمة. بالإضافة إلى ذلك، يساهم توفير خريطة موقع (Sitemap) في مساعدة محركات البحث على العثور على جميع الصفحات بفعالية، مما يعزز عملية الزحف ويجعلها أكثر كفاءة.

أثناء خطوة الفهرسة، يتم تصنيف المعلومات المعترف بها من قبل الروبوتات وفرزها وتخزينها في قاعدة البيانات الخاصة بمحركات البحث، والمعروفة باسم الفهرس. تتيح هذه العملية لخوارزميات الترتيب الوصول إلى هذه المعلومات لاحقًا لتقديم إجابات دقيقة لطلبات المستخدم. في هذه المرحلة، يتم تحليل محتوى الصفحات المكتشفة وتصنيفه بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل مثل الكلمات المفتاحية، البنية العامة للمحتوى، وجودة الروابط، ومدى التوافق مع معايير تحسين محركات البحث.

تحسين محركات البحث الفنية له تأثير كبير على كل من مرحلتي الزحف والفهرسة. على سبيل المثال، يمكن تحسين ملف robots.txt لتوجيه الروبوتات بشكل فعال حول الصفحات التي يمكنها الزحف إليها والصفحات التي يجب تجنبها. كما يمكن استخدام علامة noindex لمنع محركات البحث من فهرسة صفحات معينة، مما يضمن أن محتوى الموقع الذي يتم عرضه في نتائج البحث هو المحتوى الأكثر أهمية واستراتيجية.

فيما يلي، سأشرح بالتفصيل كيفية تحسين ملف robots.txt واستخدام علامة noindex لتحقيق أقصى استفادة من عملية تحسين محركات البحث الفنية.

ملف robots.txt

Robots.txt هو ملف نصي في الدليل الجذر لموقع الويب الخاص بك والذي يرشد محركات البحث إلى صفحات موقع الويب الخاص بك التي يجب الزحف إليها وإضافتها إلى فهرسها. تنسيق هذا الملف واضح ومباشر، ولا يتعين عليك تعديله في معظم الظروف. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

الأمر الحيوي هو ضمان عدم وجود عمليات حظر زائفة من شأنها أن تمنع برامج زحف محركات البحث من فهرسة صفحتك. ويمكنك الحصول على من هنا معلومات إضافية على: تعديل وتحسين ملف Robots.txt الخاص بك والتحقق من صحته.

علامة noindex

تعد علامة “noindex” طريقة أخرى لتنظيم المواقع التي يمكن لمحركات البحث فهرستها. من خلال تضمين العلامة في قسم رأس الصفحة، فإنك تبلغ محركات البحث بعدم فهرسة الصفحة. مثال على علامة noindex كما يلي:

يمكنك استخدام هذه الإستراتيجية لمنع برامج الزحف من فهرسة الصفحات التي لا صلة لها بموقعك على الويب. ومن الأمثلة النموذجية صفحات “الشكر”، وصفحات Facebook وإعلانات Google، وصفحات العلامات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا.

مقارنة بين أنواع SEO المختلفة: السيو الداخلي، السيو الخارجي، السيو التقني

السيو التقني، والسيو الداخلي، والسيو الخارجي هي مفاهيم مختلفة في مجال تحسين محركات البحث (SEO). إليك الفروق الرئيسية بينها:

1. السيو الداخلي (On-Page SEO)

يشير تحسين السيو الداخلي إلى محتوى الموقع الذي يخبر محركات البحث، بما في ذلك Google، بموضوع هذا الموقع. يتضمن السيو الداخلي النص البديل والروابط الداخلية وعلامات H1-H6 وعنوان الصفحة ووصف التعريف وتحسين عنوان الصفحة وما إلى ذلك. التحكم الكامل في السيو لتلك الصفحة تحت تصرف مدير الموقع وخبير محركات البحث.

2. السيوالخارجي (Off-Page SEO)

يُظهر تحسين السيو الخارجي أو Off-Page SEO مدى شعبية ومصداقية موقعك لدى محركات البحث من خلال الحصول على روابط من المواقع الأخرى. وجود رابط موقعك في مواقع أخرى ذات صلة يدل على مصداقية أكبر. تسمى هذه الروابط بالروابط الخلفية. يزيد عدد الروابط وجودتها من مصداقية الصفحة لدى محرك بحث جوجل. تسمى جميع الإجراءات التي يتم اتخاذها لبناء الروابط وتحسين مصداقية الموقع بـ SEO خارج الصفحة.

3. السيو التقني (Technical SEO)

السيو التقني هو عملية تحسين صفحة أو موقع من وجهة نظر فنية حتى تتمكن برامج زحف محركات البحث مثل Google من تحديد تلك الصفحة وفهمها وفهرستها. الهدف الرئيسي هو أن تكون الصفحة المطلوبة قابلة للرؤية والتحليل من الناحية الفنية عن طريق روبوتات الزحف.

إليك جدول يختصر أهم الفروق بينهم:

النوع	الوصف	الأهداف	الجوانب	النتائج المتوقعة	التفاعل مع محركات البحث
السيو التقني	يركز على تقنيات الموقع وبنيته الفنية. يشمل تحسين سرعة التحميل، وتحسين هيكل الروابط الداخلية والخارجية، وتكنولوجيا الموقع.	تحسين أداء التقنيات والبنية لتحقيق رؤية أفضل في نتائج البحث.	سرعة التحميل، تحسين الروابط الداخلية والخارجية، تحسين تكنولوجيا الموقع.	رؤية أفضل في نتائج البحث وتجربة مستخدم محسنة.	يعتمد على قوانين وتكنولوجيا المحركات لتحقيق أفضل أداء فني.
السيو الداخلي	يرتبط بتحسين محتوى الموقع وهيكليته. يشمل استخدام كلمات رئيسية بشكل استراتيجي، وتحسين العناوين والصور، وتوجيه محركات البحث لفهم هيكل الموقع.	تحسين هيكل ومحتوى الموقع لتحقيق تصنيف أفضل في نتائج البحث.	استخدام كلمات رئيسية بشكل استراتيجي، هيكل الصفحة، تحسين العناوين والصور.	تحسين تصنيف الموقع وزيادة رؤيته على الإنترنت.	يتطلب فهماً عميقاً لمحتوى الموقع واستراتيجيات الكلمات الرئيسية.
السيو الخارجي	يركز على زيادة الروابط الخارجية إلى موقعك من مواقع ذات سلطة عالية. يهتم ببناء الروابط النابعة من مصادر موثوقة.	زيادة روابط الموقع وبناء سلطته من خلال روابط خارجية.	بناء الروابط، الارتباطات الخارجية، تعزيز سلطة الموقع.	زيادة رؤية الموقع وسلطته في مجال البحث.	يتطلب جهداً لبناء علاقات مع مصادر خارجية والعمل على استراتيجيات الربط.

بشكل متكامل، تعمل هذه الأنواع معًا لتحقيق استراتيجية SEO فعّالة. تحسين السيو التقني يؤمن بنية الموقع، السيو الداخلي يركز على المحتوى والهيكل، بينما السيو الخارجي يعزز سلطة الموقع من خلال روابط ذات مصداقية.

أفضل 15 خطوة في تحسين السيو التقني لتصنيف الموقع بشكل صحيح

الآن بعد أن عرفت ما هو السيو التقني وما هو الفرق بين مُحسّنات محرّكات البحث الداخلية والخارجية، فقد حان الوقت لتعلم بعض أساليب تحسين محركات البحث التقنية الخاصة بالموقع.

1. حدد تنسيق اسم النطاق (Domain Name) الرئيسي للموقع

نطاق الموقع (Domain) هو عنوان URL الذي يمكن للأشخاص من خلاله زيارة موقع الويب، مثل wesamweb .com. من خلال تحديد النطاق الأساسي، فإنك تشير لمحركات البحث، مثل Google، إلى الطريقة التي تريد أن يظهر بها موقعك على صفحة نتائج البحث (مع www أو بدونه).

من المهم أن تعرف أن وجود www في نطاقك ليس له أي تأثير على تحسين محركات البحث أو تصنيف الموقع، ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك دائمًا تحديد اسم بدون www. كانت البادئة www في عنوان URL للويب تعتبر تقليدية في السابق، ولكن ليس بعد الآن. قد تستمر العديد من مواقع الويب القديمة في استخدام هذه الجملة في عنوان المجال الخاص بها. لأن نقله إلى نطاق غير www ينطوي على مشكلات لا يرغب مشغلو الموقع السابقون في التعامل معها.

وبشكل عام، فإن الاختيار بين هاتين الطريقتين يتأثر أكثر بالتفضيلات الشخصية. إذا كنت تفضل عنوانًا أقصر، فاختر النطاقات التي لا تحتوي على www. ومع ذلك، إذا قمت بتحديد كليهما، فيجب عليك تكوين إعدادات إعادة التوجيه بحيث يتوفر واحد فقط من الوضعين. على سبيل المثال، اسم المجال الخاص بموقع وسام ويب هو www.wesamweb .com. ومع ذلك، إذا قام شخص ما بوضع عنوان URL wesamweb .com في متصفحه، فسيتم إعادة توجيهه على الفور إلى الموقع الرئيسي، www.wesamweb .com.

ملحوظة

استخدم أيضًا الأحرف الكبيرة والصغيرة أو البروتوكولات البديلة للتأكد من أن عنوانين مختلفين لا يحتويان على نفس المحتوى. خذ بعين الاعتبار العنوانين التاليين:

wesamweb.com/about
wesamweb.com/ABOUT

يجب أن تكون إعدادات إعادة التوجيه بحيث ينتهي كلا العنوانين في صفحة “about”. فكر الآن في عنوان URL لهذه الصفحات:

https://www.wesamweb.com/about
 https://wesamweb.com/about
 http://wesamweb.com/about
http://www.wesamweb.com/about

على الرغم من أن بعض هذه العناوين تستخدم بروتوكولي https وhttp، إلا أن بعضها يحتوي على البادئة www والبعض الآخر لا يحتوي عليها، ويجب إعادة توجيه أحدهما إلى الآخر. وإلا فإن أداء SEO للموقع سينخفض. ولأن هذين اللقبين يتنافسان مع بعضهما البعض، فإن فرصهما في الحصول على تصنيف أفضل تقل. في المثال أعلاه، تتم إعادة توجيه كافة عناوين URL إلى https: //www.wesamweb.com/about موقع الويب.

إذا كنت تواجه مشاكل في إنشاء إعادة التوجيه (إعادة التعيين)، فيمكنك تقديم العنوان الافتراضي لموقعك إلى دعم المضيف الخاص بك وطلب تعيين إعادة التوجيه إلى هذا العنوان.

كيفية تنظيم عناوين المواقع في ووردبريس:

إذا كنت تستخدم WordPress، فتأكد من أن عنوان الووردبريس وعنوان الموقع يشيران إلى الإصدار الذي تريده.

للتأكد من إعداد موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح، افتح نافذة المتصفح واكتب https://example.com. إذا اخترت https://www.example كنطاقك المفضل، فمن المفترض أن تقوم الصفحة بإعادة التوجيه فورًا إلى https://www.example.com.

2. تحسين ملف Robots.txt الخاص بالموقع

بعد تحديد النطاق، يجب أن تعرف أن ملف robots.txt يلعب دورًا حاسمًا في تحسين السيو التقني لموقع الويب، حيث يقوم بتوجيه محركات البحث حول كيفية فهم وفهرسة المحتوى على الموقع.

إليك بعض النصائح لتحسين ملف robots.txt الخاص بموقعك:

1. توجيه محركات البحث:

• استخدم تعليمات “Disallow” لمنع محركات البحث من فهرسة أقسام غير ضرورية من موقعك.
• استخدم تعليمات “Allow” للسماح بفهرسة صفحات محددة.

User-agent: *
Disallow: /اسم-القسم-المحظور/
Allow: /اسم-الصفحة-المسموح-بفهرستها/

2. تحديد مواقع الخرائط:

• قدم مسارًا إلى ملف خريطة الموقع (sitemap.xml) لتسهيل عمليات الفهرسة.

Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

3. تحسين الأمان:

• قم بتقييد الوصول إلى الملفات الحساسة لضمان أمان الموقع.

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /مجلد-آخر-حساس/

4. إدارة الصور والوسائط:

• تحديد تعليمات للتحكم في فهرسة الوسائط والصور.

User-agent: *
Disallow: /images/

5. التحكم في التعقب:

• تعيين تعليمات حول ملفات التعقب (tracking files) إذا كانت مستخدمة.

User-agent: *
Disallow: /تعقب-المستخدم/

6. مراقبة الروابط الخارجية:

• قم بتقييد الوصول لمحركات البحث إلى الروابط الخارجية إذا كان ذلك ضروريًا.

User-agent: *
Disallow: /رابط-خارجي-محظور/

تأكد من فحص واختبار ملف robots.txt باستمرار للتأكد من أنه يعمل بشكل صحيح ويحقق الأهداف المرجوة لتحسين أداء موقعك في محركات البحث ومساعدتك في تحسين السيو التقني.

3. تحسين بنية عنا وين URL للموقع

تحسين بنية عناوين URL يشكل جزءًا أساسيًا من استراتيجية السيو التقني لأي موقع على الويب. بنية العناوين تلعب دورًا حيويًا في تعريف محركات البحث بمحتوى الصفحة، وتسهم بشكل كبير في تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث. وفيما يلي سنذكر بعض النقاط الضرورية للحصول على بنية صحيحة:

• يجب أن يتضمن عنوان URL الكلمة المفتاحية.
• يجب أن يكون عنوان URL قصيرًا وموجزًا ​​ومفهومًا.
• استخدم “-” لفصل الكلمات في بنية عنوان URL.

بشكل عام، بمجرد تحديد تنسيق بنية الارتباط الدائم، فإن الشيء الوحيد المتبقي للقيام به هو تحسين عناوين URL الخاصة بك كلما قمت بنشر مواد جديدة.

إذا كنت تستخدم WordPress كنظام إدارة محتوى (CMS)، ستلاحظ أنه عند إنشاء مقال جديد، فإنه يأخذ عنوان مقالك ويحوله إلى عنوان URL.

على سبيل المثال، إذا كان هذا هو عنوان مقالتك”أفضل خطوات تحسين السيو التقني للمبتدئين”، فسيكون عنوان URL الذي تم إنشاؤه بواسطة WordPress هو:

https://www.wesamweb.com/best-steps-improvement-technical-seo-for-beginners-

هذا ليس سيئًا، ولكن يمكنك جعله أقصر مثل هذا:

https://www.wesamweb.com/technical-seo-

المثال الأخير هو أكثر استهدافًا وأسهل في التذكر.

4. العلامة الكنسية (Canonical Tag)

تُعد العلامة الكنسية (Canonical Tag) جزءاً أساسياً من تحسين محركات البحث، خاصةً في حالات تكرار المحتوى. هي عنصر HTML يتم إدراجه في قسم من صفحة الويب، ويشير إلى النسخة الأكثر أهمية والأصلية للمحتوى التي يجب أن تكون مرجعية لمحركات البحث. يساعد ذلك في توجيه محركات البحث نحو النسخة الصحيحة من الصفحة وتجنب مشاكل التكرار التي قد تؤثر سلباً على ترتيب الموقع في نتائج البحث.

عندما يكون هناك عدة إصدارات متطابقة من نفس الصفحة، يقوم محرك البحث Google بتخزين نسخة واحدة فقط منها كإصدار أصلي في فهرسه. تُعرف هذه العملية بالـ Canonicalization، حيث يتم عرض عنوان URL المحدد للمستخدمين كنتيجة بحث. لتحقيق ذلك، يستند Google إلى علامات مختلفة لتحديد الصفحة الأصلية وتجنب تكرار المحتوى.

على سبيل المثال، عندما توجد صفحات مكررة على موقع ويب مثل صفحات المنتجات التي قد تظهر بأكثر من عنوان URL بسبب تصنيفات أو خيارات مختلفة، تُستخدم العلامة الكنسية لتحديد النسخة الأساسية منها.

تتضمن بعض العوامل الأخرى التي تسهم في عملية Canonicalization:

• الروابط الداخلية: توجيه محركات البحث إلى النسخة الأصلية عبر الروابط الداخلية الموجهة بشكل صحيح.

• العلامات الكنسية: استخدام العلامة الكنسية في صفحات المحتوى المكررة لتحديد النسخة الأصلية.

• الخرائط الموقع (Sitemaps): تضمين عناوين URL الأساسية في خريطة الموقع لتعزيز رؤية الصفحات الأصلية.

مثال على الشيفرة البرمجية للعلامة الكنسية

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/original-page-url" />

تساعد هذه الشيفرة محركات البحث على فهم الصفحة التي يجب اعتبارها النسخة الأصلية والمرجعية للمحتوى، مما يعزز من دقة الفهرسة وترتيب الصفحات في نتائج البحث.

5. تحسين بنية الموقع والتنقل فيه

تحسين بنية الموقع وتجربة التنقل فيه يعتبران أهم مراحل عملية تحسين السيو التقني، حيث يسهمان في تحسين أداء الموقع وجعله أكثر فعالية لكل من محركات البحث والزوار. يتعلق تحسين بنية الموقع بتصميم هيكلية منظمة وسلسة، مما يسهل على مستخدمي الموقع الوصول إلى المحتوى بشكل سريع وفعّال.

يمكن تحقيق ذلك من خلال ربط الصفحات ذات الصلة بشكل منطقي، واستخدام الروابط الداخلية بشكل فعّال لتحسين التنقل بين الصفحات. كما يجب أن يتضمن التحسين جعل قائمة التنقل واضحة ومنظمة، بحيث يمكن للزوار فهم هيكل الموقع بسهولة.

توصي أفضل الممارسات باستخدام بنية موقع هرمية (انظر المثال أدناه). يبدأ الزحف إلى موقع ويب بالصفحة الرئيسية، وتتبع برامج الزحف الروابط من الصفحة الرئيسية لاكتشاف المزيد من الصفحات.

من جهة أخرى، تشمل تجربة التنقل تحسين وصول الزوار إلى الصفحات المهمة بشكل سهل، وتحسين تجربتهم أثناء التصفح. يُفضل أيضًا استخدام خرائط الموقع لتوفير لمحة شاملة عن هيكل الموقع، وهذا يسهم في تسهيل عمليات فهرسة المحتوى من قبل محركات البحث.

بشكل عام، يعتبر تحسين بنية الموقع وتجربة التنقل فيه خطوات أساسية نحو تحقيق أداء متميز في محركات البحث وكذلك تحسين تفاعل الزوار مع الموقع.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت بنية موقعك منتظمة أم لا، فيمكنك استخدام SEMrush Site Audit لفحصها. للحصول على تمثيل مرئي لكيفية ارتباط الصفحات ببعضها البعض، يمكنك استخدام Visual Site Mapper، وهي أداة مجانية توفر رؤى قيمة.

6. استخدام قوائم التنقل (Breadcrumb Menus)

عنصر أخر مهم لتحسين السيو التقني هو إضافة قوائم التنقل (Breadcrumb Menus). هي مجموعة من الروابط تحتوي على عناصر مثل الصفحة الرئيسية، والأقسام الرئيسية للموقع، والصفحات الفرعية. يمكن أن تظهر هذه القوائم في أماكن مختلفة على موقع الويب، مثل في الهيدر (الرأس) أو الفوتر (التذييل)، وأحياناً على الجوانب.

هدف قوائم التنقل هو توفير وسيلة سريعة وفعالة للزوار للانتقال بين الصفحات بدون صعوبة. بالإضافة إلى ذلك، تساعد في تحسين تجربة محركات البحث عبر جعل هيكل الموقع أكثر وضوحًا وتنظيمًا، مما يعزز فهم المحتوى ويؤدي إلى تحسين تصنيف الموقع في نتائج البحث.

7. ترميز البيانات المنظمة Structured Data Markup

ترميز البيانات المنظمة من المراحل النهائية في تحسين السيو التقني، حيث يشير إلى عملية تنظيم وترتيب البيانات على موقع الويب بطريقة تسهل فهمها من قبل محركات البحث. يهدف هذا النوع من الترميز إلى تحسين قراءة وفهم محتوى الصفحات من قبل المحركات، وذلك بتوفير بيانات هيكلية توضح العلاقات بين العناصر المختلفة على الموقع.

من أمثلة أساليب ترميز البيانات المنظمة تشمل استخدام وسوم HTML بشكل صحيح ومنطقي، وتضمين بيانات هيكلية مثل العناوين والفقرات والقوائم بطريقة منظمة، كما يتضمن ذلك توفير بيانات ترويجية مثل وسوم الـ “Schema.org” لتحسين تفاعل محركات البحث مع محتوى الموقع.

ترميز البيانات المنظمة يساهم في تعزيز فهم المحتوى وبنية الموقع، مما يعزز فرص التصنيف الجيد في نتائج محركات البحث ويحسن تجربة المستخدم على الموقع.

ما هي العلاقة بين البيانات المنظمة وتحسين السيو التقني؟

على الرغم من أن البيانات المنظمة مرتبطة بمحتوى موقع الويب، إلا أنها تعتبر مُحسنات محركات بحث تقنية لأنها تتطلب إضافة كود إلى موقع الويب الخاص بك. عادةً، يمكنك إضافة مواصفات البيانات المنظمة مرة واحدة ثم لا داعي للقلق بشأنها مرة أخرى.

في حالة مسارات التنقل، على سبيل المثال، تحتاج فقط إلى تكوين بياناتك المنظمة مرة واحدة، وليس هناك حاجة لمزيد من الخطوات. وينطبق الشيء نفسه على المقالات. عند إضافة تعريف البيانات المنظمة الضروري إلى نظام إدارة المحتوى لديك، سيتم تطبيقه على المحتوى الجديد تلقائيًا.

مثال على رمز البيانات المنظمة:

<!DOCTYPE html>
<html lang="ar">
<head>
  <meta charset="UTF-8">
  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
  <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Book",
      "name": "عنوان الكتاب",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "اسم المؤلف"
      },
      "datePublished": "تاريخ النشر",
      "description": "وصف قصير عن الكتاب",
      "isbn": "رقم ISBN"
    }
  </script>
  <title>عنوان الصفحة</title>
</head>
<body>
  <!-- محتوى الصفحة هنا -->
</body>
</html>

يمكن أن يساعدك هذا على تحسين مظهر قوائمك في SERPS (على سبيل المثال، عن طريق الحصول على المقتطفات المميزة) ورفع نسبة النقر إلى الظهور (CTR).

8. استعادة الروابط المعطلة Broken links

الروابط المعطلة في الموقع لا تعجب كل من المستخدمين وGoogle وتؤثر سلبا على جهودك في تحسين السيو التقني لموقعك. الروابط المعطلة هي تلك التي تؤدي إلى صفحات أو موارد لم تعد موجودة أو تم حذفها. قد تكون هذه الاتصالات داخلية وخارجية.

عادةً ما تختلف عناوين URL الخاصة بموقع الويب بمرور الوقت. تحتوي العديد من عناوين URL القديمة هذه على روابط خلفية من مواقع ويب أخرى. إذا لم يتم تغيير هذه الروابط إلى عنوان URL الجديد، فستكون عديمة الفائدة فعليًا، ولن تجلب أي سمعة أو زوار إلى موقعك.

هناك طرق لإصلاح الروابط المعطلة على موقع الويب الخاص بك. يعد التحقق من الروابط في Google Search Console إحدى هذه الطرق. ارجع إلى منطقة التغطية في وحدة تحكم البحث بموقعك لتحديد الروابط المعطلة. تعرض هذه الصفحة تقريرا عن صفحات الموقع يتضمن المشاكل والتحذيرات وكذلك المواد الصحيحة أو المفقودة.

إذا نقرت على خيار الخطأ وانتقلت إلى أسفل الصفحة إلى منطقة التفاصيل، فستجد قائمة بجميع الصفحات التي واجه روبوت Google مشكلات فيها عند فحصها. ومن بين هذه المشكلات احتمال وجود أخطاء 404، والتي تشير عادةً إلى وجود رابط معطل.

ستوجهك Google Search Console إلى موقع هذا الرابط المعطل. لذلك يمكنك الانتقال إلى موقع الويب هذا وتغيير الرابط إلى الموقع المناسب.

هناك مكونات إضافية لمواقع WordPress يمكنها إصلاح الروابط المعطلة، لكننا لا نقترح استخدامها. لأنها قد تؤدي إلى انخفاض سرعة موقع WordPress الخاص بك عن طريق استهلاك كمية زائدة من موارد الخادم. يمكنك استخدام البرنامج المساعد Broken Link Checker إذا أردت.

بسبب الاستخدام الكبير للموارد لهذا البرنامج الإضافي، فمن الأفضل تعطيله بعد إصلاح الروابط المعطلة. بعد العثور على الروابط المعطلة، استخدم مكونًا إضافيًا مثل Youst SEO أو Rank Meth لإعادة توجيه هذه العناوين إلى الموقع الجديد.

• يمكنك العثور على الروابط المعطلة باستخدام تقرير Not Found (404) في Google Search Console أو باستخدام أداة مجانية مثل Broken Link Checker.

9. تحسين صفحة الخطأ 404 الخاصة بالموقع

تكملة للفقرة السابقة وفي سعينا لإستكمال تحسين السيو التقني للموقع، يجب الإنتباه لصفحة الخطأ 404، حيث يتيح لك هذا الإجراء إدارة تجربة المستخدم عندما يواجهون صفحة غير موجودة.

يمكن أن تكون هذه الصفحة فرصة للتواصل الفعّال مع الزوار وتوجيههم بشكل صحيح. يُفضل أن تحتوي الصفحة على رسالة واضحة وبسيطة، تبين أن الصفحة غير موجودة، وتوجيه الزوار إلى الصفحة الرئيسية أو صفحات ذات صلة.

يمكنك تحسين الصفحة عبر إضافة روابط ذات صلة، وتوفير محتوى جذاب، واستخدام عناصر بصرية لتجعل الصفحة أكثر جاذبية. من خلال تضمين خيار بحث داخلي، يمكن للزوار البحث عن المحتوى الذي قد يكونوا يبحثون عنه. يهدف كل هذا إلى توجيه الزائر بشكل سلس إلى الأماكن المهمة داخل الموقع وتحسين انطباعهم العام حول تجربة التصفح.

على الرغم من أن الخطأ 404 عادةً ما يكون له تأثير سلبي على السيو التقني بالموقع، إلا أنه إذا تم تحسين الصفحة المتعلقة بهذا الخطأ بشكل صحيح، فيمكن استخدامه لزيادة معدل التحويل بطريقة أخرى! أهم النقاط التي يجب الانتباه إليها عند تصميم وإنشاء صفحة خطأ 404 هي:

• استخدم القائمة الرئيسية والتنقل في هذه الصفحة

• استخدم عبارات سهلة الاستخدام لإخبارهم بأن الصفحة التي يبحثون عنها لم تعد متوفرة

• قدم روابط مفيدة أخرى للمستخدم.

10. تحسين خريطة الموقع XML Sitemap

خريطة الموقع هي ملف XML يحتوي على جميع المواد الرئيسية الموجودة على موقع الويب ويوضح كيفية ارتباط الصفحات المختلفة ببعضها البعض وتساعد في التكنيكال سيو. يجب أن يحتوي ملف Sitemap هذا على أي موقع ويب أو ملف تريد أن يعرضه Google.

باعتبارك مالك موقع ويب، فأنت تريد أن يقوم Google بعرض وفهرسة جميع صفحاتك. ومع ذلك، لا تحتوي بعض المواقع على أي اتصالات داخلية، مما يجعل من الصعب على زاحف Google اكتشاف الصفحات. تساعد خريطة الموقع روبوت Google في تحديد موقع الصفحات المختلفة على موقعك.

يجب أن تكون جميع صفحات خريطة الموقع مركزية وقابلة للفهرسة. ومع ذلك، مع مرور الوقت، خاصة إذا كان الموقع يحتوي على الكثير من المعلومات، تنضم صفحات معينة إلى خريطة الموقع والتي لا تكون دائمًا ذات جودة وقيمة كبيرة.

بشكل عام، أفضل ما يمكنك فعله هو حذف أي صفحات تحتوي على مواد منخفضة الجودة أو لا قيمة لها من الموقع وخريطة الموقع. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أنه بعد القيام بذلك، يجب أيضًا إزالة أي روابط داخلية تؤدي إلى هذه المواقع. وإلا سيتم استبدال المشكلة الحالية بمشكلة جديدة. وأخيرًا، يجب إضافة عنوان URL الخاص بخريطة الموقع إلى ملف الروبوت الخاص بالموقع.

11. استخدام شهادة SSL و (HTTPS)

كجزء من تحسين السيو التقني أو التكنيكال سيو الخاص بك، تأكد من أن موقع الويب الخاص بك لديه شهادة SSL وأنه يستخدم HTTPS. يعد HTTPS مؤشر تصنيف معروفًا وأسلوبًا آخر لبناء الثقة مع المستخدمين.

عند تثبيت شهادة SSL على الخادم الخاص بك، قد يتم عرض موقع الويب الخاص بك عبر HTTPS بدلاً من HTTP. وهذا يعني أن جميع البيانات المتبادلة بين موقع الويب الخاص بك والخادم (مثل أسماء المستخدمين وكلمات المرور والمعلومات الشخصية وما إلى ذلك) يتم تشفيرها.

كانت طبقة المقابس الآمنة (SSL) مطلوبة في السابق فقط لمواقع التجارة الإلكترونية، ولكنها اليوم مطلوبة لجميع مواقع الويب.

إذا لم يكن لديك SSL مثبتًا، فتواصل مع موفر الاستضافة واطلب تمكين SSL في حسابك. ستحتاج بعد ذلك إلى اتباع طريقة الترحيل لتنشيط طبقة المقابس الآمنة (SSL) على موقع الويب الخاص بك دون أن تفقد رتبك. إن إضافة شهادة SSL يشبه الترحيل إلى نطاق جديد، وبالتالي يجب عليك القيام بذلك بعناية.

12. سرعة الموقع أحد العوامل الحاسمة في تحسين السيو التقني

عتبر سرعة الموقع أحد العوامل الحاسمة في تحسين السيو التقني، حيث تلعب دورًا كبيرًا في تجربة المستخدم وتأثيرها على تصنيف الموقع في نتائج محركات البحث. إن سرعة تحميل الصفحة تؤثر بشكل مباشر على رضى الزائرين، حيث يتوقعون أداءً سريعًا وفعّالًا أثناء تصفح الموقع.

تعد زيادة أداء سرعة موقع الويب مشكلة فنية تتطلب إجراء تحسينات على موقع الويب الخاص بك والبنية التحتية. يجب أن تكون خطوتك الأولى هي تقييم سرعتك باستخدام Google Page Speed Insights أو GTmetrix.

سوف تحصل على نصيحة بشأن ما يجب تغييره لزيادة سرعتك، ولكن كما أشرت من قبل، إنها مشكلة فنية، وقد تحتاج إلى الاستعانة بمطور لمساعدتك.

حيل لزيادة سرعة الموقع:

• ضغط الصور وتحسين تنسيقاتها.
• استخدام تقنيات الاستضافة الفعالة.
• تحسين رموز البرمجة وتقليل حجم الملفات.
• استخدام شبكات توزيع المحتوى (CDN).
• تقليل عدد الاستعلامات إلى قواعد البيانات.
• تفعيل تخزين المتصفح (Browser Caching).
• استخدام خوادم موقع مخصصة لتحسين أداء الموقع.
• تقليل استخدام ملفات تعريف الارتباط (Cookies).
• تأكيد أن السيرفر يستجيب بشكل سريع لطلبات المستخدمين.
• استخدام تقنية HTTP/2 لتحسين تحميل الموقع.
• تقليل عدد طلبات الموقع الخارجية (External Requests).
• تحسين ترتيب تحميل الموارد على الصفحة (Critical Rendering Path).
• استخدام أدوات تحسين الأداء مثل Google PageSpeed Insights.

13. مؤشرات الويب الأساسية Core Web Vitals

يعد Web Vitals موضوعًا شائعًا بين محترفي تحسين السيو التقني. يؤدي تحسين مقاييس الموقع الرئيسية إلى تجربة مستخدم أفضل وهو أيضًا عنصر تصنيف في بحث Google. مطلوب الحصول على علامة جيدة في جميع المقاييس الثلاثة لاجتياز اختبار العناصر الحيوية الأساسي عبر الإنترنت.

أدخل عنوان URL الخاص بموقعك في Page Speed Insight من Google لمعرفة كيفية تصنيفه وفقًا لهذه المعايير. PageSpeed Insight هي إحدى أدوات Google التي تراقب وتحلل سرعة تحميل صفحات موقع الويب الخاص بك.

لا تعلن هذه الأداة عن درجة تتراوح بين 0 و100 لسرعة كل موقع فحسب، بل إنها تقدم أيضًا نصائح لتعزيز السرعة وتقليل وقت تحميل الموقع، مما سيؤدي بالتأكيد إلى تحسين أداء الموقع.

تنقسم مقاييس الويب المهمة إلى ثلاثة أجزاء:

• Largest Contentful Paint (LCP): يعرض هذا المقياس الوقت المستغرق لتحميل وعرض منطقة المحتوى الرئيسية على صفحة الويب. على صفحة الويب، قد يكون LCP هو الوقت المستغرق لتحميل وعرض صورة أو جزء من النص في قائمة الانتظار المرئية.

• First input Delay (FID): يُترجم هذا المقياس إلى “تأخير الإدخال الأول”. مدة رد فعل الموقع لتلقي تفاعلات المستخدم الأولية مع الموقع هي تعريف FID في المقاييس الحيوية للويب أو مؤشرات الويب الحيوية الأساسية. يمكن أن يكون FID هو وقت رد فعل الموقع على النقرة الأولى على الرابط، أو الضغط على الزر، أو أي نشاط JavaScript آخر.

• Cumulative Layout Shift (CLS): يُترجم هذا الإجراء على أنه “إزاحة تخطيط تراكمية”. لا شك أنك لاحظت أنه عند قراءة مقال ما في الموقع، تغيرت المكونات الموجودة في الموقع بشكل غير متوقع، أو أنه عندما كنت ستنقر على زر ما، تحرك الزر بشكل غير متوقع وقمت بالنقر فوق شيء آخر. يرمز CLS إلى مقدار المكونات المتحركة على موقع الويب والتي تؤثر على المحتوى الأساسي.

المعدل الصالح لكل من المقاييس الحيوية للويب هو كما يلي:

• LCP أقل أو يساوي 3 ثواني
• FID أقل من 100 مللي ثانية
• CLS أقل من أو يساوي 10

14. تحسين الموقع للجوال

تحسين الموقع للجوال هو عملية حيوية لضمان تجربة مستخدم ممتازة على الأجهزة المحمولة، حيث يشكل استخدام الهواتف الذكية جزءًا كبيرًا من تصفح الإنترنت اليوم. يتطلب تحسين الموقع للجوال أن يكون الموقع متوافقًا تمامًا مع شاشات الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، مما يعزز تجربة التصفح ويزيد من فعالية الموقع في الوصول إلى المستخدمين.

أحد الجوانب الأساسية لتحسين الموقع للجوال هو تصميم واجهة مستخدم متجاوبة. يعني ذلك أن التصميم يجب أن يتكيف تلقائيًا مع مختلف أحجام الشاشات، مما يضمن ظهور الموقع بشكل صحيح سواء على الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية أو أي أجهزة أخرى. لتحقيق ذلك، يجب استخدام تصميم مرن يعتمد على نسب مئوية بدلاً من قياسات ثابتة، وتجنب استخدام عناصر تصميم قد تكون غير مناسبة للشاشات الصغيرة مثل النوافذ المنبثقة الكبيرة أو الأزرار الصغيرة.

علاوة على ذلك، يجب تحسين سرعة تحميل الصفحات على الأجهزة المحمولة. يمكن أن تكون سرعة تحميل الصفحات عاملًا حاسمًا في تجربة المستخدم، حيث يمكن أن تؤدي أوقات التحميل الطويلة إلى زيادة معدلات الارتداد وتقليل التفاعل مع الموقع. من أجل تحسين سرعة تحميل الموقع على الجوال، يمكن تقليل حجم الصور والملفات، واستخدام تقنيات التخزين المؤقت (Caching)، وضغط البيانات لتحسين زمن التحميل.

تحسين تجربة التصفح على الأجهزة المحمولة يشمل أيضًا تحسين عناصر التفاعل مثل الأزرار والروابط. يجب أن تكون الأزرار كبيرة بما يكفي لسهولة الضغط عليها، وأن تكون الروابط سهلة النقر دون الحاجة إلى تكبير الشاشة. كما ينبغي التأكد من أن جميع عناصر الصفحة، بما في ذلك النصوص والصور، تظهر بشكل واضح وسهل القراءة دون الحاجة إلى تمرير أفقي أو تكبير.

أخيرًا، يعتبر اختبار الموقع بانتظام على مجموعة متنوعة من الأجهزة المحمولة أو باستخدام Lighthouse جزءًا مهمًا من عملية التحسين. يساعد هذا في تحديد المشكلات المحتملة وتقديم حلول لضمان أن الموقع يعمل بشكل سلس على جميع الأجهزة.

15. استخدم AMP للموقع

استخدام تقنية صفحات الويب المُسرَعة Accelerated Mobile Pages (AMP) يُعتبر إجراءً فعّالًا لتحسين السيو التقني لموقعك. تعد AMP مبادرة مفتوحة المصدر مدعومة بواسطة جوجل تهدف إلى تسريع تحميل صفحات الويب على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية.

إليك بعض الفوائد التي يمكن أن توفرها AMP:

• تحسين سرعة التحميل: AMP تقلل من حجم الصفحات وتستخدم تقنيات محسّنة لتحميل المحتوى بسرعة، مما يحسن تجربة المستخدم.

• تحسين تجربة المستخدم على الهواتف المحمولة: AMP مصممة خصيصًا لتحسين تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة، مما يزيد من احتمالية البقاء على الموقع.

• تحسين مركزية البحث: قد يمنح جوجل تفضيلًا لصفحات AMP في نتائج البحث، خاصةً عند البحث من الهواتف المحمولة.

• تخفيض معدل التركيب: تقليل التأخير في التحميل يُقلل من انخراط المستخدمين، ويحد من ارتداد الصفحة.

• تعزيز فتح الصفحات من نتائج البحث: AMP قد تظهر بتمييز في نتائج البحث المحمولة، مما يزيد من فرص النقر.

لتحسين السيو التقني باستخدام AMP، قُم بتكاملها بمحتوى موقعك واستفد من وسوم محددة والتوجيه الصحيح للروابط.

أهم أدوات تحسين السيو التقني

إليك قائمة ببعض أهم أدوات السيو التقني:

• Google Search Console: لفحص تقارير الأداء في محرك البحث جوجل، ورؤية كيف يرى محرك البحث موقعك.

• Google PageSpeed Insights: لتحليل سرعة تحميل صفحات موقعك والحصول على توجيهات لتحسين الأداء.

• Screaming Frog SEO Spider: لفحص موقعك والحصول على تقرير شامل حول الهيكل والروابط والعلامات الفنية.

• GTmetrix: لتقييم أداء موقعك وتحليل أوقات التحميل واقتراح التحسينات.

• SEMrush: لتحليل المنافسين، والبحث عن الكلمات المفتاحية، ومراقبة الأداء على محركات البحث.

• Yoast SEO: لتحسين عناصر السيو الأساسية في موقعك الذي يستند إلى WordPress.

• Moz Pro: لرصد الروابط الخارجية وتحليل الكلمات الرئيسية وتقديم تقارير حول الأداء.

• Ahrefs: للبحث عن الروابط الخارجية، والمنافسين، وكلمات المرور، وتقديم تقارير شاملة.

• Web.dev: من Google، لتحليل أداء الموقع وفحص التوافق مع معايير الويب.

• Pingdom: لمراقبة أداء موقعك ورصد وقت التحميل والاستضافة.

استخدام هذه الأدوات يمكن أن يساعدك في تحليل وتحسين جوانب متعددة من السيو التقني لضمان أداء ممتاز على محركات البحث وتجربة مستخدم فعّالة.

بعد كل ما سبق … ما هي الإستفادة من السيو التقني في تشغيل موقعي؟

تحسين السيو التقني هو أهم ممارسة ترتيب صفحة أو موقع من وجهة نظر فنية بحيث تتمكن روبوتات الزحف لمحركات البحث مثل زاحف Google من اكتشاف تلك الصفحة وتفسيرها وفهرستها. والغرض الأساسي هو أن تتمكن روبوتات الزحف من رؤية الصفحة المطلوبة وتقييمها. أحد المتطلبات الأساسية للتصنيف في محركات البحث هو الالتزام بالمعايير الفنية لتحسين محركات البحث.

لديك القدرة على إنشاء أعظم المواد وأكثرها قيمة لمستخدميك. سيستمتع غالبية المستخدمين بمثل هذا المحتوى، مما سيكسب ثقتك ويزيد مبيعاتك. ومع ذلك، إذا لم يتمكن Google ومحركات البحث الأخرى من رؤية موقع الويب وفهرسته، فسيتم تبديد كل عملك وطاقتك وجهدك في تطوير المحتوى. أهمية SEO التقنية واضحة هنا.

يهتم تحسين محركات البحث الفنية بالميزات الموجودة خلف الكواليس للموقع ويعتبر المحرك لصعود الموقع في نتائج البحث. يتضمن تحسين محركات البحث الفني عناصر مثل بنية الموقع وتحسين الأجهزة المحمولة واستجابة الموقع وأداء الموقع. يعد تحسين محركات البحث الفنية، أو تحسين الموقع لتصنيف محرك البحث، الجانب الأكثر تقنية والأكثر أهمية في تحسين محركات البحث للموقع.

الخطوة الأولى في تحسين السيو التقني هي فحص الموقع وتحديد حالته الفنية. الغرض من المرحلة الثانية هو التخطيط لكيفية إصلاح نقاط الضعف الفنية في تحسين محركات البحث (SEO) للموقع.

الأسئلة الشائعة حول السيو التقني

كلمة أخيرة

في الختام، ينبغي القول أن تحسين السيو التقني للموقع عبارة عن مجموعة من التقنيات التي تركز في الغالب على ترميز الموقع وتحسينه في هذا القسم، والغرض منه هو تسهيل الوصول إلى الموقع والزحف إليه وفهرسته بسهولة الصفحات بواسطة Google robots كما أنها تزيد من الرضا وتحسن تجربة المستخدم.

في هذا المقال، حاولنا أن نناقش بإيجاز الطرق التي يمكنك من خلالها تحسين جودة وكفاءة لموقعك وتعريفك بالمفهوم الأكثر دقة لهذا النوع من أنواع السيو. ما رأيك في تحسين السيو التقني؟ هل فعلت أي شيء لتحسينه من قبل؟ ما هي أجزاء SEO التقنية التي تجدها أكثر تعقيدًا؟ اكتب لنا تعليقاتك وأسئلتك.